新商品の発表やブランドの浸透を狙うとき、テレビCMとインターネット広告のどちらを選ぶべきか迷う担当者は多いでしょう。

テレビは広範囲に一気に認知を広げられる一方、費用や放映までの手間が気になる方も少なくありません。

一方でネット広告はターゲットを絞って配信でき、効果測定もしやすい反面、短期間で強い印象を残すのは難しい場面があります。

両者は役割も得意分野も異なり、選び方を誤ると成果につながりにくくなるのが実情です。

本記事では、テレビCMとインターネット広告の違いを整理し、それぞれが力を発揮する場面を紹介します。

読み終えた後には、自社に適切な広告戦略を描くための基礎が固まり、次の一手を自信を持って選べるようになるでしょう。

新商品の発表やブランドの浸透を狙うとき、テレビCMとインターネット広告のどちらを選ぶべきか迷う担当者は多いでしょう。

テレビは広範囲に一気に認知を広げられる一方、費用や放映までの手間が気になる方も少なくありません。

一方でネット広告はターゲットを絞って配信でき、効果測定もしやすい反面、短期間で強い印象を残すのは難しい場面があります。

両者は役割も得意分野も異なり、選び方を誤ると成果につながりにくくなるのが実情です。

本記事では、テレビCMとインターネット広告の違いを整理し、それぞれが力を発揮する場面を紹介します。

読み終えた後には、自社に適切な広告戦略を描くための基礎が固まり、次の一手を自信を持って選べるようになるでしょう。

テレビCMとインターネット広告の違い

テレビCMは広範囲に情報を届けるマスメディアで、高品質な制作と高額な費用が必要です。制作期間は長く、放映枠の確保にもコストがかかります。

インターネット広告はターゲットを細かく絞れる配信型で、短期間で複数パターンを制作しやすく、効果に応じた修正も柔軟です。

費用は予算に合わせて調整しやすく、小規模から始められます。

広告媒体

テレビCMは、地上波や衛星放送など多くの方が観るテレビのなかで流れる映像広告です。強みは広いリーチと信頼性です。

広範な世代が視聴するため、不特定多数に対してブランド認知を高めるのに向いています。また放送にかかる審査が厳しく、信頼感が伝わりやすい点も特徴です。

一方、インターネット広告はWebサイト・SNS・検索エンジンなど多彩なオンライン媒体に表示されます。

ターゲットは年齢・性別・興味・行動履歴などで細かく設定でき、配信内容をパーソナライズすることが可能です。そのため、誰に届けたいかを自由に選べる点が魅力です。

制作方法

テレビCMは、緻密な計画と段階的な制作プロセスが特徴です。まず広告主・代理店・制作会社の間で打ち合わせを行い、目的・ターゲット・予算を明確にします。

その後、企画構成や絵コンテを作成し、撮影準備・キャスティングへと進みます。撮影後は編集や音声の調整、そして放送局の審査を経て放映されるといった流れです。

インターネット広告の制作は、よりスピーディで柔軟性があります。まずヒアリングを通じて課題やターゲット、予算を整理し、その内容に基づきプランニングと提案を行います。

提案が通れば広告アカウントを開設し、計測タグを設置して素材を入稿し、ターゲティング設定や配信スケジュールを決めて配信開始するといった流れです。

運用中に効果を測定し、必要に応じてクリエイティブや配信内容を改善していくPDCAが基本です。

費用

テレビCMは制作から放映まで高額になりやすく、制作費は1,000,000〜6,000,000円、放映費はキー局で15秒あたり400,000〜1,000,000円が目安です。

大規模な認知拡大やブランド構築に向いています。一方、インターネット広告はクリック課金（CPC）や表示課金（CPM）など課金方式により変動し、数十円から数千円単位で運用可能です。

費用を抑えつつ柔軟に調整でき、ターゲットを絞った配信に強みがあります。

テレビCMの種類

テレビCMは大きくタイムCMとスポットCMに分けられます。タイムCMは特定の番組枠を購入して放送する方式で、番組の視聴者層に合わせてブランドを訴求でき、長期的なイメージ構築に適しています。

一方、スポットCMは時間帯や期間を指定して流す方式で、短期キャンペーンや地域限定の告知に効果的です。目的やターゲットに応じて使い分けることで、広告効果を高められます。

タイムCM

タイムCMは、特定のテレビ番組のスポンサーとして契約し、その番組内で放送するCM形式です。

番組冒頭や終わりに表示されるタイプが代表的で、契約期間は原則6ヶ月以上と長期にわたります。

放送枠は全国ネットや特定地域のみなど柔軟に選べ、視聴者層を自社のターゲットに合わせやすい点が特徴です。

放送秒数は30秒以上が基本で、長尺になるほど社名読み上げやキャッチフレーズ挿入などの演出が可能です。

番組とブランドを結びつける効果が高く、安定した露出と競合排除の可能性もあるため、ブランディングや中長期的なイメージ戦略に適しています。

ただし短期活用には不向きで、放送にかかる電波料も高額になるため、綿密な予算計画が重要です。

スポットCM

スポットCMは、特定の番組に縛られず、テレビ局が設定した時間枠で自由に放送できるCM形式です。

曜日や時間帯、地域を細かく指定できるため、短期間のキャンペーンや新商品の告知など目的に応じて柔軟に活用できます。

広範な視聴者に素早くリーチできるため認知拡大や集客に効果的ですが、一斉に同じ時間に放送するのは難しく、特定の番組と連動したイメージ訴求には適していません。

スポットCMは短期的な告知や地域限定の発信に適しており、タイムCMと組み合わせることでより効果的な広告戦略を実現できます。

インターネット広告の種類

インターネット広告は主に3種類あり、インストリーム広告は動画コンテンツの前後や途中に流れ、認知拡大に適しています。

インバナー広告はWebページの固定枠に表示され、クリック誘導に効果的です。インリード広告は記事やコンテンツの間に自然に挿入され、ユーザーの興味を引きやすい特徴があります。

それぞれの特徴と配信先を理解すると、自社商材に適したネット広告形式をイメージしやすくなり、効果的な広告戦略を立てる助けになります。

インストリーム広告

インストリーム広告とは、YouTube・ABEMA・Facebookなど動画再生中にその都度表示される広告形式のことを指します。

再生前・途中・再生後に挿入され、映像と音声で伝えるため、バナーに比べて強い印象を与えやすいのが特徴です。

この広告形式には、スキップ可能なタイプとスキップ不可のタイプがあり、それぞれに適した目的があります。

スキップ可能な広告は最初の5秒は必ず再生されるため、無駄な費用を抑えながら注目を集めやすく、費用対効果が高い点が強みです。年齢・性別・興味関心など、GoogleやSNSのデータを活用して、商品やサービスに関心を持ちそうなユーザー層に効率よく届けられます。

インバナー広告

インバナー広告は、Webサイトやアプリのディスプレイ広告枠に動画を表示する形式で、動画を再生しない媒体でも配信できる点が特徴です。

動画コンテンツを再生しない媒体でも自動再生が可能で、広いユーザー層へアプローチできる点が特徴です。

再生はユーザーがページを表示した瞬間に始まり、音声なしで進行することが一般的といわれています。視聴への抵抗を抑えつつ、自然とブランドが認知されるよう設計されています。

リターゲティングや属性・行動履歴に基づく精緻な配信ができ、認知拡大だけでなく見込み顧客への接触にも効果的な設計が可能です。

インリード広告

インリード広告とは、Webページやアプリのコンテンツの間に自然に挿入され、ユーザーがスクロールして広告枠が表示されたときに自動再生される形式です。

動画がページの冒頭から始まるためストーリー性の高い訴求が可能で、視認性やユーザーの興味を引く力が強いという特徴があります。

また音声がデフォルトでオフになっているケースが多く、字幕やテロップを活用した視覚訴求が効果的になるため、静かな場所でもストレスなく視聴されやすい設計です。

テレビCMとインターネット広告の効果的な使い分け

テレビCMとインターネット広告は、それぞれ得意とする領域が異なります。

広告目的が広くブランド認知拡大であれば、幅広い年齢層に同時にリーチできるテレビCMが有効です。

一方、購買や資料請求など具体的な行動を促すことが目的なら、ターゲットを細かく絞り込めるインターネット広告が適しています。

ターゲット層の特性も重要で、シニア層やテレビ視聴時間が長い層にはテレビCM、若年層やデジタル接触がある層にはインターネット広告が効果的です。

商材の特性として、高額商品や信頼性が重要なBtoBサービスはテレビCMで権威性を高め、低単価で即時購入が期待できる商品はインターネット広告で直接訴求すると効率的です。

視点を整理することで、自社に適切な広告手法が見極めやすくなります。

広告を出す目的によって選ぶ

広告は目的によって選び方が変わります。ブランド認知や信頼性向上を狙う場合は、幅広い層に一斉に届けられるテレビCMが有効です。

放送審査を通過することで企業の信用度も高まります。一方、資料請求や問い合わせなど具体的な行動促進が目的ならターゲットを絞って配信でき、効果測定や運用調整が容易なインターネット広告が適しています。

目的を知ってもらうか、動いてもらうかを明確にすることで、適切な広告手段を判断できるでしょう。

ターゲット層に応じて選ぶ

広告媒体を選ぶ際は、誰に届けたいかが重要です。特に企業内の提案担当者や経営層など、課題意識が明確な層ではなく、まず認知を広げたい層に向いています。

こうした層の場合、リーチ力と信頼性が組み合わさることで、大きな印象を残すことが可能です。一方、インターネット広告は業界・役職・企業規模などで精緻にターゲットを絞れるのが強みです。

また、広告配信後にリアルタイムで効果測定や改善が可能なため、限られたリソースでも効率的な販促運用ができます。

ターゲットの意識段階に応じて媒体を選ぶ流れで考えた場合、認知を広げたいならテレビCMで信頼感を築き、具体的な行動や資料請求を促したいならインターネット広告で直接訴求する構成が理にかなっています。

効果的な広告にするには、クライアントの課題やニーズに寄り添い、媒体特性に適正化された動画を制作することが不可欠です。

Funusualではその点を重視し、お客様のビジネスや目的を丁寧にヒアリングし、訴求力のある映像づくりを行っています。

そのうえで映像表現に妥協せず、鮮明で印象的な動画をお届けしています。自社が目指すターゲットに響く、効果的な動画を制作したいなら、ぜひ一度Funusualにご相談ください。

商材やサービスの特性に合わせて選ぶ

広告戦略を立てる際は、自社の商材やサービスの特徴に見合った媒体を選ぶことが成功への鍵です。

例えば、商材が機能や仕様が複雑で説明が必要な場合は、情報量をしっかり伝えられる動画広告や記事広告のような手法が効果的です。

そのため、詳しい内容を理解してもらいやすくなります。一方、検索ボリュームはあるがターゲット規模が小さい場合は、検索広告に集中するのが合理的です。

テレビCMとインターネット広告は併用がおすすめ

テレビCMとインターネット広告は、それぞれ得意とする役割が異なります。テレビCMは短期間で広範囲にリーチでき、ブランド認知と信頼感を高めるのに適しています。

一方、インターネット広告は関心層に的確に情報を届け、資料請求や購入など具体的な行動へ直結しやすい点が特徴です。

両者を併用すれば、知ってもらう段階から行動を起こしてもらう段階までを一貫して設計できます。その結果、広告効果を高めつつ効率的な予算配分が可能になります。

テレビCMとインターネット広告の併用のコツ

テレビCMとインターネット広告を併用する際は、それぞれの強みを活かす設計が重要です。

テレビCMでは幅広い層への認知拡大を狙い、ブランドイメージを印象づけます。その後、同じ映像素材を短尺に編集してネット広告に活用すれば、制作コストを抑えながら関心層への再訴求が可能です。

また、テレビ放映とネット配信のタイミングを合わせることで、視聴直後の検索やクリックを促しやすくなります。こうした連動設計により、効率的かつ効果的な広告展開が実現します。

それぞれの強みを活かす

テレビCMとインターネット広告は、それぞれ異なる強みを持っているため、効果的に活用するにはその特性を理解することが重要です。

テレビCMは広範囲に一度にリーチでき、ブランドの認知度を短期間で高めるのに適しています。一方、インターネット広告はターゲットを細かく絞り込み、具体的なアクションを促すのに向いています。

クリック数やコンバージョンなどの効果測定がリアルタイムで可能なため、広告内容の調整や適正化も容易です。

特徴を活かし、テレビCMで広く認知を獲得した後、インターネット広告で興味を持った層に具体的な情報を届けることで効果的な広告運用が実現します。

テレビCMの素材をインターネット広告に活用する

テレビCMで制作した動画素材は、インターネット広告にも効果的に活用できます。

テレビ用の映像は高品質でブランドイメージをしっかり伝えられるため、そのままネット広告に使うことで制作コストを抑えられます。

また同じクリエイティブを複数のチャネルで活用することで、一貫したブランドメッセージを届けられ、認知の拡大や信頼形成に役立つでしょう。

こうした素材の再利用は効率的な広告運用につながるため、併用時の重要なポイントといえます。

動画広告を制作する際のポイント

動画広告を効果的に制作するためには、いくつかの基本ポイントを押さえることが重要です。

まず、冒頭で視聴者の興味を引くインパクトが不可欠です。最初の数秒で関心をつかめなければ、視聴を続けてもらえません。

次に、誰に向けて伝えるのか明確なターゲット設定が必要です。ターゲットのニーズや課題に合わせたメッセージが響きやすくなります。

さらに、動画のゴールを具体的に設計し、認知拡大や行動喚起など目的に応じた構成を考えます。

最後に、配信する媒体によって視聴環境やユーザーの行動が異なるため、尺の長さや表現方法を適正化すると効果が高まるでしょう。

ポイントを意識すれば、成果につながる動画制作が可能です。

動画冒頭に力を入れる

動画広告の成功において、最初の数秒は極めて重要です。冒頭5秒以内で視聴者の心をつかめなければ、途中で離脱される可能性が高いとされています。

特にWeb上の広告では、興味が湧かない内容だとすぐにスキップされてしまうため、視認性の高いインパクトを与える構成が求められます。

また映像でインパクトが難しい場合は、​​つかみワードを字幕やナレーションで3秒以内に簡潔に伝える方法も有効です。

さらに、短い導入でも違和感やスピード感を活かした構成で視聴者の目を引けば、惹きつける力は高まります。

ターゲットを明確にする

動画広告の成果を左右するのは、誰に届けたいのかを具体的に設定することです。

年齢・性別・興味関心・ライフスタイルなどターゲットを絞ることで、その層に響く動画構成や表現が明確になります。

また、ターゲットと媒体の両面で精度の高い配信が可能です。

さらにターゲットが明確でないと、動画の方向性がぶれて一貫性がなくなり、誰にも刺さらないコンテンツになってしまうリスクがあります。

そのため、制作前にどのような方たちにどう感じてもらいたいかをしっかり描くことが成功への第一歩です。

動画のゴールを設計する

動画広告を始める際、まず明確な目的を設計することが成功の鍵です。例えば、具体的な問い合わせや購入を促したいなど、目的に応じて構成や訴求内容は大きく変わります。

制作前に目的を定義することで、メッセージの一貫性が保たれ、効果的な動画構成が設計しやすくなります。

さらに、ゴールを測定可能な場所に落とし込むためにKPIを設定することも重要です。

例えばブランド認知なら視聴完了率、Web誘導ならクリック数やコンバージョン数といった具体的指標を設定し、複数パターンで配信しながら適正化を進める手法が効果的です。

媒体ごとに適したフォーマットで編集する

動画広告をより効果的にするには、配信先の媒体に応じたフォーマット調整が欠かせません。

例えば、テレビCMでは放送局指定の納品形式が要求されるなど、技術仕様が厳密なケースがあります。

一方YouTubeやSNSなどWeb向け動画広告では、推奨アスペクト比・解像度・ファイル形式といった入稿規定が媒体ごとに異なります。

このような違いに配慮して編集することで、再入稿の手間を省き、スムーズな掲載と高い視聴品質を実現可能です。

媒体に合わせて適正化された編集が重要な要素となるなかで、Funusualは映像制作においてしっかりとご要望に応じたサービスを提供しています。

まず、豊富な経験を活かしつつ高品質な映像制作を追求することで、テレビ・Web問わず媒体特有のフォーマットにしっかり対応可能です。

また、クライアント様の課題やニーズに丁寧に寄り添い、ブランドや目的に合った動画構成をご提案する点にも定評があります。

媒体仕様に合わせたファイル形式や尺、アスペクト比の調整はもちろん視聴者の興味を引く冒頭演出やメッセージ設計まで一貫して品質高く制作します。

効果的で訴求力のある動画制作をご検討なら、ぜひFunusualにご相談ください。

テレビCMとインターネット広告を十分に活用したいなら

テレビCMとインターネット広告は、それぞれ得意とする役割やターゲットへのリーチ方法が異なります。

両方を効果的に使いこなすには、媒体特性を理解した戦略立案と、それに沿った動画制作が必要です。

しかし自社だけで全工程を進める場合、ターゲット分析やシナリオ設計・媒体ごとの適正化など専門知識と労力が求められます。

テレビCMとインターネット広告の両方を活用したいなら、各媒体の特性に精通したパートナーと組むことが重要です。

FunusualはBtoBに特化した動画制作の専門ノウハウを持ち、業種や商材の特性を踏まえた効果的な映像表現を提案できます。

さらに、クライアント様の課題やニーズに寄り添い、目的達成に必要なメッセージや構成を丁寧に設計します。

戦略立案からシナリオ作成・撮影・編集・媒体ごとのフォーマット調整まで一貫対応できるため、初めての広告制作でも安心感を持って進められるでしょう。

効果的な広告運用を目指すなら、単なる動画制作ではなく、マーケティング視点での一貫したサポートを提供するFunusualにぜひご相談ください。