動画マーケティングが注目されるなか、特に1分動画は企業のPRや商品紹介において効果的な手法として広がりを見せています。
しかし、BtoB企業の広報担当者のなかには「短時間で本当に効果が出るのか」「制作は複雑で難しいのではないか」「制作費用はどの程度かかるのか」といった疑問を抱く方もいるのではないでしょうか。
実際、1分動画は適切な戦略とコツを押さえれば、短時間でも企業の魅力や商品の価値を十分に伝えられる強力なマーケティング手法です。
本記事では1分動画が人気を集める理由から、効果的な制作のコツ・費用を抑える方法まで、BtoB企業の広報担当者が知っておくべき情報を体系的に解説します。
1分動画の制作は難しい？
多くの広報担当者が1分動画の制作に対して抱く疑問は「本当に制作できるのか？」という点でしょう。
たしかに、限られた時間内で効果的なメッセージを伝える必要があるため、一定の技術と戦略が必要です。
しかし、1分動画の制作が特別に難しいということはありません。むしろ、従来の長尺動画と比較すると、以下の点で制作しやすい側面があります。
まず、撮影時間を短縮できる点です。1分という時間制限があることで、撮影すべき素材の量が明確になり、効率的な撮影計画を立てることができます。
また、編集作業においても、素材の選別や構成がシンプルになり制作期間の短縮につながります。
次に、メッセージの絞り込みが行いやすい点も大きなメリットです。
長時間の動画では複数のポイントを詰め込みがちですが、1分動画では必然的に重要なメッセージに集中することになり、結果として伝わりやすいコンテンツになります。
1分動画が人気になっている理由
近年、1分動画が企業のマーケティング戦略において重要な位置を占めるようになった背景には、複数の要因があります。
これらの理由を理解することで、自社での活用可能性をより具体的に検討することができるでしょう。
結論までの時間が短い
現代のビジネスパーソンは多忙を極めており、情報収集に充てる時間は限られています。
1分動画は、この時間的制約のなかで重要な情報を効率的に伝えることが可能となります。
特にBtoB領域では、商品の特徴や導入効果を短時間で理解してもらうことが、初期の関心喚起において極めて重要な要素です。
従来の10分や20分の説明動画では、視聴者が途中で離脱するリスクが高く、伝えたい結論部分まで到達しない可能性があります。
1分動画であれば、冒頭から結論まで途切れることなく視聴してもらえる可能性が高く、メッセージの到達率向上が期待できるでしょう。
飽きさせずに最後まで見てもらえる
人間の集中力には限界があり、特にデジタルコンテンツにおいては、その傾向が顕著に現れるものです。
調査によると、動画の視聴完了率は尺の長さに反比例して低下する傾向があり、1分程度の動画が高い完視率を記録しています。
BtoB企業にとって、商品紹介や企業PRの動画を最後まで見てもらうことは、リード獲得や商談創出において重要な意味を持つものです。
1分動画であれば、視聴者の注意を最後まで引きつけ続けることが可能であり、コールトゥアクション（行動喚起）までしっかりと届けることが期待できるでしょう。
場所を選ばずすきま時間で見れる
モバイルデバイスの普及により、動画視聴の環境は大きく変化しました。
通勤時間・会議の合間・休憩時間など、わずかなすきま時間でもコンテンツを消費する習慣が定着しています。
1分動画はこのようなすきま時間にぴったりとフィットする尺の長さといえるでしょう。
BtoB分野においても、決裁権者や影響力者が移動中や空き時間に情報収集を行うケースが増えています。
1分動画であれば、これらのタイミングで自社の商品やサービスについて知ってもらう機会を創出できる可能性があります。
また、社内での情報共有においても、短時間で要点を伝えられる動画は重宝されるでしょう。
ブランドの魅力を伝えやすい
企業ブランディングにおいて、1分という時間は決して短すぎることはありません。むしろ、要点を凝縮することで、ブランドの価値や魅力を鮮明に伝えられます。
長時間の動画では、視聴者の印象が分散してしまうリスクがありますが、1分動画では一つの明確なブランドメッセージに集中できるでしょう。
企業の理念・商品の独自性・顧客への価値提供など、重要な要素を際立たせることで、記憶に残りやすいブランド体験を提供できます。
SNS活用に一役買う
各種SNSプラットフォームでは、短尺動画が優遇される傾向があります。
アルゴリズムの観点からも、完視率が高い1分動画はリーチ拡大において有利です。また、シェアやコメントなどのエンゲージメントも、短時間で視聴できるコンテンツの方が獲得しやすい傾向があります。
BtoB企業にとって、SNSでのリーチ拡大は新たな見込み客の発見や業界内での認知度向上に直結します。
1分動画を活用することで、従来のテキストベースの投稿では届かなかった層にもアプローチできるといえるでしょう。
1分動画の制作のコツ
効果的な1分動画を制作するためには、限られた時間を有効活用する戦略的なアプローチが必要です。以下のポイントを押さえれば、視聴者に印象を残す動画を制作できます。
トレンドをおさえる
動画コンテンツは常に変化しており、関心を集めるためにはトレンドの把握が欠かせません。
ただし、BtoB企業の場合は、自社のブランドイメージと整合性を保つことが大切です。
現在のトレンドとしては、アニメーション動画の活用・インフォグラフィックスの組み込み・リアルな顧客の声の活用などが挙げられます。
また、縦型動画の需要も高まっており、モバイル視聴を前提とした制作が重要になっています。
トレンドを取り入れる際は、自社のターゲット層がどのようなコンテンツを好むかを分析し、適切にカスタマイズすることが成功の鍵といえるでしょう。
ターゲットを明確にする
1分という短時間で効果的なメッセージを伝えるためには、ターゲットの明確化が不可欠です。
年齢・職種・業界・課題など、詳細なペルソナを設定し、そのペルソナが求める情報を的確に提供することが重要となります。
BtoB動画の場合、決裁権者・実務担当者・情報収集者など、異なる立場の人々が視聴する場合の想定も必要です。
それぞれの関心事や知識レベルに応じて、メッセージの伝え方や使用する専門用語のレベルを調整することが求められます。
ターゲットが明確になることで、動画の構成・トーン・使用する素材なども自然と決まってくるため、制作工程全体の効率化にもつながります。
カットは適切な長さにする
1分動画における映像カットの長さは、視聴者の集中力を維持するうえで重要な要素です。
一般的に、1つのカットは3～7秒程度が適切とされています。これより短いと情報が伝わりにくく、長いと退屈に感じられる可能性があります。
ただし、カットの長さは伝えたい内容や映像の性質によって柔軟に調整することが必要です。
商品の詳細を説明する場面では少し長めに、全体の流れを見せる場面では短めにするなど、メリハリをつけることで視聴者の関心を維持できます。
また、カット間のトランジション（切り替え効果）も重要で、自然な流れを作ることで視聴体験を向上させることができます。
映像と音声を使う
1分動画の制作においては、映像と音声の両方を効果的に活用することが重要です。
映像だけでは伝わりにくい情報を音声で補完し、音声だけでは理解が困難な内容を映像で可視化することで、限られた時間内での情報伝達効率を拡大できます。
BtoB動画では、ナレーション・BGM・効果音をバランスよく組み合わせることで、プロフェッショナルな印象を与えることができます。
特にナレーションは、企業の信頼性を示す重要な要素となるため、明瞭で聞き取りやすい音声を心がけることが大切です。
また、テロップやグラフィックスと音声を連動させることで、重要な情報をより印象的に伝えることが可能になります。
シンプルな撮影と効率的な編集を心がける
1分動画の制作においては、複雑な撮影技法や過度な編集エフェクトよりも、シンプルで明確な表現を重視することが重要です。複雑な映像は制作時間やコストを増やすだけでなく、理解を妨げる恐れがあります。
効率的な制作のためには、事前に詳細な構成案を作成し、必要な素材を明確にしておくことが重要です。
撮影においては、複数のアングルやカットを一度に撮影し、編集段階で適切な組み合わせを選択する方法が効率的です。
編集においてもシンプルさが重要といえます。過度なエフェクトや複雑なアニメーションよりも、シンプルな構成の方がメッセージが伝わりやすく、制作期間の短縮にもつながります。
1分動画を投稿しやすい媒体
制作した1分動画を効果的に活用するためには、適切なプラットフォームの選択が重要です。
各媒体の特性を理解し、ターゲットとする視聴者が多く利用するプラットフォームを選択することで、動画の効果を拡大できます。
YouTube
YouTubeは世界最大の動画プラットフォームとして、BtoB企業にとって重要なマーケティングチャネルです。
1分動画であっても、適切なタイトル・サムネイル・説明文を設定することで、検索エンジンでの上位表示や関連動画への表示が期待できます。
YouTubeの特徴の一つは、長期的な視聴数の蓄積が可能である点です。
投稿から時間が経過した後でも、検索や関連動画を通じて視聴される可能性があり、継続的なリード獲得に貢献します。
また、YouTube Analyticsを通じて詳細な視聴データを分析できるため、動画の効果測定やターゲティングに活用できます。
Instagramは視覚的なコンテンツに特化したプラットフォームとして、特に若い世代のビジネスパーソンにリーチする際に効果的です。
1分動画はフィード投稿・リール・ストーリーズなど、さまざまな形式で投稿できます。
特にリール機能は、1分以下の短尺動画に適しており、アルゴリズムによる拡散効果も期待できる点で有効といえるでしょう。
BtoB企業でも、商品の使用シーンや企業文化を視覚的に表現することで、親しみやすいブランドイメージを構築できます。
ハッシュタグ機能を活用することで、業界関係者や潜在顧客に効率的にリーチすることが可能です。
X（旧Twitter）
X（旧Twitter）は、リアルタイム性の高い情報共有プラットフォームとして、BtoB企業のタイムリーな情報発信に適した媒体です。
1分動画は、ツイートに直接埋め込むことができ、リツイート機能により迅速な拡散が期待できます。
特に業界のニュースやトレンドに関連した動画コンテンツは、業界関係者からの注目を集めやすく、新たなフォロワーや見込み客の獲得につながる可能性があります。
文字数制限があるため、動画とあわせて簡潔で訴求力のあるメッセージを添えることが重要です。
TikTok
TikTokは短尺動画に特化したプラットフォームとして急成長を遂げており、特に若い世代にリーチする際に効果的です。
BtoB企業においても、企業文化の紹介や商品の魅力的な使用方法を動画で表現することで、新たな視聴者層の開拓が可能です。
TikTokは、反応率の高いコンテンツを優先的に表示する仕組みがあるため、関心を引く創造的な動画が求められます。
ただし、TikTokのユーザー層や文化を理解したうえで、自社のブランドイメージと整合性のあるコンテンツを制作することが重要です。
1分動画を作成するときに考えたいストーリーテリングとは
効果的な1分動画を制作するためには、単なる情報の羅列ではなく、視聴者の感情に訴えかけるストーリーテリングの要素を取り入れることが重要です。
限られた時間のなかでも、適切なストーリー構造を採用することで、視聴者の記憶に残る動画を作成できます。
ストーリーテリングの基本的な構造として、問題提起→解決策の提示→結果の提示という流れが効果的です。
まず、視聴者が抱える課題や悩みを冒頭で提示します。次に自社のサービスが解決策になることを示し、結果や効果を具体的に提示することで、論理的で説得力のあるメッセージを伝えることができます。
また、感情に訴えかける要素も重要です。データや機能の説明だけでなく、実際の利用者の体験談や感想を盛り込むことで、視聴者は自分事としてとらえやすくなります。
BtoB動画においても、ビジネス効率の向上により残業時間が減った、新システムの導入で売上が向上したなど具体的なベネフィットを人間的な視点で表現することが効果的です。
さらに、1分という限られた時間を活用するために、視聴開始から5秒以内に視聴者の関心を引くフックを設けることが必要です。
これは問いかけ・驚きの事実・具体的な数値など、さまざまなスタイルをとることができます。
このフックにより、視聴者は最後まで動画を見る動機を持つことができます。
ストーリーの結末では、明確なコールトゥアクション（CTA）を設けることが重要です。
詳細は弊社Webサイトをご覧ください・お気軽にお問い合わせくださいなど、次のステップを具体的に示すことで、視聴から実際の商談やリード獲得につなげることができます。
1分動画の制作費用を抑える方法
多くのBtoB企業が動画制作において懸念するのが費用の問題です。しかし、適切な手法を選択することで、品質を保ちながら制作費用を大幅に削減することが可能です。
以下の方法を組み合わせることで、コストパフォーマンスの高い動画制作を実現できます。
フリー素材の活用
高品質なフリー素材を使えば、撮影費や素材購入費用を大幅に削減できます。
現在では、商用利用可能な写真・イラスト・動画素材・音楽が豊富に提供されており、これらを効果的に組み合わせることでプロフェッショナルな動画を制作することが可能です。
特に、商品やサービスの概念的な説明を行う場合、フリー素材のアニメーションやイラストを活用することが効果的です。理解しやすく視覚的に魅力的なコンテンツを制作できます。
また、BGMや効果音についても、多数のフリー音源が利用可能です。これらをうまく活用することで動画の完成度を高めることができます。
ただし、フリー素材を使用する際はライセンス条件を十分に確認し、商用利用が許可されているものを選択することが重要です。
また、他社との差別化を図るためには、オリジナル要素との適切なバランスを保つことが必要です。
自社で制作する
社内にある程度の動画制作スキルを持つ人材がいる場合、自社制作により大幅なコスト削減が可能です。
現在では、安価な動画編集ソフトウェアでも高機能なものが多数存在し、YouTubeなどには制作ノウハウが豊富に公開されています。
自社制作のメリットは、コスト削減だけでなく、制作スケジュールのコントロールが容易である点や修正や更新が迅速に行える点です。
また、継続的に動画コンテンツを制作する場合、ノウハウの蓄積により品質の向上とさらなる効率化が期待できます。
ただし、自社制作を成功させるためには、適切な機材の準備・スキルの習得・品質管理体制の構築が必要です。
また、制作に要する時間とリソースを適切に見積もり、ほかの業務への影響を抑えることが重要です。
制作会社に依頼する
専門的な品質や効果を求める場合、制作会社への依頼が適切な選択となります。
ただし、費用を抑えるためには、複数社からの見積もり取得・制作内容の明確化・長期契約による単価削減などの工夫が重要です。
制作会社を選定する際は、1分動画の制作実績・BtoB分野での経験・提供するサービス内容（企画から配信まで）などを総合的に評価することが重要です。
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1分動画の活用事例
実際に1分動画を活用して成果を上げているBtoB企業の事例を紹介することで、具体的な活用イメージを持っていただけるでしょう。
システム開発会社のA社では、複雑な業務システムの導入効果を1分動画で表現し、営業資料として活用しています。
従来は文字や図表での説明が中心でしたが、実際の業務画面を使用したシミュレーション動画により、導入後の業務フローが視覚的に理解できるようになりました。
その結果、商談での理解度が向上し、受注率が20%向上したという成果を上げています。
製造業のB社では、自社の技術力や品質管理体制を1分動画で紹介し、展示会での集客ツールとして活用しています。
工場内の製造プロセスや品質検査の様子を短時間で紹介することで、来場者の関心を効率的に引き、商談につながるリード数が従来の3倍に増加しました。
コンサルティング会社のC社では、サービス内容の説明動画を1分に集約し、Webサイトのランディングページに設置しています。
テキストベースの説明では伝わりにくかったコンサルティングの価値を、クライアントの成功事例を交えて動画で表現することで、問い合わせ数が40%増加するという成果を得ています。
これらの事例に共通するのは、1分という短時間のなかで、ターゲットとなる顧客の課題と自社ソリューションの価値を明確に伝えている点です。
また、動画単体で完結するのではありません。営業活動・展示会・Webマーケティングなど、既存のマーケティング活動と連携させることで効果を拡大している点も重要な成功要因といえるでしょう。
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