近年、動画コンテンツマーケティングへの注目が急速に高まっています。スマートフォンの普及や通信環境の向上により、消費者が動画を視聴する機会が格段に増加しました。

企業にとって動画は、商品やサービスの魅力を効果的に伝える重要なツールです。

本記事では動画コンテンツマーケティングの目的や効果、成功事例から制作ポイント、費用相場まで詳しく解説します。

動画コンテンツマーケティングとは｜基礎知識と概要

動画コンテンツマーケティングは、企業が顧客との関係構築や売上向上を目指して動画を活用するマーケティング手法を指します。

従来のテキストや画像中心のコンテンツと比べて、動画は視覚と聴覚の両方に訴えかけられます。

消費者の購買行動が変化し、情報収集の手段として動画を好む傾向が強まっていることも、この手法が注目される大きな要因です。

動画コンテンツマーケティングの定義

動画コンテンツマーケティングとは、企業が動画を通じて顧客に価値ある情報を提供し、信頼関係を築きながらビジネス目標を達成する戦略的な取り組みを意味します。

単に商品を宣伝するだけでなく、顧客が抱える課題の解決方法や役立つ知識を動画で伝えることが重要です。YouTubeやSNSプラットフォームの発展により、企業は低コストで幅広い層にリーチできるようになりました。

動画は視聴者の記憶に残りやすく、ブランドイメージの向上にも大きく貢献します。継続的に質の高い動画コンテンツを発信すれば、顧客との長期的な関係構築が可能です。

ほかのマーケティング手法との違い

動画コンテンツマーケティングは、テキストベースのブログ記事や静止画広告とは異なる特徴をもっています。

大きな違いは、情報伝達の速度と深さです。1分間の動画は、Webページ3,600ページ分の情報量に相当するといわれています。

また、動画は感情に訴えかける力が強く、視聴者の共感を得やすい特性があるのがポイントです。SEO対策に動画は有利で、検索結果の上位に表示されやすい傾向があります。

さらに、動画はSNSでシェアされやすく、バイラル効果も期待できます。インタラクティブ要素を組み込めば、視聴者の能動的な参加も促せる点が大きな強みです。

活用が広がる背景

動画コンテンツマーケティングの活用が急速に広がる背景には、複数の要因があります。5G通信の普及により、高画質動画をストレスなく視聴できる環境が整いました。

YouTubeやTikTok、Instagramのリールなど、動画プラットフォームの多様化も進んでいます。消費者の行動様式も変化し、購入前に動画で商品情報を確認する方が増加しました。

企業側では、動画制作ツールの進化により、以前より手軽に動画を制作できるようになっています。またコロナ禍を経て、オンラインでの情報発信の重要性が再認識されたことも、動画活用を後押しする要因です。

動画コンテンツがマーケティングに向いている理由

動画は短時間で豊富な情報を伝達でき、視聴者の記憶に強く残る特性をもっています。人間の脳は視覚情報を文字情報の6万倍速く処理できるため、動画は効率的な情報伝達の手段です。

音楽やナレーション、映像効果を組み合わせれば、商品やサービスの魅力を立体的に表現できます。

動画は感情に訴えかける力が強く、ブランドへの親近感や信頼感を醸成しやすいメディアです。モバイルデバイスでの視聴が増加している現代において、動画は場所や時間を選ばず視聴できる利便性も備えています。

動画コンテンツマーケティングの目的

動画コンテンツマーケティングを実施する目的は企業によってさまざまですが、主に企業イメージの向上や認知度拡大、商品やサービスの理解促進が挙げられます。

それぞれの目的に応じて、動画の内容や配信方法を適切化する方法が欠かせません。明確な目的設定により、効果測定も容易になり、PDCAサイクルを回しやすくなります。

主な動画コンテンツマーケティングの目的を紹介します。

企業のイメージ向上

企業のイメージ向上を目的とした動画では、ブランドストーリーや企業理念、社会貢献活動などを視覚的に表現します。従業員インタビューや職場風景を映せば、企業の人間的な側面を伝えられます。

感動的なストーリーテリングを通じて、視聴者の心に響くコンテンツの制作が重要です。また、企業の価値観や姿勢を動画で示せば、顧客やステークホルダーとの信頼関係を深められます。

継続的な動画発信により、企業のファンを増やし、長期的なブランド価値の向上につながるでしょう。企業文化を伝える動画は、採用活動の際に優秀な人材の獲得に貢献します。

認知向上

認知向上を目的とする動画は、企業や商品の存在を広く知らせる役割を担います。インパクトのある映像や印象的なキャッチフレーズを用いて、視聴者の記憶に残るコンテンツを制作します。

SNS上の拡散を意識した短尺動画や、話題性のある企画動画が効果的です。ターゲット層の興味関心に合わせた内容にすれば、効率的な認知獲得につながります。

インフルエンサーとのコラボレーションや、トレンドを取り入れた動画も認知拡大に有効です。動画広告を活用すれば、潜在顧客への効果的なアプローチも実現できます。

商品やサービスの説明

商品やサービスの説明動画は、複雑な機能や特徴をわかりやすく伝える役割を果たします。実際の使用シーンを映像化すれば、顧客は商品の価値を具体的にイメージできます。

またアニメーションを活用すると、目に見えないサービスの仕組みも視覚化することが可能です。そして使い方や設定方法を動画で説明する方法で、顧客サポートの負担軽減にもつながるでしょう。

比較動画や実証実験の様子を映像化すれば、商品の優位性を客観的に伝えられます。顧客の声を交えた動画は、購買決定の後押しとなる強力なコンテンツです。

Funusualは、会社紹介や製品紹介、ブランディング採用動画など多様な映像制作で豊富な経験を積み重ねてきました。

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動画コンテンツマーケティングの効果

動画コンテンツマーケティングは短時間の情報伝達力や高い訴求力、豊富な活用シーン、拡散の可能性など多様な効果をもたらします。

これらの効果を活かせば、マーケティング目標の達成が可能です。効果測定を行いながら、継続的な改善を重ねることが成功への鍵です。動画マーケティングの効果を具体的に解説します。

短時間でたくさんの情報を伝えられる

動画は1分間で180万語相当の情報を伝達できるといわれ、テキストや画像では表現しきれない複雑な内容も効率的に伝えることが可能です。

製品の使用方法や組み立て手順など、プロセスを含む情報は動画で見せれば理解度が格段に向上します。複数の感覚に同時に訴えかけるため、情報の定着率も高まる傾向があります。

視聴者は受動的に情報を受け取れるため、長文を読む負担は少ないでしょう。グラフやデータの変化を動的に見せれば、数値情報も直感的に理解できます。

時間軸に沿った変化や成長過程も、動画なら自然に表現可能です。

訴求力が高い

動画は視覚と聴覚に同時に働きかけるため、強い印象を与えられます。感動的な音楽や効果音を加えれば、感情的な共感を生み出しやすくなるでしょう。

また、実在の人物が登場すれば、信頼性や親近感が増します。ストーリー性のある動画は、視聴者を引き込み、最後まで見てもらいやすくなります。

商品の質感や動きを実際に見せることも、購買意欲を刺激できるポイントです。ブランドの世界観を映像で表現する方法で、差別化も図れます。

感情に訴えかける動画は、視聴者の行動変容を促す力を持っています。

活用シーンが豊富にある

動画コンテンツはWebサイトやSNS、メールマーケティングや展示会、社内研修など多様な場面で活用できます。

営業ツールとして商談で使用する方法で、説明の効率化と標準化が図れます。

ECサイトに商品動画を掲載すれば、コンバージョン率の向上が期待できるでしょう。採用活動では、会社紹介動画が求職者の理解促進に役立ちます。

また、顧客向けのセミナーやウェビナーでも、動画コンテンツは重要な役割を果たします。社内向けには、研修動画や経営メッセージの配信にも活用できるでしょう。

拡散される可能性がある

魅力的な動画コンテンツは、SNSでシェアされやすく、バイラル効果を生む可能性があります。

感動や驚き、笑いを提供する動画は、自然に拡散される傾向があります。ハッシュタグやキャンペーンと連動させれば、拡散力をさらに高められるでしょう。

ユーザー生成コンテンツ（UGC）を促す動画企画も、認知拡大に効果的です。インフルエンサーに動画をシェアさせることで、リーチを大幅に拡大できます。

話題性のある動画は、メディアに取り上げられる可能性もあります。感想や意見などの効果により、広告費を抑えながら認知度を高めることが可能です。

動画コンテンツマーケティングの成功事例

実際に動画コンテンツマーケティングで成果を上げた企業の事例を見れば、自社での活用イメージが明確になるでしょう。

キッコーマン株式会社やパナソニック株式会社、日本赤十字社は、それぞれ異なるアプローチで成功を収めています。

これらの事例から、自社に適した戦略のヒントを見つけていきましょう。

キッコーマン株式会社

キッコーマン株式会社は、料理レシピ動画を中心としたコンテンツマーケティングで大きな成果を上げています。同社は自社製品を使った料理の作り方を、わかりやすい動画で紹介していく方法です。

季節やイベントに合わせたレシピ提案により、視聴者の関心を継続的に引き付けています。

プロの料理研究家とコラボレーションした動画も制作し、信頼性を高めています。動画内で商品の使い方を自然に見せれば、押し付けがましくない訴求が可能です。

SNSでの拡散を意識した短尺動画も展開し、若年層へのアプローチも成功しています。結果として、ブランド認知度の向上と売上の増加を達成しました。

パナソニック株式会社

パナソニック株式会社は、家電製品の使い方や活用術を紹介する動画コンテンツで顧客満足度を向上させています。複雑な機能を持つ製品でも、動画で実演すれば理解しやすくなります。

お手入れ方法やトラブルシューティングの動画は、カスタマーサポートの負担軽減にも貢献しているやり方です。

ライフスタイル提案型の動画では、製品がある暮らしの豊かさを表現しています。ユーザーの意見を取り入れた共感を得やすいコンテンツです。

YouTubeチャンネルの登録者数も順調に増加し、ファンコミュニティの形成に成功しました。動画を通じて、製品の価値を余すところなく伝えています。

日本赤十字社

日本赤十字社は、社会貢献活動の認知向上と寄付促進を目的とした動画マーケティングを展開しています。

災害支援や医療活動の現場を映像化すれば、活動の重要性を訴えられます。受益者の声を交えた動画は、視聴者の感情に強く訴えることが可能です。

献血の重要性を伝える啓発動画も制作し、若年層の献血者の増加に貢献しました。アニメーションを活用したわかりやすい説明動画も好評を得ています。

著名人とのコラボレーション動画により、幅広い層へのリーチを実現しました。動画を通じて透明性の高い情報発信を行い、組織への信頼性も向上させています。

コンテンツマーケティングの動画を制作するときのポイント

効果的な動画コンテンツを制作するためには、明確な目的設定や視聴者目線での企画、マーケティング視点の組み込みが欠かせません。

これらのポイントを押さえれば、成果につながる動画制作が可能です。

制作前の企画段階で十分な検討を行うことが、成功への第一歩です。コンテンツマーケティング用の動画制作のポイントを一つずつ紹介します。

テーマは1つに絞り目的を明確にする

動画制作では、伝えたいメッセージを1つに絞ることが重要です。複数のテーマを詰め込むと、視聴者の理解が散漫になり、印象に残りにくくなります。

ターゲット層を明確に定義し、その層が抱える課題や関心事に焦点を当てることが重要です。動画の目的が認知向上なのか、理解促進なのか、行動喚起なのかを明確にします。

KPIを設定すれば、効果測定も容易です。企画段階で構成をしっかり練り、起承転結のあるストーリーを作ります。一貫性のあるメッセージにより、視聴者の記憶に残る動画ができます。

視聴者がもっと見たいと思う動画にする

視聴者の興味を引き続けるためには、冒頭の数秒で関心をつかむことが欠かせません。サムネイルやタイトルも、クリックしたくなる工夫が必要です。

適切な動画の長さを設定し、視聴者が飽きない構成にします。視覚的な変化や動きを取り入れ、単調にならないよう工夫します。

字幕やテロップを効果的に使用し、音声なしでも理解できる工夫も重要です。

エンターテインメント要素を加えれば、楽しみながら情報を得られる動画ができます。視聴者の感情に訴えかける要素を組み込み、共感を生み出します。

マーケティングを意識して制作する

動画制作では、配信後の運用やプロモーション戦略も含めた計画が大切です。SEO対策として、適切なタイトルや説明文、タグを設定します。

CTAを明確にし、視聴後の行動を促す仕組みを作ることが大切です。配信プラットフォームの特性に合わせて、動画の仕様を適切化します。

またアナリティクスツールを活用し、視聴データを分析して改善につなげます。A/Bテストを実施し、より効果的な動画を見つけ出しましょう。ほかのマーケティング施策との連携も考慮し、相乗効果を狙います。

Funusualは見た目の美しさだけを追求するのではなく、企業が抱える課題やニーズを深く理解し、目的達成に直結する映像制作を実現します。

企画の初期段階からお客様と併走し、絵コンテ作成やスケジュール管理、ロケハンからキャスティングまで一貫したサポートを提供可能です。

「制作すべき動画の方向性が定まらない」「自社の強みをどのように映像化すればよいか具体的にイメージできない」などのお悩みがあれば、Funusualがお手伝いします。

撮影や編集工程はもちろん、修正要望にも柔軟に応じ、満足のいく品質に達するまで複数回の調整が可能です。

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コンテンツマーケティング用の動画制作方法と費用相場

動画制作は内製と外注の2つの選択肢があり、それぞれにメリットとデメリットが存在します。自社のリソースや目的に応じて、適した方法の選択が重要です。

費用対効果を考慮しながら、継続的に動画を制作できる体制の構築が成功への鍵です。

内製する場合

内製での動画制作は、初期投資として機材やソフトウェアの購入が必要ですが、長期的にはコストを抑えられます。

撮影機材は100,000〜300,000円程度、編集ソフトは月額数千円から利用可能です。

社内スタッフが制作すれば、自社の強みや特徴を深く理解した動画が作れます。制作スケジュールを柔軟に調整でき、急な変更にも対応しやすくなる利点があります。

ただし、クオリティを保つためには、スタッフの技術習得に時間がかかることが課題の一つです。

そのため継続的な制作には、専任担当者の配置が望ましく、人件費も考慮する必要があります。簡単な商品紹介や社内向け動画なら、内製でも十分対応可能です。

外注する場合

外注での動画制作は、プロのクオリティを確保でき、企画から納品まで一貫したサポートを受けられます。

制作費用は、簡単な動画で100,000〜300,000円、本格的な動画で500,000〜2,000,000円程度が相場です。

専門的な機材や技術を活用でき、高品質な映像表現が可能です。社内リソースを本業に集中させられ、効率的な運営ができます。

制作会社のノウハウを活かし、効果的な動画を制作できます。ただし、打ち合わせや修正に時間がかかる場合もあるため注意しましょう。

継続的に外注する場合は、コストが積み重なることも考慮が必要です。

動画コンテンツマーケティングで大きな効果を得たいなら

動画コンテンツマーケティングを成功させるためには、戦略的な企画と継続的な改善が欠かせません。

単発の動画制作ではなく、長期的な視点でのコンテンツ展開が重要です。プロフェッショナルな制作会社との協業により、より高い効果を期待できます。

Funusualのような専門企業は、企画段階から配信後の分析まで、包括的なサポートを提供しています。

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動画マーケティングの専門知識を活かし、ターゲットに響くコンテンツ制作が可能です。投資対効果を大きくし、ビジネス目標の達成に向けて着実に前進できます。

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