「キャンペーン動画の具体的な効果や制作手法はどのようなものだろう」とお悩みではありませんか。

SNSやデジタル広告で動画が使われているところをよく見かける方も少なくないことでしょう。しかし、自社にも取り入れたいと考えていても具体的なステップがわからず困っている方もいるのではないでしょうか。

本記事では、キャンペーン動画が企業のマーケティング活動においてどのように活用されるのか、またどのような効果が見込めるのかをわかりやすく説明します。

キャンペーン動画の定義

そもそもキャンペーン動画とは何でしょうか。その答えは、特定の商品・サービス・またはブランドを宣伝するために制作されたプロモーション動画です。

通常は一定の期間に限定して公開されます。キャンペーンには「作戦行動」や「宣伝活動」という意味があり、これに基づいて企業や店舗が行うマーケティング活動の一環として位置付けられます。

このように、キャンペーン動画は短期間で集中的に露出されるため、認知拡大や集客・ブランディングに高い効果が期待できる重要なマーケティングツールです。

キャンペーン動画とほかの動画の違い

キャンペーン動画は、ほかの動画と比較して、内容・目的・表現方法に独自の特徴があり、短期間で大きな効果を発揮するよう設計されています。

ここでは、キャンペーン動画が持つ特徴について、ほかの動画とどのように違うのかを解説します。

期間限定性

キャンペーン動画の大きな特徴は、特定の期間に集中的に露出される点です。プロモーションやイベントの開催期間、セールの実施期間に合わせて短期的に配信されるため、その時期に効率よく視聴者の目に触れることが求められます。

タイムリミットがある分、配信のタイミングやターゲティングに関する戦略性が特に重要です。

目的の明確さ

キャンペーン動画は、特定の商品やサービス、イベントをプロモーションすることに特化しています。動画全体を通じて伝えたいメッセージが明確で一貫しており、余計な要素を削ぎ落とした構成となっています。

視聴者に「何を伝えたいのか」を直感的に理解させることで、興味や行動を引き起こす効果が期待できるでしょう。

情報の凝縮

短時間で多くの情報を視聴者に伝える必要があるため、内容がとても凝縮されています。商品の特徴やメリット、キャンペーン内容などが要点だけに絞り込まれ、効率よく伝えられるよう工夫されているのが特徴です。

また、映像と音声を組み合わせることで、短い時間でも視聴者が十分に理解できる表現が取り入れられています。

インパクト重視

短期間で視聴者の注目を集めるため、キャンペーン動画では視覚的・聴覚的なインパクトが重要視されます。

鮮やかな色彩や大胆なデザイン、キャッチーな音楽やナレーションが使用されることが多く、強烈な印象を残すことで記憶に残りやすくします。

また、感情に訴えかけるストーリー性を取り入れることで、「観た瞬間に行動したい」と思わせる効果を高めることが可能です。

キャンペーン動画の活用事例

ここでは、実際にキャンペーン動画を活用している事例を紹介します。

ジャパネットホールディングス

ジャパネットホールディングスは、有名なアーティストを起用し、温泉宿を舞台にした華やかな演出のCMを制作しました。

この派手で印象的な動画は、一度見たら忘れられないインパクトを持ち、視聴者の記憶に強く残る効果を発揮しています。

引用元：www.youtube.com/@ジャパネットホールディングス公式

Amazon

Amazonは、Amazonが提供する一大セールイベント「プライムデー」を告知するためのキャンペーン動画を制作しました。

この動画は、短い時間の中で明快に情報を伝えるとともに、視覚的な楽しさを加えることで、視聴者の印象に残る内容となっています。

引用元：www.youtube.com/@amazonjapanofficial4465

キャンペーン動画のメリット

キャンペーン動画を活用してうまくいった事例を見て、「もっとメリットを知りたい」と考えている方も少なくないことでしょう。ここではそのメリットについて深掘りしていきます。

短時間で多くの情報を伝えやすい

キャンペーン動画のメリット1つ目は、複雑な情報を短時間で効果的に伝達できることです。期限や条件など多くの情報を含むキャンペーンの内容を、テキストや写真だけでは十分に伝えきれない可能性があります。

特に音楽関連のキャンペーンでは、音を伝える必要があり、動画の活用が効果的です。動画は動きと音で全体像を明確に伝え、1分間でWebページ約3,600ページ分の情報量を提供できるともいわれており、キャンペーン情報の伝達に適しています。

視聴者の感情に訴求できる

動画は、視覚と聴覚を同時に刺激することで、従来の紙媒体よりも視聴者の注意を引きやすく、感情に強く訴えかける力を持っています。

Nielsenの調査によると、動画広告は静止画広告と比較して視聴者の感情を刺激する可能性が27%高いとされています。

感情に訴える効果的な広告作りのテクニックには以下のようなものがあります。

ストーリーテリングは感動的なエピソードやユーモラスなシーンを通じて視聴者の共感を呼び起こすものです。セール情報の強調や具体的な行動の呼びかけで購買意欲を刺激するという方法もあります。

さらに、繰り返しの露出やキャッチフレーズ・テーマ曲の活用で認知度を高めたり、顧客の体験談や専門家のコメントを通じて信頼感を高めたりする方法もあります。

動画はその感情に訴えかける力によって、ブランドへの親近感や好感度を高め購買行動につながる可能性も否定できません。

これは、静止画や文字だけでは伝えきれない複雑な感情を引き出し、視聴者の心に強く訴えかけることができるためです。

商品やサービスの利用シーンを視覚化できる

直感的な理解がしやすくなることもメリットのひとつです。利用シーンを映像で示すことで、視聴者は商品やサービスの使い方を直感的に理解できます。

これは特に、新しい商品やサービス、または複雑なBtoB向けの製品やSaaSなどの無形商材の場合に効果的です。

さらに、単なる機能説明だけでなく、その商品やサービスを利用することで得られるメリットや体験を視覚的に示すことができます。

SNSで拡散してもらえる可能性がある

キャンペーン動画とSNSは相性抜群です。特筆すべきはSNSの高い拡散力です。SNSには投稿を簡単にシェアできる機能があるため、ユーザーによる2次拡散が期待できます。

さらにキャンペーン動画がユーザーのフォロワーに拡散されることで、より多くの方への認知獲得が可能になります。

Funusualは、さまざまなジャンルで数多くの動画制作を手がけてきた豊富な実績を誇り、高品質なクリエイティブを通じて、クライアント様の目標達成を全力でサポートいたします。

BtoB分野に特化した独自のノウハウを活かし、商品やサービスの魅力を最大限に引き出す動画をご提案します。

クオリティと成果を両立させる動画制作が可能ですので、ぜひ私たちにご相談ください。

短期間でデータの効果測定がしやすい

キャンペーン動画の効果測定が短期間でできることには、以下のようなマーケティング上のメリットがあります。

リアルタイムで視聴回数やクリック数などの指標が測定できるため、キャンペーンの初期段階から効果を把握し必要に応じて迅速に戦略を調整できるというメリットがあります。

さらに、短期間で効果が測定できるため、効果の高い施策に予算を集中させるなどより効率的な予算配分が可能です。

また、効果測定と改善のサイクルを短期間で回すことができます。マーケティング施策の継続的に適切な状態に保つこと、視聴回数・クリック率・コンバージョン率などさまざまな指標を組み合わせて分析することでキャンペーンの多面的な評価が可能になります。

キャンペーン動画の訴求力アップのコツ

せっかく動画を作るならやはり可能な限り大きな効果を得たいものです。ここでは、よりよい動画を作るコツを紹介します。

ストーリー性のある構成を意識する

キャンペーン動画制作の最初のステップは、コンセプトを固めることです。ターゲット層と伝えたいメッセージを明確にすることで、視聴者の心に響く動画を提供できます。

次に、ストーリーに合った世界観とメッセージを決定します。適切な編集やナレーションを通じて、視聴者の印象に残る動画を制作することが重要です。

最後に、視聴者の「読後感」を想像することが大切になります。マーケティングの目的である顧客の行動変容を促すために、動画を観た後の視聴者の感情や行動を予測し、それに基づいて制作を進めることが効果的です。

お得や限定などのイメージを打ち出す

キャンペーンの期間限定性を明確に示すことで、視聴者に「今すぐ行動しなければ」という緊急性を感じさせます。

これにより、購買意欲を刺激し、行動を促すことができます。また、割引率や特典を具体的に示すことも、視聴者に明確な利益をイメージしてもらうのに有効です。

ビジュアルと音楽の活用を意識する

動画は静止画やテキストよりも視覚的に引きつける力が強く、人々は動的なコンテンツに対して強く反応する傾向があります。

さらに、人間は視覚情報をテキストよりも6〜600倍速く処理するとされています。インパクトのある視覚情報を用いることで製品のコンセプトを瞬時に理解させ、強い印象を与えることが可能です。

音楽については、CMソングやサウンドロゴで商品やサービスの印象を強化・音楽を通じてブランドの個性や価値観を表現することができます。

キャンペーン動画の制作手順

「動画の重要性はわかったけど動画制作の進め方がわからない」と不安を感じている方も少なくないことでしょう。ここでは具体的なステップを紹介しますのでぜひ参考にしてください。

キャンペーンのアイデアを考える

最初は企画・構成の決定です。具体的には、動画の流れ・ストーリー・シーンごとの詳細を決めます。キャスティングや撮影場所、スケジュールなども計画します。ターゲットの設定や掲載先の選定も重要です。

成功のキーを握るポイントはターゲットの設定と掲載先の選定です。ターゲットを明確にすることで、視聴者の興味や関心に合わせたコンテンツを制作できます。これにより、動画の効果が大幅に向上する可能性があります。

動画の掲載先決定も重要なステップの1つです。特にSNSはそれぞれ好まれる動画の内容が異なりますので、目的とターゲットにあったSNSを選びましょう。

動画を撮影する

動画撮影では、台本や香盤表に基づいて撮影を開始します。ハプニングに備え、事前にリハーサルやテスト撮影を行うことが重要です。撮影時は短めのカットとシーンに合ったカメラワークを意識し、多様なアングルを使用することで視聴者を飽きさせない工夫ができます。

撮影前の準備として、機材の点検は不可欠です。カメラのレンズ・バッテリー・メモリーカードの確認・適切なレンズやフィルターの選択・照明機材の準備などが必要です。

撮影技法には、三脚使用による安定した映像・パンニング・チルトなどがあります。「ボケ味」や「流し撮り」といった技法も効果的です。

撮影する素材や伝えたいメッセージに合わせて、適切な技法を選ぶことが重要です。例えば、風景撮影には広角レンズ・夜景撮影には長時間露光・ポートレート撮影では表情に焦点を当てるなど、目的に合わせた技法を用いることで効果的な映像を作り出せます。

動画を編集する

準備が完了したら次は編集作業です。手順は以下のようになります。

ここで気をつける点は以下のとおりです。

最後に、目的に沿った動画になっているか・視聴者目線になっているかなどを確認するとよりよい動画になります。

BGMやナレーションを入れる

いよいよ最後のステップです。手順は以下の通りになります。

さらに、以下のようなことに気を付けるとよいでしょう。

ここまで自社制作のポイントを見てきましたが、これらすべての作業を自分たちだけで進めるのは、時間やリソースの面で困難を伴うことも少なくありません。

加えて、動画制作の専門知識や経験が豊富なプロに外注することで、より効率的かつ高品質な動画を制作し、期待以上の効果を得られる可能性が高まります。

Funusualでは、企画から制作までの全工程をサポートするだけでなく、必要な部分だけの外注にも柔軟に対応します。

課題を解決し、理想の動画制作を実現するために、ぜひFunusualにご相談ください。

キャンペーン動画制作の注意点

動画は一歩間違ってしまうと逆効果になってしまうこともあります。そうならないためにもこれから紹介することをしっかりおさえましょう。

動画のクオリティが低いとイメージダウンにつながりやすい

消費者の82%が「広告が高品質なコンテンツに隣接して表示されることは重要だ」と考えています。低品質な動画は、ブランドへの悪印象につながる可能性が高いです。

さらに恐ろしいことに、低品質なコンテンツ環境で広告を見た消費者の65%が「そのブランドの使用を取り止める」と回答しています。これは深刻な顧客離れにつながる可能性があります。

対策としてはトレンドやニーズをとらえた企画制作・インパクトやストーリー性のある構成づくり・見栄えのよい映像の撮影・編集など、多くのプロセスに注力して品質を向上させることが挙げられます。

動画の内容が不適切だとSNSで炎上する危険がある

政治・宗教・民族に関する配慮不足やハラスメントや社会問題の軽視ととられてしまう内容などは炎上してしまう可能性も否定できません。炎上してしまうと、ブランドのイメージダウンだけでなく株価の暴落・売上の減少など致命的な被害につながることもあります。

対策としては、SNSを使用するうえでのマナーやリスクを知っておくことが挙げられます。

キャンペーン動画を動画制作会社に依頼するメリット

前述したキャンペーン動画制作の注意点を読んで、動画制作に恐怖感を感じている方もいらっしゃるかもしれません。しかし、動画がもたらすメリットが多くあることも事実です。

自社制作が不安な方は外注を視野に入れてみましょう。ここでは、外注するメリットについて紹介します。

豊富なノウハウを持っている

プロの制作会社は、撮影前から完成時の構成を決めており、必要な素材を効率的に撮影できます。これにより、単なる切り貼り編集ではなく、明確な企画と構成に基づいた効果的な動画制作が可能になります。

さらに、新しいトレンドやユーザーのニーズを熟知しており、それらを踏まえた企画制作が可能です。

高品質な動画を制作できる

プロはさまざまなアングルから撮影し、サービス・商品を効果的にアピールできるよう処理します。

一般の方では難しい、サービス・商品を輝かせる技術を持っています。さらに、高機能な編集ソフトを使いこなし、最初から最後まで視聴者の興味を維持できる映像に仕上げることが可能です。

予算や納期を調整しやすい

動画制作会社は、多様な案件の経験から納期管理に優れています。天候の問題や機材のトラブルなどが発生しても、スケジュールや納期への影響を限りなく抑えることができます。

また、制作会社は、クライアントの予算に応じて適切な制作方法や素材の選択を提案できます。これにより、限られた予算内でも効果的な動画制作が可能になります。

訴求力の強いキャンペーン動画を制作するなら

ここまでの内容を通して、動画制作を効率的に進め、リスクを最小限に抑えるには、動画制作会社に依頼することが効果的な選択肢の一つであることがおわかりいただけたのではないでしょうか。

特に、動画制作には専門的な知識や豊富なノウハウが欠かせません。これを怠ると、思わぬ炎上やブランドイメージの低下につながるリスクがあります。

制作において成功を収めるためには、知識とノウハウを持つパートナーの存在が重要です。

Funusualは、業界ごとのニーズを深く理解し、専門的なノウハウを活かした高品質な動画制作を得意としています。お客様の課題に寄り添いながら、期待を超える成果を生み出す動画をご提案いたします。

動画制作でお悩みの方は、ぜひFunusualにご相談ください。