事業説明動画を制作する意義があるのか疑問を抱くマーケティング担当者や経営者は少なくありません。また公開後の運用方法がわからず、動画の活用を躊躇するケースもあるでしょう。

事業説明動画は会社紹介動画のうち事業説明に特化したコンテンツです。

販促やブランディング、採用活動、展示会など幅広いシーンで活用する方法があります。今回は事業説明動画のメリットや制作のポイント、費用相場を解説します。

事業説明動画の意義や有用性が判断できず制作を迷っている方の参考になれば幸いです。

事業説明の動画とは

事業説明動画とは、事業内容の説明に重点を置いた会社紹介の動画コンテンツです。パンフレットやサイトの説明文といった文字情報と異なり、短い時間で多くの情報を伝えられます。

事業の魅力や社会的意義をわかりやすく発信できるため、自社の紹介に動画コンテンツを導入する企業が増えてきました。

事業説明動画では全体的な事業説明以外に主力製品・サービス・業界全体の説明を入れる場合があります。

また、ターゲット層によって動画の内容が変わるため、制作に入る前に視聴者像の明確化が必要です。

例えば、採用活動が目的の場合、求職者向けに社内の雰囲気や職員紹介を含める場合があります。

投資家や取引先など外部向けのコンテンツでは、売上をグラフや表で示して、問題なく取引できる会社だと訴求する手法が基本です。

事業説明動画を活用する場所

事業説明動画の活用場所は、自社のホームページ・SNS・販促活動・採用活動というように多岐に渡ります。

商談や展示会、企業合同説明会で動画コンテンツを取り入れる戦略も有効です。

事業説明動画の活用シーンと具体的な利用方法を解説します。

自社ホームページ

コーポレートサイトや製品・サービス用サイトの埋め込みコンテンツとしての使い方です。ホームページを訪問する方たちは少なからず会社のことに興味を持っています。

事業紹介動画で自社の製品や事業セグメントに関する詳細を伝えれば、将来の顧客育成に効果的です。

また、企業理念や価値観を一貫したメッセージとして発信することで、ブランディングにも力を発揮します。

SNS

SNSの公式アカウントで事業説明動画を公開する手法もあります。InstagramのフィードやYoutubeの活用など使い道は多数です。

SNSで事業説明動画を公開する利点はフォロワーの拡散による広範なアプローチを狙えることです。

視聴者が自ら友人に広めたいと思うおもしろく有益なコンテンツを投稿すれば、別段広告に費用を投じなくても、多くの方がコンテンツを目にします。

事業内容が世間に広く伝わりやすいため、できたばかりで知名度がない会社でも認知度の向上が期待できます。

動画制作には費用や手間がかかるものの、SNSのアカウント作成や運用は無料です。

PRやマーケティングに予算をかけられない場合に、SNSの活用は特に効果的です。

営業やイベントなどの販促の場

顧客との商談や、販促を目的に参加した展示会で事業説明動画を活用する方法もあります。

ふんだんな情報量で事業の特徴や魅力を詳細に伝えられる動画コンテンツは、営業時に重宝するものです。

商談では口頭で長々と説明するより動画の視聴を求めたほうが時間効率が優れています。

顧客が会社や事業の特徴を理解して提案がスムーズに進むほか、1件あたりの商談時間が短縮し、より多くの顧客に接触することにつながります。

展示会で自社のブースに訪れた方に動画の視聴を求めれば、会社や製品に興味を持つきっかけが得られるでしょう。

ブースの入口に動画コーナーを設置して、足を止めた参加者に対して詳細を口頭で説明する使い方も考えられます。

社員研修や採用活動

人材の採用や育成に動画コンテンツを利用する方法も有益です。

新人研修の際に事業内容や現況を一つのコンテンツにした動画を流せば、企業理念や価値観の共有・浸透につながります。

一度作成した動画は使い回しが可能なため、コストや資料作成にかかる時間の削減にも役立つでしょう。

採用希望者に向けて行う会社説明会や合同説明会の場面で動画を活用する方法も効果的です。

コンテンツを調整して雰囲気や職員の人柄が伝わる事業説明動画を作ることで、視聴者である学生や中途希望者の志望意欲を刺激できます。

売上や数値目標などデータに関する情報は文章やグラフでも十分伝えられますが、抽象的で曖昧な社風や居心地はテキストや画像では思うように伝わりません。

職員の話す姿や日常の仕事の様子を映像化した動画コンテンツのほうが、訴求効果は高いといえます。

入社を検討する学生や中途希望者は少なからず人間関係に不安を抱いている可能性があります。

採用活動で事業説明動画を活用すれば、事前に不安要素を払拭して、入職後にミスマッチが生じるリスクが和らげられるでしょう。

事業説明動画のメリット

動画を用いる事業説明には、テキストによる説明では得られないメリットが多数あります。

情報量やわかりやすさ、心象に与える影響の大きさは動画コンテンツならではです。事業説明用の動画を用意するメリットを以下で詳しく紹介します。

事業内容を視覚的に伝えられる

事業説明動画の利点は、文章で伝え切るのが難しい企業理念や雰囲気を視覚情報を駆使してわかりやすく伝えられることです。

コンセプトやポリシーは、概念や代表者の想いに由来するため、テキストベースではイメージしづらいという特徴があります。

社風やオフィスの雰囲気も個人の感じ方に色濃く影響を受けるため、実際に体験してみないとパンフレットに書かれた情報が本当か判別つきません。

事業内容に特化した場合、動画コンテンツは無形商材の魅力の伝達に高い効果を発揮します。

ソフトウェアやコンサルティングサービスなど実体がない商材は目に見えない分、有形商材より商品の特徴を伝える難易度が上がります。

そのような商品やサービスでも、利用者の声や使っている様子を動画のコンテンツに入れれば、製品になじみがない方や初見の方にも効果的に有用性を伝えることが可能です。

短時間でたくさんの情報を伝えられる

1分間の動画は文字量に換算すると3,600ページ分に相当するといわれる程、両者は情報量に大きな違いがあります。

時間が限られた状況で会社や事業内容を伝えたい場面では、動画コンテンツが重宝するでしょう。

ビジネスシーンでは、長い時間拘束する打ち合わせや会議はあまり好まれません。

採用説明会や展示会、商談時に動画を活用して時間の短縮を図ることで、取引先・顧客・採用希望者のストレス軽減につながるでしょう。

映像は記憶に残りやすい

動画コンテンツはテキストと比較して、印象的で視聴者の頭に残りやすいという特徴があります。

起承転結を取り入れたストーリー型の構成にすると、感情を刺激して記憶の定着度が上がります。

情報は単に伝えるだけでは販促やマーケティング、採用活動に効果を発揮するとは限りません。

「魅力的な事業を展開している会社だな」「この企業に入社すれば幅広い経験が積めそうだ」と具体的な感情を抱かせることで、購買や応募といった行動の喚起につながります。

一度視聴したら忘れられないインパクトが大きい印象的な動画を提供して、企業や製品のイメージアップを図りましょう。

一度制作すると長く使用できる

事業説明動画は、一度制作すればさまざまな場面で使い回しできます。

展示会用に撮影した動画は、商談時に顧客に提供する営業資料・コーポレートサイトの埋め込みコンテンツ・SNSの発信などに流用可能です。

事業活動を頻繁に変える会社は多くはないため、毎年動画を新しくする必要はないでしょう。

内容を変更する可能性がある場合、撮影の手間が少ないアニメーション動画は工数を抑えられるというメリットがあります。

事業説明動画のデメリット

事業説明動画を活用するデメリットは、制作費用の負担とクオリティを担保する難しさです。

動画の質が低いとブランディングや販促に失敗し、集客効果を期待できません。

制作に投じた初期費用を回収して余りある程のマーケティング効果を発揮できるかは、公開後の反応を見ないと定かではありません。

事業説明動画を作るデメリットの詳細は次のとおりです。

動画制作に費用とコストがかかる

企業動画の制作には数十万〜数百万円の費用が発生します。撮影機材の調達費用や人件費、キャストの手配に要する費用、編集費用など総合的に考えると上記の金額まで膨れ上がるケースが一般的です。

予算を抑えるために自社制作を検討する企業もありますが、動画のクオリティの面からあまりおすすめはできません。

内製化した場合も、編集ソフトや撮影機材にこだわると費用が高騰し、業者に依頼したときと大差がなくなる場合もあります。

ほかにも、動画制作の費用に大きな影響を与える要素として、動画の尺とアニメーションの質などが挙げられます。

潤沢な予算を用意できない場合は、内製化にしろ外注にしろ数分程度のショート動画を採用し、過度に派手な演出は求めない工夫が必要です。

動画の質が顧客の印象に影響する

企業・商品のPRや認知度の向上が目的の事業紹介動画では、動画のクオリティが成果に直結します。

質が低くわかりにくいコンテンツを閲覧したユーザーは、企業に対して不信感を抱くかもしれません。

動画は感情に直接働きかける効果があるため、顧客の印象を大きく左右します。

心理面に働きかける力はマーケティングで強みになる反面、ネガティブなイメージを引き起こす懸念もあるのです。

以上のことから、自社でクオリティが高い動画を作るのが難しい場合には、動画制作の内製化は避けたほうが賢明だといえます。

ターゲットの興味を惹く心に刺さる高品質なコンテンツを制作するには、動画作成業者への外注がおすすめです。

Funusualは、クライアントの課題に寄り添い、一社ごとにオーダーメイドの動画制作を提供するエージェンシーです。

ヒアリングを通じて事業内容や製品の特長を深く理解し、具体的なイメージやストーリーを提案することで、視聴者に強く訴求できる動画を制作します。

「魅力的な事業説明動画を作りたいが、ノウハウがない」とお悩みの方は、ぜひFunusualにお問い合わせください。

事業説明動画の制作にあたって決めておくこと

事業説明動画の制作に着手する前に、いくつか決めるべきことがあります。それは費用と納期・動画制作の目的・制作方法の3つです。

それぞれ何をどの範囲まで固めておくべきか詳しく解説します。

費用と納期を決める

初めに費用と納期を決めましょう。動画制作は、かける予算次第でクオリティが大きく変わるという特徴があります。

高品質な動画を制作するには、費用はかけられるだけかけたほうが有利ですが、動画作成に使用できる費用は限られているのが一般的です。

決められた予算の範囲内で良質な動画が作れるように、動画制作会社とプランの打ち合わせを密に行いましょう。

なお、企業動画の制作にかかる期間は、おおむね1〜2ヶ月が一般的です。

動画の使用予定日から逆算して、本番までに納品してもらえるように納品期日を決めましょう。

動画を制作する目的を決める

事業説明動画を作成するうえで、動画を制作する目的を決めておくことは特に重要です。

販促やブランディング、採用活動といった曖昧な用途ではなく、利用シーンを想定したうえで具体的な目的を設定しましょう。

事業説明動画の代表的な用途は商談時の営業資料・イベント用コンテンツ・採用希望者向けの会社説明動画です。

事業説明動画の制作目的によって、メッセージや訴求のポイントが変わるため、具体的な利用シーンの想定が重要です。

制作方法を決める

自社制作と動画制作会社への依頼、どちらの制作方法を選択するか決めましょう。

動画作成の内製化は、費用が抑えやすい反面、効果的な動画を作るコツや留意点を知らないままでは品質が乏しくなる可能性があります。

動画制作会社は求めるクオリティや用途、尺に応じて複数の料金プランを用意している場合があります。

予算の範囲内で十分な質を担保できる業者はないか、インターネットや人脈を活用して調査してみるとよいでしょう。

「事業説明動画の制作経験が豊富な制作会社を探している」という方は、ぜひFunusualにお任せください。

FunusualはBtoB企業に特化した動画制作のノウハウを活かし、IT・製造業・工業・建設業など、専門性が求められる業界向けに高品質な動画を提供しています。

事業の魅力を的確に伝える動画を制作したい方は、ぜひFunusualにご相談ください。

効果的な事業説明動画を制作するポイント

事業説明動画は単に作ればよいのではなく、目的を達成する効果的な制作物にする必要があります。

新規顧客の獲得や認知度の向上、採用希望者の増大といった効果に結びつく制作のポイントを以下で紹介します。

インパクトのある動画を制作する

動画活用の強みを生かして視聴者のイメージ形成を引き起こすためには、インパクトが重要です。

内容はよくても淡々と説明が続くだけの地味な構成では、途中で飽きて離脱される可能性があります。

企業やサービスの存在を知らない非認知層がターゲットの場合、興味を惹き付けないとそもそも動画を見てもらえません。

わざわざ費用と時間をかけて事業説明動画を作る理由は、ターゲットの印象に残るコンテンツを作る意図があるからです。

視聴者の記憶に残り、企業やサービスの名称を刻み込むには、大きなインパクトで感動や驚きを与える必要があります。

派手な音響やアニメーション、アイキャッチのタイポグラフィーの活用などの工夫が求められます。

ターゲット層を明確にする

誰に向けて情報を発信するのか、ターゲット層を具体的に設定しましょう。

年齢・性別・職業・年収・興味や関心・日常的に利用するSNSまで、できる限り詳細なペルソナを設定します。

動画の制作目的と用途、明確なターゲットが決まることで、コンテンツの方向性や構成の大枠を設定できます。

動画の構成や内容、演出の仕方を判断する際にもペルソナの興味・関心を考えることは重要です。

配信方法やプラットフォームを決めるうえでも、ターゲットが日常的に使うプラットフォームかどうかを考慮する必要があります。

明確なペルソナの設定は、他社と被らない独自性が高いコンテンツを提供するためにも重要です。

訴求ポイントがほかと同じになりにくく、きちんと構成を練り上げるだけでオリジナリティあふれる事業説明動画ができあがります。

競合他社の動画を研究する

せっかく動画を制作しても、競合と似通った内容では期待した効果を得られません。

視聴者が自社に興味を抱き、詳細を調べたい・製品を購入したいと感じるに至るには、他社と被らないコンテンツが必要です。

社内だけにとらわれず外部にも気を配り、競合他社の事例もリサーチしましょう。

近年では動画マーケティングが浸透して、企業や商品の宣伝・採用活動に映像コンテンツを取り入れる企業が増えてきました。

同業界のライバル会社のリサーチは独自性のある事業説明動画の制作に欠かせない活動です。

簡単な例を挙げると、他社がアニメーションを活用するなら自社は実写で戦うといった戦略の立案が可能です。

コンセプトを明確にする

動画を通して視聴者に伝えたい事柄、いうなればコンセプトを決めましょう。

明確なメッセージがないとコンテンツの方向性がずれ、何をアピールしたいかわからない微妙な仕上がりになる可能性が高いためです。

視聴したターゲットの心に刺さらず、記憶に残らない場合、顧客の獲得や認知度の向上には結びつかないでしょう。

そのため、コンセプトは明確かつ一つに絞ることが鉄則です。

欲張って一種類の動画で自社の魅力を多くアピールすると、かえって何を伝えたいかわからなくなる場合があります。

明確なコンセプトは首尾一貫したわかりやすいコンテンツの制作に重要な要素です。

事業説明動画作成の費用相場

事業説明動画を外注する際の一般的な費用相場は、100,000〜2,000,000円です。尺やクオリティ、演出の程度によって金額に差が生じます。

自社制作でも機材や編集ソフトの調達を考慮すると100,000円以上かかるケースもあります。

「業者は費用がかかるからやめておこう」と考えている方もいますが、機材や編集ソフトなどの費用を考えると、必ずしも内製化が安いとは限らないのです。

コストが気になる場合、実写は諦めてアニメーション動画にする戦略が有効です。撮影がないうえに修正や再編集がしやすく、価格を抑えられるうえに使い勝手がよくなります。

魅力的な事業説明動画を制作したいなら

魅力的な事業説明動画を作るには、コンセプトやターゲットの明確化、競合のリサーチが必要です。

また、動画制作の際は、視聴者の感情を刺激するインパクトのあるコンテンツに仕上げるように心がけましょう。

事業説明動画を活用したマーケティングを希望する場合は、Funusualへの依頼を検討いただけますと幸いです。

Funusualは、BtoB企業の動画制作に特化し、業界ごとの特性を理解した戦略的な映像制作を強みとしています。

IT・製造業・工業・建設業といった多様な業種に対応し、それぞれのビジネスモデルに合った映像表現を提供します。

また、企画・撮影・編集・納品までを一貫してサポートするため、動画制作のノウハウがなくてもご安心ください。

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