「商品やサービスのコンセプトをできる限り多くの方へ知ってもらうために、コンセプトムービーは効果的って本当？」「コンセプトムービーの制作は難しいのだろうか？」とお悩みの方は少なくありません。

コンセプトムービーは、企業のブランディングやマーケティング活動の重要な役割として注目されています。

本記事では、コンセプトムービーについて詳細に解説します。この記事を読めば、コンセプトムービーの活用方法や制作のポイントがわかるようになるでしょう。

コンセプトムービーを通して商品やサービスの魅力を伝えたい方は、ぜひ本記事を最後までお読みください。

コンセプトムービーとは？

コンセプトムービーは、商品・サービスの特徴やブランドメッセージを視覚的に伝える方法の1つです。

総広告費におけるデジタル広告の割合は年々上昇し、2022年以降50％以上を占めています。農林水産省・経済産業省・環境省などの各省庁でもコンセプトムービーが使われているのをご存じでしょうか。

テレビ・パソコン・スマートフォンなどで映像を目にすることも少なくありません。

日常的に流れている映像のなかで、企業の理念やビジョンなどをアピールできることがコンセプトムービーの目的です。

実際のキャンパス内の風景や大学の教授・在学生などのインタビューを通して、大学のブランドイメージを伝えるためにコンセプトムービーを制作している大学もあります。

コンセプトムービーは、広告やプロモーションへの活用・競合他社との明確な差別化などが可能なツールです。

広告やプロモーションへ活用が可能

コンセプトムービーは、広告やプロモーションなど、さまざまな分野で活用できます。人間は、聴覚よりも視覚からの認識・記憶の方が強いとされています。

つまり、商品・サービスを口頭で説明するよりも、映像を活用して説明した方がより顧客の記憶に残るということです。コンセプトムービーが活用できる例は、以下のとおりです。

どのような場面で活用するかによって、コンセプトムービーの内容や長さは異なります。採用活動であれば企業のビジョンや社風を伝えるものに、商品プロモーションであれば特徴や魅力を強調するものにする必要があります。

活用場面に応じた適切なコンセプトムービーを制作することで、ターゲットに響く効果的なメッセージを届けることが可能です。

競合他社との明確な差別化が可能

コンセプトムービー制作では、オリジナリティが成功の鍵です。類似商品やサービスがあふれる市場において、ありきたりな内容では競合他社の中に埋もれてしまう可能性があります。

そのため、ターゲットペルソナや競合他社の調査・課題の把握・動画の具体的な活用方法などを分析し、いかに企業や商品の独自性を際立たせるかが重要です。

独自性を際立たせるためには、明確なコンセプト設計や視覚的なアイデンティティ、ストーリー性のある展開が求められます。

これにより、ブランドの価値やメッセージがより効果的にターゲットに伝わり、他社との差別化を実現できます。

コンセプトムービーが必要になる場面

コンセプトムービーは、さまざまな場面での活用が可能です。例えば営業スタッフが商品を売り込むとき、ただ商品をアピールするよりも、コンセプトムービーがあった方がより魅力を伝えることができます。

コンセプトムービーが必要になる場面は、以下のとおりです。

ここでは、コンセプトムービーの必要性を詳しく解説していきます。

商品・サービスコンセプトの説明

商品・サービスの魅力を伝えるためにコンセプトムービーの活用がおすすめです。例えば、営業スタッフによって業績にばらつきがあるのは、営業スタッフの説明力が異なるためです。

新入社員や営業に慣れていない方が、サービスや商品の魅力を伝えることは簡単ではありません。ベテラン営業スタッフのようにうまく説明できるようになるまで、時間がかかることでしょう。

タブレットやパソコンでコンセプトムービーを流すことで、顧客に商品・サービスの魅力が伝わりやすくなります。

知識があまりない方でも説明しやすくなるため、商品・サービスのコンセプトムービーを活用してみませんか。

ブランディング

商品・サービスに対するコンセプトムービーは、ブランディングにも適切な方法です。ブランディングとは、企業や商品が持つブランドの価値と、顧客のイメージを一致させることです。

商品・サービスを売る際に、競合他社と差別化を図るための重要なビジネス戦略の1つとされています。自社オリジナルのコンセプトムービーを活用して、ブランディングの成功につなげましょう。

ブランディングが成功すると、顧客が商品・サービスを選んでくれる可能性が高まります。また、ブランディングした商品・サービスの目的・必要性などを、企業内で共有するためにも有効です。

採用活動

企業の情報はWeb上で確認できるため、リクルーターはいくつもの企業のホームページを見ることでしょう。

どんなによい企業理念やビジョンでも、リクルーターの目に留まらなければ多数の応募企業のなかに埋もれてしまいます。

実写やアニメーション・モーショングラフィックスを活用して、スタイリッシュなコンセプトムービーを載せてみましょう。

コンセプトムービーのメリット・デメリット

コンセプトムービーは、政府の官公庁・大学・企業などでも活用されることが増えています。コンセプトムービーの主なメリットは以下のとおりです。

しかし、内容によってはブランドイメージ低下の懸念があるというデメリットもあります。コンセプトムービーのメリット・デメリットを確認していきましょう。

商品・サービスコンセプトがわかりやすく伝えられる

コンセプトムービーは、商品・サービスの魅力を詰め込んだ動画です。インターネットの普及に伴い、実際に商品を手に取らなくても、インターネットで欲しいものが手に入ります。

そのため、誰が見ても商品・サービスを理解できるように、できる限りわかりやすく伝えることが重要です。

商品が届いた・サービスを受けたときに顧客が「このようなはずではなかった」と後悔しないように、コンセプトムービーで、商品・サービスを視覚的にしっかりと伝えられることが大切です。

文字では伝えにくい内容も表現できる

商品・サービスの内容を文字だけで伝えるためには限界があります。100人が100人とも同じように詳細まで理解することは難しいのではないでしょうか。

コンセプトムービーなら、文字では伝えにくい内容まで表現できます。顧客に商品・サービスを知ってもらうために、コンセプトムービーは有効な方法です。

ブランドイメージの確立に役立つ

コンセプトムービーは、企業やブランドの価値観・理念・独自性を効果的に視覚化するツールとして、ブランドイメージの確立に大きく寄与します。

静止画や文章では伝えきれないニュアンスや感情を映像と音楽で表現することで、視聴者に強い印象を与え、ブランドの認知度や記憶に残る力を高めることができます。

視聴者の共感が得やすい

商品・サービスを手に取っただけではわからない、開発背景や未来などを知ると、視聴者の共感が得やすいのではないでしょうか。

コンセプトムービーは、商品・サービスの機能的な価値・説明よりも、企業やブランドに込めた想いや考えを大切に制作します。

そのうえで、視聴者の目を引き、心をつかむようなスタイリッシュな映像だったらいかがでしょうか。視聴者が商品・サービスのファンになってくれたら、購入にもつながりやすくなります。

内容によってはブランドイメージ低下の懸念がある

コンセプトムービーには、さまざまなメリットがある一方で、デメリットもあります。内容によっては、ブランドイメージを低下させてしまう恐れがあります。

ブランドイメージを低下させてしまう原因は、主に以下のとおりです。

コンセプトムービーの成功には、競合他社の調査やターゲットの明確化が不可欠です。これらのステップを丁寧に踏み、ブランドの方向性を固めたうえで制作を進めることで、視聴者に強く印象付けるムービーを作ることができるでしょう。

Funusualでは、視覚的に魅力的な動画を制作するだけではなく、クライアント様が抱える課題に寄り添い、本当に必要な解決策を動画という形で提供することを大切にしています。

「コンセプトムービーの制作方法がわからない」「イメージがあいまいで進め方が不安」「制作に十分なリソースがない」という場合は、私たちにお任せください。

コンセプトムービーの活用事例

コンセプトムービーは、企業やブランドの価値観やビジョンを効果的に伝えるための動画コンテンツです。その活用範囲は多岐にわたり、さまざまなシーンで企業の魅力を伝える重要な役割を果たしています。以下に、具体的な活用事例をご紹介します。

TVCM

コンセプトムービーをTVCMとして活用することで、幅広い視聴者層にブランドの認知を広げることができます。

映像と音楽を組み合わせたインパクトのあるメッセージは、記憶に残りやすく、ブランドイメージを形成するのに適しているでしょう。

特に短い尺の中で印象的なストーリーを伝えることで、視聴者の感情に訴求しやすくなります。

WebCM

WebCMでは、TVCM以上にターゲットを絞り込んだ広告配信が可能です。SNSや動画広告プラットフォームを活用することで、より効果的に視聴者へリーチできます。

WebCMでは、ユーザーが興味を持ちやすいストーリー性やエンターテイメント性のある内容が重視されるため、自由度の高いクリエイティブが求められます。

また、再生回数やエンゲージメント率をデータとして測定できる点も大きな魅力です。

イベント

展示会・セミナー・企業説明会などのイベントでは、コンセプトムービーを活用することで参加者の注目を引き、短時間で効果的に企業のメッセージを伝えることができます。

大型スクリーンでの放映やブースでの繰り返し上映により、映像の持つインパクトを最大限に活かすことが可能です。

動きのある映像は、静的な資料以上に来場者の記憶に残りやすく、後の商談や取引にもつながります。

コンセプトムービー制作のポイント

効果的なコンセプトムービーを制作するためのポイントがあります。目的やターゲットがあいまいなままでは、せっかく制作しても効果がありません。

商品・サービスの魅力を伝えるために、ポイントを押さえてコンセプトムービーを制作しましょう。

目的を明確に設定する

はじめに、コンセプトムービーを制作する目的を明確に設定しましょう。何のために制作するのか、制作によって得たい結果は何なのかをしっかりと確認します。

例えば、商品に焦点を当てたコンセプトムービーであれば、その目的は商品の認知度を高め、最終的には購入行動を促すことが目的です。一方で、採用活動を目的としたコンセプトムービーの場合、企業の認知度を向上させることや自社の価値観や魅力を伝えることで、優れた人財を確保することが目的となります。

ターゲットを明確にする

商品やサービスのターゲットを明確に決めましょう。ターゲットによって、アピールポイントや戦略が変わります。

どのような顧客に向けた商品・サービスなのか、ターゲットの設定内容は、以下のとおりです。

ターゲットを明確にすると、顧客の行動が予測でき、集客成功につながりやすくなるでしょう。

内容を詰め込みすぎない

コンセプトムービー制作の際、内容を詰め込みすぎないようにしましょう。取り入れたいものをすべて詰め込んでしまうと、何がポイントなのかがわからなくなり、内容が伝わりにくくなってしまう恐れがあります。

商品・サービスのポイントや入れたい内容が絞れない場合は、書き出してみてはいかがでしょうか。その中から、設定したターゲットに効果的なポイントを選んでみましょう。

基本的には、コンセプトムービー1つに対し、伝えたいことを1つに絞ります。

事業概要・商品の特徴・使い方など、内容を絞っていくと、何を伝えたいのかわかりやすいコンセプトムービーになります。

印象的な音楽・映像を使用する

コンセプトムービーには、印象的な音楽や映像を使用しましょう。Webサイト・SNS・イベント・営業活動など、活用するシーンを考慮する必要があります。

シーンに合わないコンセプトムービーにしてしまうと、せっかく制作しても活用しにくく、無駄になってしまう可能性があります。音楽と映像が適切か、両者がマッチしているかの確認も重要です。

尺が長くならないようにまとめる

コンセプトムービーを流すシーンを確認し、適切な時間内にまとめることが大切です。あまりにも尺が長くなりすぎると、流すことができない・途中で切る必要があるなどのトラブルが発生する可能性が考えられます。

Webサイト・SNS・イベント・営業活動など、どのようなシーンで、どのくらいの長さが必要かを考慮して制作しましょう。

コンセプトムービーの自社制作の難易度

コンセプトムービーは、自社で制作することも可能です。自社の商品やサービスに対する想いやこだわりを直接反映できるため、第三者に伝える手間が省けることが大きなメリットです。

特に、社内で製品やサービスに関する深い知識や想いが共有されている場合、そのまま制作を進められる点が魅力といえるでしょう。

一方で、自社制作にはいくつかのデメリットも存在します。まず、コンセプトムービー制作のノウハウが不足している場合、制作に時間がかかることが挙げられます。

また、制作の方向性が明確でないと、メッセージが散漫になり、視聴者に意図が伝わりにくい動画になってしまう可能性があります。
さらに、アイデアや表現が一般的で、他社との差別化が難しい「ありふれた内容」になりがちです。

映像や音楽を効果的に組み合わせるには、撮影・編集・音楽制作といった専門的なスキルが求められます。

そのため、スキルやリソースが不足している場合は、自社での制作に難しさを感じることも少なくありません。

Funusualでは、視聴者の心に響くアイデアや表現を提案し、ブランド価値を高めるクオリティの高い動画制作を実現します。専門性が高く複雑な商材でも、視覚的かつわかりやすい動画として具現化し、他社との差別化を図るお手伝いをします。

コンセプトムービーを通じて自社の魅力を最大限に伝えたいとお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

コンセプトムービーの制作にかかる費用

コンセプトムービーの制作費用は、動画の目的や規模・クオリティ・必要なクリエイティブ作業の範囲によって異なります。以下で、費用相場と費用に影響を与える要素を解説します。

コンセプトムービーの費用の相場

コンセプトムービーの制作費用は、動画の種類や目的・制作規模・演出の複雑さなどによって大きく変動します。一般的な費用相場は100,000〜3,000,000円程度とされています。

例えば、アニメーションを主体としたシンプルな動画であれば、比較的低コストで制作可能です。一方、実写撮影を伴うドラマ仕立てのムービーや、高度なCGを使用する場合は、撮影日数・スタッフ数・機材・編集工程が増えるため、費用が高くなる傾向があります。

また、企画・コンセプト設計・撮影・編集・ナレーション・BGM・キャスティングなど、各工程にかかる費用も考慮する必要があります。

特に、著名なタレントを起用したり、特殊なロケーションでの撮影を行う場合は、追加のコストが発生します。

費用に影響を与える要素

コンセプトムービーの費用は、クオリティ・尺・制作スピードといった要素によって大きく変動します。

まず、クオリティの高い映像・音楽・演出を求める場合、専門的な技術やスキルが必要となり、その分費用が増加します。

一方で、シンプルな構成や演出にすることで、比較的低コストでの制作が可能です。

また、動画の尺も重要なポイントです。短尺のムービーは制作時間や労力が少なく抑えられるため費用も低くなる傾向がありますが、長尺の動画は、シナリオ作成・撮影・編集に時間がかかるためコストが上がります。

さらに、納期の短さも費用に影響を与えます。短期間での制作依頼では、スケジュール調整や追加リソースの投入が必要となるため、通常よりも高額になるケースが一般的です。

効果的なコンセプトムービー制作はFunusualで

コンセプトムービーを制作するなら、動画制作会社への依頼が効果的です。ただし、依頼先の選定を誤ると、納得のいく仕上がりにならない可能性があります。

動画制作会社を選ぶ際には、以下の基準を満たしているかを確認することが重要です。

これらすべてを満たし、さらにプラスアルファの価値を提供できるのがFunusualです。Funusualは、IT・製造業・工業・建築業・金融・不動産など多岐にわたる業界で、クライアントのニーズに応じた戦略的な動画制作を行ってきました。

業界ごとの特性や課題を深く理解し、ターゲットに響くクリエイティブな動画を提案するノウハウを持っています。

Funusualの制作するコンセプトムービーは、視覚的な魅力だけでなく、ブランド価値を高めるストーリー性やメッセージ性を大切にしています。「自社の魅力を最大限に引き出したい」「ターゲットに響く動画を制作したい」という方は、ぜひFunusualにご相談ください。