自社アプリを効果的に宣伝したいと感じた際に役立つのがアプリ紹介動画です。テキストや静止画のみの宣伝よりも、視聴者を引きつける視覚効果を多数盛り込めるのが特徴です。

動画は静止画やテキストに比べ訴求力が高く、ユーザーの目に留まりやすいです。

しかし、質の高い動画を提供できなければ、かえってアプリや会社の評価を落としてしまう場合があります。

本記事ではアプリ紹介動画の種類や、動画の活用シーン・メリットを詳しく解説していきます。

アプリの魅力を存分に引きだす動画を制作したい、ダウンロード数を大きく伸ばしたいと考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。

アプリ紹介動画の種類

アプリ紹介動画には目的にあわせていくつかの種類が存在します。

目的に沿った動画の種類を選ぶと、サービスの魅力をユーザーに余すことなく伝えることが可能です。

映像だけでなく、音声や字幕を用いると視覚と聴覚の両方からアプローチでき、より効果的にサービスを布教できます。ここでは主要な3つの種類を紹介します。

サービス紹介動画

サービスの特徴・魅力を紹介することを目的として作られたのがサービス紹介動画です。

サービスは商品と違い実体を持たないため、ユーザーにイメージがつきにくく、サービスの特徴や魅力が訴求しづらくなっています。

サービス紹介動画を作成することにより、サービスの価値や利用方法を端的に説明可能です。

実際の利用画面を映像化することで、ユーザーが自分で使用した際のイメージもつきやすくなり、サービスへの関心が高まります。

動画広告

動画広告は広告として配信することを目的とした紹介動画のことです。

YouTubeやInstagram・TikTokなどの動画投稿サイトで配信されることが多く、短い尺のなかで強烈なインパクトを残し行動変容を促す作りが特徴となっています。

動画広告の最後にアプリのダウンロードページを表示する場合もあり、即時のアプリユーザー獲得に効果的です。

ターゲット層にあわせた内容にすることでより高い宣伝効果を生み出し、視聴者がアプリをダウンロードしたい、使いたいと思うきっかけになり得ます。

HowTo動画

アプリの使い方や登録方法を紹介する動画です。特定の作業やスキルにフォーカスし、手順をわかりやすく解説します。

HowTo動画はテキストだけでは伝わりにくい細かな動作やニュアンス、コツがひと目で理解できるため、初心者の方は使い方で疑問に感じていた点を動画を見ると解消できます。

画像拡大やテキスト挿入を編集で行得ことで、よりわかりやすい動画にできるでしょう。

Howto動画はYouTubeやSNSの普及に伴って需要の高まりを見せています。

主に企業のマニュアルの動画版として活躍する場合が多いようです。

アプリ紹介動画の活用シーン

アプリ紹介動画は、以下のようなさまざまなシーンで活躍しています。

動画は画像や文字よりも伝えられる情報量が圧倒的に多いため、商品やサービスを紹介する際に使用されていることがほとんどです。

ここでは、それぞれの特性を詳しく解説していきます。

アプリストアのページで使用する

App Store・Google Storeなどのアプリストアのページで紹介動画が使用されています。

ダウンロードページまで到達しているユーザーはすでにアプリの情報を知っているケースがほとんどのため、アプリの魅力や利便性を押し出した動画で、ダウンロードの最後の一押しにしましょう。

紹介動画は、スクリーンショットだけでは伝わりきらないアプリの操作性や魅力を直感的に訴求できます。

特にゲームの場合、迫力のあるプレイ中の映像をトップページに埋め込むと、ユーザーの興味を一気に引きつけることが可能です。

YouTubeやSNSなどで使用する

YouTubeやSNSはプロモーションのコストがその他の媒体と比べて低く、なおかつ動画広告との親和性が高いです。

SNSの場合Instagramであれば若年層の女性、Xであれば男女問わず即時性の高い情報を追っている方など、SNSごとにユーザー属性が異なります。

YouTubeの場合はSNSで獲得できない層のユーザーへのアピールが可能です。

そのためYouTubeとSNSを併用したプロモーションを行うと、よりアプリの認知拡大が期待できます。

アプリのターゲットとなる人物にあわせたプラットフォームを選択し、それに伴って動画内の演出も十分に検討しましょう。

サービスサイトで使用する

製品・サービスの紹介に特化したサイトでの使用も効果的です。

サービスサイトにアプリ紹介動画を載せることで、アプリに強く興味関心を持っている層に効果的に訴求できます。

サイトのトップページに動画を配置しておけば、サイトを訪れた方の疑問や不安を素早く解消できその後のアクションにつながりやすいです。

サイト全体の滞在時間の延長にもなるため、SEO的にも優位となる効果が期待できます。

アプリのターゲット層に向けた動画やトラブルシューティング動画など、目的別に複数の動画を用意することで、既存のアプリユーザーの満足度向上にも結びつくでしょう。

アプリ紹介動画のメリット

アプリ紹介動画にはさまざまなメリットが存在します。本記事で紹介していくのは主に以下の5つです。

日々情報が目まぐるしく更新されるSNSにおいて、とりわけ動画コンテンツは目をひきやすい存在です。メリットを正しく理解することで、視聴者にアプリの魅力をより効果的に伝えられるでしょう。

アプリの世界観を伝えられる

動画は映像や音楽・字幕などの複数の要素が組み込まれており、実際の操作映像を見せた方が画像やテキストより何倍も早く、正確にアプリの内容を伝えられます。

これによりユーザーは具体的な利用シーンが想像できるため、アプリの世界観が伝わりやすいです。

映像のトーンや演出を工夫することで、アプリの雰囲気やブランドの個性をより強く印象づけることができます。

アプリの機能をイメージしやすい

「このアプリで何ができるの？」「そもそも、ダウンロード方法がわかってない」という場合にも、アプリ紹介動画は役立ちます。

アプリにどのような機能が備わっていており、どのようなシーンで役立つのかを動画で詳しく説明することで、ダウンロード促進だけでなくアプリの継続利用にもつながるでしょう。

実際の操作画面を交えながら説明することで、ユーザーが使用感を具体的にイメージしやすくなり、導入へのハードルを下げる効果も期待できます。

アプリの操作方法を伝えられる

実際のアプリの操作画面を映し出し、操作方法を説明できるのもメリットです。

専門的なアプリやこれまで市場にローンチされていなかった新しいサービスの場合、ユーザーはアプリの利用方法がわからない可能性があります。

そんな時にアプリ紹介動画があれば、使い方がわからずアプリを放置してしまった、使わなくなってしまったのでアンインストールしてしまったというケースを減らせるでしょう。

継続利用につなげるためには、機能性の高さ・性能の良さだけでなく、ユーザーが利用しやすい環境が整っているかという点が重要です。

アプリのダウンロード数増加が期待できる

アプリ紹介動画ではアプリの魅力を短時間で的確に伝え、機能やメリットを具体的に提示することでユーザーの期待値を高められます。

YouTubeやSNSで流れる動画の最後には、ダウンロードリンクや今すぐインストールのような明確にユーザーに次の行動を促すアクションが示される場合があります。

特に音楽や映像作品においてはユーザーの購買意欲を高め、ダウンロード数アップが見込める手法となるでしょう。

SNSでの拡散が期待できる

アプリ紹介動画では、アプリの世界観を余すことなく伝えることが可能です。

SNSプラットフォームのアルゴリズムは、動画コンテンツを優先する傾向も報告されています。

テキストや画像だけでは伝わりにくいストーリー性・エンタメ性を盛り込み、共感性を与える仕掛けを入れることでSNSでの拡散が期待されます。

アプリの世界観をふんだんに盛り込んだ紹介動画は、特に拡散されやすいです。多くの人にリーチすることでアプリに対する認知度がアップし、新規ユーザーの獲得に貢献します。

その他、共感や衝撃を与える仕掛けを施すと、拡散力はよりアップするでしょう。

アプリ紹介動画のデメリット

アプリ紹介動画には多くのメリットがありますが、その反面デメリットももちろん存在します。

動画制作の際に必要となる制作アプリは、ほとんどの場合が有料です。

知識や技術が伴っていなければ、せっかく有料アプリを購入しても使いこなすことができず、無駄な時間とコストをかけることになります。

制作方法を1から学ぶとなってもある程度のクオリティの動画を作るとなれば、膨大な時間ととてつもない労力をかけなければいけません。

アプリの開発をしながら動画制作にも時間をかけるとなると、両方に満遍なくリソースを割かなければならず、結果的にどちらも中途半端な仕上がりになってしまう可能性もあります。

クオリティの低い記事を公開してしまった場合、アプリ、ひいては会社のイメージまで下がってしまうこともあるでしょう。

そのため、短期間で効果的なプロモーションができる動画を作成するなら専門の映像制作会社に依頼を行うのがおすすめです。

「操作方法を視覚的に説明したい」「世界観や機能を印象的に伝えたい」そんなご要望に対して、Funusualのクリエイターチームが企画立案から撮影・編集・納品までを一貫して対応し、短期間かつ高品質で動画制作を実現します。

Funusualは、コストを抑えながらも、目的やターゲットに応じた適切な表現方法を提案し、視聴者に「使ってみたい」と思わせる動画づくりを徹底しています。

アプリ紹介動画の制作をご検討中の方は、ぜひFunusualにご相談ください。

アプリ紹介動画制作時のポイント

アプリ紹介動画を制作する際は、4つの押さえておきたいポイントが存在します。

ただ紹介動画を作成するだけではユーザーの意欲工場や行動変容にはつながりません。

上記の4つのポイントを抑えることでアプリの訴求効果をより高められるため、意識して制作を進めましょう。

ターゲットと伝えたい内容を明確にする

動画を制作する前に、まずはアプリを届けたいターゲットと内容、最終目標を明確にしておきます。

最初に方向性が定まっていなければ、伝えたい内容が上手にまとまらず、誰にも響かない動画になってしまうためです。

認知拡大やダウンロード促進など、アプリ紹介動画を通した最終目標を何にするのか定めましょう。

ターゲットに関しても、世代や性別・興味関心など詳細に設定しておくと軸がブレずに動画作成できます。

動画開始の数秒で心をつかむ

視聴者は動画を見る際、初めの数秒間でその動画の視聴を続けるか判断するといわれています。

冒頭の数秒で心をつかめなかった場合、ユーザーは即座にその広告から離脱してしまうのです。そのため、冒頭の数秒間の間にいかにして視聴者の心をつかむかが重要となってきます。

例えば、YouTubeの動画広告では、動画再生開始後5秒経過すると広告のスキップが可能になります。

だからこそ、初めの5秒間で心をつかむことが広告視聴時間を伸ばすポイントです。

そのため、インパクトのあるビジュアルやキャッチーなメッセージを取り入れ、視聴者の興味を一瞬で引きつける工夫が求められます。

動画の尺が長くなりすぎないようにする

アプリ紹介動画は、必要な情報をコンパクトにまとめましょう。あまりに長い場合、視聴者は集中力が切れてしまい、まったく記憶に残りません。

一般的にアプリ紹介動画は30秒から2分の長さが適切だといわれています。この長さに収まるように機能や魅力をまとめなければいけません。

情報量が多すぎると伝えたいことがまとまっていないように感じるため、紹介する情報は3つ程度に絞り込み、印象的なワードを用いるなどの工夫が求められます。

伝えたい内容を整理し、起承転結のある構成を組み立てましょう。

効果的な字幕や音楽を使用する

BGMやテロップも上手に活用することで、より魅力のある動画に仕上げられます。挿入するBGMは視聴者の感情を高めてくれる印象的な楽曲がおすすめです。

動画はミュートの状態で見るという方もいるため、テロップも要所で挿入します。

動画内の強調したいキーワードは大きく表示したり、装飾をつけたりすると、視聴者に視覚的なインパクトを残せるため有効です。

Funusualは、動画制作の初期段階からクライアント様との綿密なコミュニケーションを重要視し、企画・制作・修正までのすべての過程を透明性が担保された状態で進めています。
そうすることで、完成した動画がクライアント様のイメージ通りとなるよう、細部までこだわった制作の実現が可能です。

動画制作を通じて企業や製品・サービスの魅力を最大限に引き出し、効果的にユーザーへ伝えたいとお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。実写・アニメーション・3DCGなど、多彩な表現方法を駆使して、アプリの魅力を最大限に伝えられる動画を制作いたします。

アプリ紹介動画の制作方法

アプリ紹介動画には以下の2つの作り方があります。

それぞれのメリット・デメリットや適したケースがあるため、自社に合った制作方法がどちらか参考にしてみてください。

個人や自社で制作する

まず個人や自社で動画を制作する場合です。メリットはなんといってもコストをかなり削れることでしょう。

すべて自社のスタッフで制作が完結できれば、料金の支払いが外部に発生することはありません。

また、一度動画を制作することでノウハウが生まれ、その経験を蓄積していくこともできます。

デメリットとしては、動画制作で現場にかなり負担がかかることです。特に動画作りのノウハウがまったくない状態であれば、まず作成方法の勉強から始めなければいけません。

知識がついてもできあがった動画の品質は劣っているケースが多く、成果が見込めなくなります。

動画制作会社に依頼する

動画制作会社へ依頼するメリットは、動画のクオリティが圧倒的に高いことです。

初心者から見ても、プロと素人のクオリティの差は一目瞭然になる場合がほとんどといわれています。

動画制作の作業工数を制作会社へ丸投げできるため、空いた時間を別の作業に使うことが可能です。

主なデメリットは制作費用がどうしても高くなってしまうことですが、高品質かつよりしっかりとした効果を見込めるため、さまざまなサイトで利用すれば費用対効果は十分に見込めます。

外注の場合は相互の認識のズレを防ぐため、2〜3回程度すりあわせが必要です。

製作中に修正対応で時間がとられるのもデメリットになりますが、依頼する動画のクオリティや最終目標を考えた時に必要な作業といえるでしょう。

アプリ紹介動画はプロに依頼した方が成果が出やすい

制作会社のプロは幅広い知識と制作ノウハウを活かし、制作の目的やマーケティング戦略に沿った動画作りを行えます。

動画の納品作業まですべて丸投げできるため、動画制作段階では一切手間がかからない点が魅力です。

目的や予算を明確に提示することで可能な範囲内で動画制作を行ってくれます。

制作会社との間には仲介業者が存在しないため、修正点や要望が発生したらスムーズにやりとりができる点もおすすめです。

制作会社に動画作成を依頼することで、自社で内製するよりも短期間で高品質な動画が作成できます。

プロは動画ならではの表現・演出の引き出しの多さがあるため、ユーザーにとってより魅力的で有益な動画となるでしょう。

ダウンロードしたいと思わせるアプリ紹介動画を制作したいなら

ユーザーの行動変容まで影響を与える動画を制作したいとお考えの方は、クオリティ・成果ともにしっかりと出せる制作会社に相談しましょう。

動画制作会社が多すぎて、どこに依頼すべきか迷っている方は、まずはFunusualをご検討ください。

Funusualは、BtoB分野に特化した動画制作会社として、IT・製造業・工業・建設業など、一見すると動画での表現が難しそうな業界においても、数多くの制作経験があります。

Funusualでは、ただ見栄えの良い映像をつくるのではなく、クライアントの課題や目的に合わせて戦略的に訴求力のある動画を設計し、成果につなげる動画を目指しています。

「複雑な商材を伝えるにはどんな構成が良いのか分からない」「業界特有の表現にも対応できる会社を探している」そんなお悩みをお持ちの方は、ぜひ一度Funusualへご相談ください。