SNSが日常に浸透し、動画コンテンツが主流となった現在、企業のマーケティング手法も大きく変化しています。

そのなかでも特に注目を集めているのが15秒動画です。

短時間でも強い印象を残せる15秒動画は、企業のブランディングや商品PRにおいて効果的な手段となっています。

しかし、わずか15秒という限られた時間のなかで、どのように魅力的なメッセージを伝えればよいのでしょうか。また、制作にはどの程度の費用がかかり、どのような点に注意すべきなのでしょう。

本記事では、マーケティング担当者や広報担当者の方に向けて、15秒動画の基本概念から制作のポイント・費用感・成功事例まで包括的に解説します。

15秒動画とは

15秒動画とは、15秒以内の長さで制作された動画コンテンツのことを指します。現代人の情報消費スタイルの変化に対応し、短時間で効率的に情報を伝える手法として急速に普及しています。

この短尺動画が注目される背景には、現代人の情報消費スタイルの変化が大きいといえるでしょう。スマートフォンの普及により、人々は隙間時間に大量の情報を消費するようになっています。

通勤中の電車内・休憩時間・寝る前のひとときなど、短時間で効率的に情報を得たいというニーズが高まっているのです。

15秒動画は単なる短縮版ではありません。限られた時間のなかでインパクトを与えるために、構成・演出・メッセージの伝え方すべてが適切に処理されている必要があります。

テレビCMの短縮版とも異なり、SNSプラットフォーム特有の視聴環境や視聴者の行動パターンを考慮した独特の制作手法が求められるのです。

さらに、15秒動画はさまざまな用途で活用されています。商品やサービスの紹介・ブランドイメージの訴求・イベントの告知・企業の理念や価値観の表現など、その活用範囲は多岐にわたります。

特にB2C企業においては、消費者との接点を作り、ブランドへの親近感や認知度向上に大きく貢献しているのが実情です。

15秒動画のメリット

15秒動画がマーケティング手法として注目される理由は、その特性から生まれる数多くのメリットにあります。

ここでは、企業が15秒動画を活用することで得られる主要なメリットについて詳しく解説していきます。

飽きずに最後まで見られる

15秒動画の大きなメリットは、視聴者が最後まで飽きることなく視聴してくれる可能性が高いことです。

現代人の注意力持続時間は年々短くなっており、長尺動画では視聴完了率が時間の経過とともに低下していくことが知られています。

30秒や60秒の動画の場合、最後まで視聴する人の割合は大幅に減少する傾向がありますが、15秒動画では高い視聴完了率を維持できます。

これは、視聴者にとっての心理的なハードルの低さによるものです。

また、短時間であることで、視聴者の集中力を最後まで維持することが可能になります。

メッセージが散漫になることなく、一つの明確なポイントに焦点を当てて伝えることができるため、印象に残りやすく記憶に定着しやすいという効果も期待できます。

これにより、ブランドメッセージや商品特性を効果的に視聴者に伝達できるのです。

動画制作にかかる時間や費用が少ない

15秒動画は制作期間と費用の面で大きなメリットがあります。30秒や60秒の動画と比較すると、必要な素材・撮影時間・編集作業時間がすべて短縮できるため、制作コストを大幅に削減できます。

撮影においても短時間で完結するため、撮影スケジュールの調整が容易で、出演者のスケジュール確保も簡単です。

編集作業もカット数が少ないため作業時間を抑えられ、企画から完成までの期間を短縮できます。

特に中小企業や予算に制限がある部署にとって、この費用効果の高さは大きな魅力となっています。

限られた予算のなかで効果的な動画マーケティングを実施したい企業にとって、15秒動画は理想的な選択肢といえるでしょう。

また、複数のバリエーションを制作する場合も、短尺であるため効率的に制作を進めることが可能です。

このため、A/Bテストなどの効果測定にも活用しやすいのが特徴です。

拡散される可能性がある

15秒動画は、SNSプラットフォームでの拡散力が高い特徴があります。短時間で視聴できることから、ユーザーが気軽にシェアしやすく、バイラル効果を期待できます。

InstagramのストーリーズやX（旧Twitter）、TikTokなどでは短尺動画が特に好まれる傾向があり、ユーザーは友人やフォロワーに気軽にシェアされ広まるのです。

15秒という短さは、視聴者にとってもう一度見たいと思わせる絶妙な長さでもあります。

インパクトのある内容であれば、何度も繰り返し視聴されることで、ブランドメッセージがより深く視聴者の記憶に刻まれることになります。

さらに、アルゴリズムの観点からも完全視聴率が高い15秒動画はSNSプラットフォームから評価されやすく、より多くのユーザーのタイムラインに表示される可能性が高いです。

これにより、有料広告を使用しなくても自然にリーチを拡大することができ、コストパフォーマンスの高いマーケティング効果を得られるのです。

YouTubeやInstagramなどの広告と相性がよい

15秒動画は、各種SNSプラットフォームの広告フォーマットとの親和性が高いのが特徴です。

多くのプラットフォームでは、短尺動画広告が標準的な広告フォーマットとして提供されており、15秒動画はそれらの要件に完璧に適合します。

YouTubeにおいては、スキップできない広告枠やYouTube Shortsなどにおいて15秒フォーマットが重要な位置を占めています。

視聴者にストレスを与えることなく、効果的にメッセージを伝えることができるため、広告主にとっても視聴者にとってもウィンウィンの関係を築くことができます。

Instagramでは、ストーリーズ広告やリール広告において15秒動画がぴったりな長さとなっています。

ユーザーがストーリーズを次々とタップして進める行動パターンに合致しており、自然な印象で広告コンテンツを挿入することが可能です。

Facebook・Twitter・TikTokなど一つの動画素材を複数のプラットフォームで活用できるという点も、マーケティング効率の向上に大きく貢献します。

各プラットフォームの特性に応じて適切に対処することで、高い広告効果を発揮できることが大きなメリットといえるでしょう。

各プラットフォームに適した15秒動画を制作することで、広告の成果は大きく変わります。

Funusualでは、YouTube・Instagram・TikTokといった媒体の特徴を理解し、短い時間でも効果的にメッセージを届けられる動画を企画から制作までサポートしています。

初めて広告動画に取り組む企業様でも安心感を持ってご依頼いただけますので、成果につながる動画制作を検討中の方はぜひご相談ください。

15秒動画の作り方

効果的な15秒動画を制作するためには、限られた時間のなかでインパクトを与える戦略的なアプローチが必要です。

まず企画段階では達成したい目標と伝える相手を具体的に定めることが重要です。

認知度向上・商品理解促進・ブランドイメージ訴求など、目的によって動画の構成や表現方法は大きく変わります。

次に、ターゲットオーディエンスの分析です。年齢層・性別・興味関心・ライフスタイル・デジタルデバイスの使用パターンなどを詳細に把握し、そのオーディエンスが反応しやすい表現手法やメッセージを検討していきます。

ストーリーボード作成では、15秒を効果的に活用するための時間配分が重要です。一般的には冒頭3秒で注意を引き、中間部分でメッセージを伝え、ラストの3秒でアクション喚起を行う構成が効果的です。

撮影では短時間で強いインパクトを与えるビジュアル表現が求められます。鮮やかな色彩・動きのあるカメラワーク・印象的な構図などを活用し、視聴者の目を引きつけるビジュアルを制作します。

編集段階では、テンポのよいカット割りとトランジション効果を活用し、15秒間飽きることのない流れが必要です。

字幕やテキストアニメーションを効果的に配置し、音声なしでも内容が理解できるよう工夫することも大切です。

15秒動画を制作するときのポイント

成功する15秒動画を制作するためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。ここでは、特に注意すべき制作のポイントについて詳しく解説していきます。

ターゲットを明確にする

InstagramとTikTokでは、同じターゲット層であってもコンテンツに対する期待や反応が異なるため、プラットフォーム特性を理解したうえでターゲット像を構築する必要があります。

ターゲットの行動パターンや情報収集方法、購買決定プロセスを理解することで、15秒という短時間のなかで適切なタイミングで適切な情報を提供できるようになるのです。

制作の最初のステップは、ターゲットを明確にすることです。誰に向けて発信するかを具体的に定めなければ短時間で効果的にメッセージを届けられません。

ターゲット設定では年齢や性別などの基本属性だけでなく、価値観やライフスタイル、興味関心なども分析します。

例えば20代女性をターゲットにする場合でも、キャリア志向の都市部在住女性と家庭重視の地方在住女性では、響くメッセージや表現手法が異なるのです。

また、ターゲットがどのようなプラットフォームで動画を視聴するかも重要な要素となります。

インパクトがある動画を制作する

15秒という短時間で視聴者の注意を引きつけ、記憶に残すためには強烈なインパクトが必要です。

数多くのコンテンツが溢れるSNS環境において、埋もれることなく視聴者の目に止まるためには、ファーストインプレッションが極めて重要になってきます。

ビジュアルインパクトを生み出す手法としては、鮮やかな色彩コントラスト・意外性のある構図・スピード感のある映像展開・特殊効果の活用などでビジュアルインパクトを生み出します。

また、音響面でも印象的な効果音や楽曲を使用することで、視聴覚の両面からインパクトを与えることが可能です。

ストーリー構成においても、予想外の展開や驚きの要素を含めることで、視聴者の関心を最後まで維持できます。

問題提起から解決までを短時間で描く構成や、結論を最初に示してからその理由を説明する逆算的構成など、さまざまなアプローチが考えられます。

ただし、インパクトを追求するあまり、ブランドイメージや商品特性からかけ離れた表現になってしまわないよう注意が必要です。

インパクトと一貫性のバランスを保ちながら、効果的な表現を見つけることが重要となります。

伝えたいメッセージやコンセプトを絞る

15秒動画では、伝えたいメッセージを一つに絞り込むことが成功の鍵となります。

限られた時間のなかで複数のメッセージを詰め込もうとすると、どの情報も中途半端になってしまい、視聴者に明確な印象を残せません。

メッセージの優先順位を明確にし、伝えたいポイントを一つに絞り、そのメリットを15秒間で的確に伝えます。

例えば、新商品の紹介動画であれば便利さ・価格の安さ・デザインの美しさのうちどれか一つに集中し、そのメリットを15秒間で徹底的にアピールすることが重要です。

また、コンセプトの一貫性も重要な要素です。動画全体を通じて同一のトーンやムードを維持し、視覚的要素・音楽・ナレーション・テキストすべてが統一されたメッセージを発信するよう心がける必要があります。

これにより、短時間でありながら強いブランド印象を視聴者に残すことができます。

メッセージの絞り込みにあたっては、ターゲットオーディエンスにとって価値のある情報は何かを常に自問し、その観点から優先順位を決定することが効果的です。

視聴者の行動につながる動画にする

15秒動画の目標は、視聴者に何らかの行動を起こしてもらうことです。

Webサイトへの訪問・商品購入・SNSフォローなど、視聴者にとって実行しやすく、メリットが明確な行動を提案することが重要です。

行動喚起を自然な流れで組み込み、押し付けがましくないスタイルで提示しましょう。QRコードやハッシュタグ、短縮URLなどを活用し、視聴者が次のステップに進むためのハードルを可能な限り下げる工夫も効果的です。

音楽や字幕を効果的に使用する

15秒動画において、音楽と字幕は視聴体験を大きく左右する重要な要素です。多くのSNSプラットフォームでは音声がオフの状態で動画が再生されることもあるため、音声に依存しない構成を心がけることが重要です。

音楽は動画の雰囲気やターゲットに合ったものを選び、映像のテンポと合わせることで印象を高められます。字幕の活用は、音声がない環境での視聴者にも内容を伝えるために不可欠です。

読みやすいフォントサイズと色彩を選択し、背景とのコントラストを確保することで、視認性を高めることができます。

また、字幕の表示タイミングと表現方法にも工夫を凝らすことで、単なる情報伝達ではなく動画の演出効果としても活用できます。

テキストアニメーションや装飾効果を適度に使用することで、視覚的なインパクトを高めることもできますが、読みやすさを損なわない範囲で使用することが重要です。

15秒動画の制作費用の相場

15秒動画の制作を検討する際に、多くの企業が気になるのが制作費用でしょう。

制作方法やクオリティレベルによって費用は大きく変動するため、予算に応じた適切な選択肢を検討することが重要になります。

自社で制作する場合

自社制作の場合、初期投資として機材やソフトウェアの購入費用、および継続的な人件費が主なコストとなります。

基本的な機材（スマートフォン・三脚・照明機器・マイクなど）で100,000円から500,000円程度の初期投資が必要です。動画編集ソフトは月額1,000円から5,000円程度で利用できます。

人件費については、企画から完成まで延べ20〜40時間程度の作業時間が必要です。社内スタッフの時給を3,000円と仮定すると、1本あたり60,000円から120,000円程度の人件費が発生します。

自社制作のメリットは、継続的に動画を制作する場合のコストパフォーマンスの高さと、修正やバリエーション制作の柔軟性です。

一方で、プロレベルのクオリティを実現するには相応のスキル習得が必要で、初期の学習コストも考慮する必要があります。

動画制作会社へ依頼する場合

プロの動画制作会社への依頼費用は、求めるクオリティレベルによって大幅に変動します。

ベーシックなパッケージでは既存素材を活用したシンプルな編集中心で100,000円から300,000円程度が相場です。

この価格帯では、テンプレートベースの制作や、限定的なオリジナル要素の追加が含まれることが多くあります。

標準的なオリジナル動画制作では、企画から撮影・編集・納品までのフルサービスで500,000円から1,500,000円程度が一般的です。

この価格帯では、カスタムでの企画立案・プロ機材での撮影・高度な編集技術・オリジナル音楽制作なども含まれる場合があります。

高品質でクリエイティブな動画を求める場合は2,000,000円から5,000,000円以上の費用が発生することもあります。

有名タレントの起用・特殊撮影技法の使用・オリジナル楽曲制作・3DCGの活用などが含まれる場合は、さらに高額になる可能性があるため、事前の確認が重要です。

制作期間はシンプルな動画で2週間から1ヶ月、複雑な動画では2ヶ月以上を要するケースもあるため、内容のすりあわせが必要といえるでしょう。

動画制作は目的や予算によって選ぶべきプランが異なります。

Funusualでは、既存素材を活用した低コストのプランから撮影を含むオリジナルプランまで幅広くご用意しており、企業ごとのニーズに合わせた柔軟な提案が可能です。

事前の打ち合わせで費用感を明確にしながら、無駄のない制作を進めることができますので、安心感を持ってご相談いただけます。ぜひ一度、お気軽にお問い合わせください。

15秒動画の制作依頼をする企業の選び方

効果的な15秒動画を制作するためには、信頼できるパートナー企業を選定することが極めて重要です。

制作会社の選び方によって、動画の品質だけでなくマーケティング効果も大きく左右されるため、慎重な検討が必要になります。

15秒動画制作の実績

制作会社選定で重要なのが、15秒動画制作の実績です。

単に動画制作の実績があるだけでなく、短尺動画特有のノウハウと経験を持っているかを確認することが重要です。

過去の制作事例のクオリティ・業界の多様性・クライアント規模の幅広さを総合的に評価しましょう。

自社と同じ業界や類似したターゲット層向けの動画制作実績があるかは重要なポイントです。

また、制作した動画が実際にどのような成果を上げたかの効果測定結果も、可能であれば確認したいところです。

制作実績を評価する際は、デザインやクリエイティブ面だけでなく、戦略的な企画力も重要な要素となります。

単に美しい映像を作るだけでなく、マーケティング目標達成に向けた戦略的思考があるかを見極める必要があります。

トレンドや技術への対応力、SNSプラットフォームの仕様変更や新機能への対応姿勢なども、長期的なパートナーシップを考えるうえで重要な判断材料といえるでしょう。

マーケティングに精通しているか

優れた制作会社は、単なる映像制作技術だけでなく、マーケティング全般に関する深い知識を持っています。

動画の制作目的・ターゲット設定・配信プラットフォーム・効果測定方法などについて、具体的で的確な質問や提案をしてくれる会社を選びましょう。

また、各SNSプラットフォームの特性・運用ノウハウ・新しいアルゴリズム動向・広告配信の適切化手法などについても知識があるかを確認したいところです。

制作だけでなく、配信戦略や効果を大きく引き出すためのアドバイスも提供してくれる会社であれば、より高いROIを期待できます。

さらに、データ分析能力も重要な要素です。動画の視聴データや反応データを正しく解釈し、次回制作への改善提案ができる会社であれば、継続的な品質向上とマーケティング効果の改善が期待できます。

費用

制作費用の評価では、単純な価格比較だけでなく、費用対効果の観点から総合的に判断することが重要です。

見積もり内容の透明性と詳細さも重要なチェックポイントとなります。

企画費・撮影費・編集費・修正費などが明確に分かれて記載され、それぞれの内容が具体的に説明されている見積もりを提示する会社の方が信頼できます。

また、追加費用の発生条件についても事前に確認しておくことが重要です。

修正回数の上限・追加撮影の必要性・納期短縮への対応費用など、プロジェクト進行中に発生する可能性がある追加コストについて明確な取り決めをしておく必要があります。

支払い条件も重要な検討要素です。着手金・中間金・完成時支払いなどの支払いタイミングと金額配分が適切で、自社のキャッシュフローに合致しているかを確認していきます。

さらに、制作後のサポート体制についても確認が必要です。動画の修正対応期間・追加フォーマット制作の料金・効果測定レポートの提供など、アフターサービスの内容と費用も総合的に評価しましょう。

15秒動画の事例

実際の成功事例を通じて、効果的な15秒動画制作のポイントを具体的に見ていきましょう。

ここでは、異なる業界の3つの企業事例を紹介し、それぞれの特徴と成功要因を分析していきます。

江崎グリコ　ポッキー＆プリッツの日

江崎グリコのポッキー＆プリッツの日のプロモーション動画は、15秒動画の効果的な活用例として注目される事例です。

11月11日という特別な日にちなんで制作された一連の動画は、商品の形状と日付を巧みに結びつけ、視覚的なインパクトと記憶に残るメッセージを15秒で効果的に伝えています。

この事例の成功要因は、まず商品特性を可能な限り活かした独創的なアイデアにあります。

ポッキーやプリッツの棒状の形が1の数字を連想させることを活用し、11月11日という日付との自然な結びつきを演出したのです。

これにより、視聴者にとって覚えやすく、話題にしやすいコンテンツとなっています。

また、シンプルながら印象的なビジュアル表現と、親しみやすいトーンで多くの視聴者の共感を得ることに成功しています。

商品を前面に押し出しすぎることなく、楽しい体験の一部として自然に組み込んだことで、SNSでの自発的なシェアにつなげたのです。

さらに、ターゲット層である若年層に響く表現手法を採用し、彼らがよく利用するSNSプラットフォームでの拡散を意識した構成となっている点も評価できます。

結果として、単なる商品PRを超えて、文化的なイベントとして定着させることに成功しているのです。

株式会社カウスメディア

デジタルマーケティング支援を行う株式会社カウスメディアの企業紹介動画は、BtoBサービスの特性を15秒動画で効果的に表現した事例として参考になります。

複雑になりがちなデジタルマーケティングサービスの価値を、わかりやすいビジュアルとシンプルなメッセージで表現し、ターゲット企業の関心を引きつけることに成功しています。

この事例の特徴は、専門的なサービス内容を視覚的にわかりやすく表現している点です。

抽象的になりがちなマーケティング支援サービスを、具体的なビジュアルメタファーを使って表現することで、視聴者の理解を促進しています。

また、BtoBの特性を理解した構成となっており、企業の意思決定者が知りたい情報を効率的に伝えています。

サービスの特徴・導入メリット・実績などを短時間で要点を絞って提示し、興味を持った視聴者を次のアクションにつなげる流れが巧妙に設計されているのです。

企業の専門性と信頼性を短時間で伝えながら、具体的な問い合わせ行動につなげる構成となっており、BtoB動画マーケティングの優良事例として多くの企業が参考にできる内容です。

アースシグナル株式会社

環境関連事業を手がけるアースシグナル株式会社の企業理念紹介動画は、社会的意義のあるメッセージを15秒で効果的に表現した事例です。

環境問題という複雑で重要なテーマを、感情に訴えかけるビジュアル表現と簡潔なメッセージで表現し、視聴者の共感と行動喚起を促しています。

この事例の成功要因は、環境問題というシリアスなテーマを、希望的で前向きなメッセージとして表現している点です。

問題提起だけでなく、解決への取り組みと未来への希望を同時に表現することで、視聴者にポジティブな印象を与えています。

また、企業の理念と具体的な事業内容を自然に結びつけて表現している点も評価できます。

抽象的になりがちな企業理念を、具体的なビジュアルとストーリーを通じて伝えることで、視聴者の理解と共感を得ることができているのです。

企業の使命感と専門性を同時に伝えながら、視聴者に具体的なアクションを促す構成となっており、社会貢献型企業のブランディング動画として優れた事例といえるでしょう。

この動画は、企業の価値観に共感する顧客や協力者を獲得する効果的なツールとして機能しています。

記憶に残る15秒動画を制作したいなら

15秒動画は現代のデジタルマーケティングにおいて、極めて効果的なツールです。

短時間でありながら強いインパクトを与え、視聴者の記憶に深く刻まれる動画を制作するには、戦略的な企画力・高度な制作技術・豊富な経験が欠かせません。

自社での制作も可能ですが、限られた時間のなかで大きな効果を発揮する動画を制作するには、プロフェッショナルな知識とスキルが求められます。

特に、ターゲットオーディエンスの心理を理解し適切なプラットフォームで効果的に配信するためには、マーケティングとクリエイティブの両面に精通した専門家のサポートが重要です。

また、15秒動画は制作して終わりではなく、配信後の効果測定と改善が重要な要素となります。

視聴データの分析・ユーザー反応の把握・次回制作への活用など、継続的なPDCAサイクルを回すことで、より効果的な動画マーケティングが実現できます。

記憶に残る15秒動画を制作し、マーケティング目標を達成したいのであれば、実績豊富なプロフェッショナルに依頼することが効果的な選択といえるでしょう。

適切なパートナー選択により、投資に見合った成果を得ることができ、長期的な企業成長に貢献する動画資産を構築することが可能になります。

Funusualには、短尺動画の制作を専門とするサービス、Clipがあります。Clipでは、6〜30秒をベースとした動画編集を行っており、よりスピーディーかつコストを抑えた制作が可能です。

「自社のYouTubeアカウントを運用したい」「撮影や編集の技術的な部分のみを依頼したい」などのご要望にもお応えします。

ドローンや縦型動画、スクエアなど柔軟に対応しておりますので、些細なことでもお気軽にFunusualへご相談ください。