企業のPRや集客を考えるうえで、SNSの動画活用は欠かせない施策の一つです。

なかでもFacebookは、幅広いユーザー層と高い拡散力を備え、動画投稿でブランドや商品を印象づけられる媒体として注目されています。

一方で、投稿時の仕様やルール、マーケティングに適した使い方が把握しきれず「効果的な運用に踏み切れない」という声も少なくありません。

本記事では、Facebook動画の基本や投稿手順をはじめ、マーケティングに活かす際のコツや注意点までを実践目線で解説します。

Facebook動画とは

Facebook動画とは、Facebook上で再生できる動画コンテンツ全般を指し、フィード投稿・リール・ストーリーズなど複数の形式で活用されています。

企業や個人が利用できる主な動画形式は、以下のとおりです。

広告としての動画配信にも対応しており、表示面や長さに応じた使い分けが必要になります。

例えば、フィード投稿の長さに制限はなく情報量の豊富な構成に適しており、リールは短時間で視聴者の関心を引く構成が求められます。

ストーリーズは全画面表示で没入感があり、日常的な発信に適した方法です。

動画は、ユーザーのニュースフィードやストーリーズ欄に自然に表示され、自動再生によって視覚的な印象を与えやすくなっています。

Meta社は、動画広告によって広告を見た方の記憶に残りやすくなり、ブランド認知や購買意欲が高まる検証結果を公開しています。

Facebook動画は、企業やブランドの情報を強く印象づけられる有効な手法の一つです。

また、Facebookの動画は、音声がオフの状態で自動再生されることが一般的です。

そのため、動画冒頭に目を引くビジュアルを設定したり、短いテキストで要点提示したりする工夫が重要になります。

冒頭の1〜3秒で視聴者の関心を引けないと、終わりまで再生されずに離脱される可能性が高まります。

明るい構図や動きのある映像を取り入れる、ブランドロゴやメッセージを初めに配置するなどの工夫も効果的です。

Facebook動画の投稿方法

Facebookでは動画を手軽に投稿できますが、使用端末やアカウントによって操作画面や手順が異なります。

パソコンではWebブラウザから、スマートフォンではアプリを使って投稿するのが一般的です。ここでは、それぞれの方法について順を追って解説します。

パソコンからの投稿

パソコンから投稿する場合は、FacebookのWeb版にログインして操作します。

ニュースフィードの投稿を作成をクリックし、写真・動画を選択すると、ファイル選択画面が表示される仕組みです。

アップロードしたい動画を指定し、テキストやハッシュタグを添えて投稿をクリックすれば完了します。

投稿前に、動画の再生前に表示される静止画のサムネイルや説明文の設定ができ、視覚的な印象や検索性を高める工夫が可能です。

Facebookページを使用している場合はさらに、下書き保存やスケジュール設定などの機能も活用できます。

あらかじめ準備した動画を特定のタイミングで公開したいときに便利です。企業や店舗などの運用にも適しています。

投稿時には動画にタイトルや説明文を添えるだけでなく、位置情報や外部URL、製品タグの設定も可能です。

これにより、実店舗への来店誘導や商品ページへの導線が作りやすくなります。

特にキャンペーンやイベント告知では、リンク先を明記しておくことで視聴者のアクションを促しやすくなるでしょう。

企業ページの運用では、このような細かな設定を活用して情報発信の幅を広げるのがおすすめです。

スマートフォンからの投稿

スマートフォンから動画を投稿する場合は、Facebookアプリを利用します。アプリを開き、画面上部の投稿を作成をタップし、写真・動画を選択します。

端末に保存された動画を選び、必要なコメントを入力して投稿すれば完了です。

その場で撮影した動画もすぐに投稿できるため、リアルタイム性の高い情報発信に向いています。

また、企業ページとして投稿したい場合は左上のメニューからアカウントを切り替えておくと、ページ管理者として操作できます。

投稿後でも、アプリ内でタイトルや説明文の編集ができるため、外出先でも柔軟な管理が可能です。

Facebook動画の投稿規定

Facebookで動画を投稿する際には、あらかじめ定められた規定に沿って準備を進める必要があります。

動画の長さ・容量・比率・解像度・ファイル形式などには上限や推奨条件があり、無制限にアップロードできるわけではありません。

また、リール動画と通常フィード動画の仕様が一部統合され始めており、用途に応じた形式の選択が重要です。

ここでは、ビジネスで動画を活用する際に確認しておきたい基本的な投稿規定を整理します。

動画の長さ

Facebookでは、投稿形式ごとに許容される動画の長さが異なります。一般的なフィード投稿では241分まで対応しており、長尺コンテンツの共有も可能です。

一方でリール動画は90秒までと短く、テンポよく視聴できる設計となっています。

ビジネス目的では、離脱率の低さから1分以内の動画が好まれる傾向があり、15〜30秒程度で要点をまとめた構成が効果的です。

投稿のタイミングも重要で、通勤前や昼休みなど閲覧が増える時間帯に合わせると接触率が高まります。

なお、2025年以降、動画投稿が自動的にリールとして表示される仕様に移行しています。通常投稿であっても、短尺かつ縦型で構成しておくとスムーズな対応が可能です。

ファイルサイズや形式

投稿できる動画の容量は4GBまでです。ファイル形式はMP4が推奨されており、音声付きの動画が視聴者の関心を引きやすい傾向があります。

コーデックにはH.264が標準的に使用され、音声はAAC形式が主流です。

また、アップロードの安定性を確保するために、ファイルの容量が大きすぎる場合は事前に圧縮や変換を行っておきましょう。

仕様上問題のない動画でも、ユーザーの視聴習慣に合っていないと再生が途中で止まる傾向があります。

配信面や通信環境に応じた軽量化の工夫が、再生速度や表示品質に影響し成果に直結します。

アスペクト比

動画の縦横比は、表示される場所や目的によって使い分けることが必要です。

縦型の9:16はリールやストーリーズ、YouTube連携や横画面視聴に向いているのは横型の16:9です。

1:1の正方形はフィード全般で扱いやすく、企業アカウントでも多用されています。

推奨比率は投稿位置により異なりますが、広告では視認性とインパクトを考慮して、9:16や4:5の縦長動画が好まれる傾向にあります。

画面の端で映像や文字が切れてしまわないよう、表示枠にフィットするか事前に確認しておくことが重要です。

解像度やフレームレート

投稿する動画の解像度は、1080px以上が推奨されています。

画質が粗い動画は途中離脱につながるため、HD画質（1920×1080）を基準に準備すると安定した再生環境を維持しやすくなります。

また、フレームレートは24〜30fps前後が一般的で、滑らかな映像表現には重要な要素です。

フレーム数が不安定だと映像がなめらかに動かず、視聴体験の質に影響を与えます。編集時に一貫性を保つよう意識しましょう。

Facebook動画はマーケティングに活用できる？

SNSを使った情報発信が一般的となった現在でも、Facebook動画は本当にビジネスに効果があるのかと疑問を抱く声は少なくありません。

しかし、多様な企業がFacebook動画を活用し、認知拡大や来店促進などの成果を上げています。

投稿から1週間以内に広告を思い出した方の割合が約3倍に伸びたケースもあり、視覚に訴える方法によって短期間で印象を残す効果が見込めます。

また、ターゲティングの精度もFacebookの強みです。

年齢や興味関心などの属性に応じた配信設定により、商材に関心を持ちやすい層に対して効率的に情報を届けることができます。

教育業界や美容業界などでも、広告接触後の行動率が上昇した事例が複数確認されています。

さらに、投稿された動画はいいねやシェアで拡散されやすく、広告費に頼らず自然な広がりを生むことも可能です。

動画の長さや表示位置、配信頻度の調整で、過剰接触による離脱を防ぎながら効果的に情報を届けられます。

Facebook動画をマーケティングに活用するポイント

ただ動画を投稿するだけでは、効果的なマーケティング成果につながるとは限りません。

視聴者の注意を引いてメッセージを伝え、行動につなげるためには、見せ方や設定などの工夫が欠かせません。

ここでは、Facebook動画の効果を引き出すために意識すべき5つのポイントを紹介します。

人目を引くサムネイルを作る

サムネイルは視聴前の印象を左右する重要な要素です。

動画が自動再生される前から興味を引くには、ブランドロゴが入ったカットや、人物の表情がしっかり見える場面を選ぶと効果的です。

自動設定のままでは見逃されやすくなるため、意図的に印象的な静止画を選ぶことが大切になります。

モバイル端末用に作る

Facebook動画の視聴者の約9割はスマートフォンからアクセスし、縦持ちのまま視聴しています。

そのため、縦型や正方形の動画をベースに設計し、音声がオフでも内容が伝わるようにテキストや図形を活用する工夫が必要です。

短時間でメッセージが届くように、冒頭に要点を配置する設計も重要です。

字幕で工夫する

Facebookでは自動字幕機能の活用で、音声を聞かずに内容を把握できる動画を作成できます。

しかし、自動生成された字幕をそのまま使うと誤字や表示タイミングのずれが発生しやすく、視聴者の離脱や内容の誤解を招きかねません。

そのまま使わず、タイミングや表示時間を調整する必要があります。また、視認性の高い配色やフォントサイズを選ぶことも効果的です。

ターゲットの好みに合わせる

Facebook広告では、年齢や興味関心に応じた自動適正化機能のAdvantage+クリエイティブが活用されています。

若年層にはスピード感のある映像、高年齢層には落ち着いたテンポが好まれます。

映像の順序や訴求内容をターゲットごとに微調整することが、成果が上がりやすいポイントです。

Facebookの分析ツールを確認する

動画を投稿した後は、Business Suiteや広告マネージャーを使って視聴データを確認しましょう。

投稿後のデータ分析では、再生時間や視聴完了率に加えて、どの秒数で視聴が止まったかなどの情報も確認できます。

特定の箇所で離脱が増えている場合は、その前後の構成を見直すヒントになるでしょう。

特に再生数が伸びているシーンを短縮版として再編集し、リールやストーリーズで再活用する方法もあります。継続的に成果を検証し、次回制作に反映することが重要です。

動画を効果的に活用したいと考えていても、「何から始めるべきかわからない」と感じる方も少なくありません。

その場合は、SNS動画に特化した制作会社へ相談すると、目的に合った企画や構成が明確になります。

Funusualはマーケティング戦略に基づき、視聴者の心を動かす動画を制作します。

投稿後の運用アドバイスや広告連携まで対応しており、企画段階から一貫してお任せいただけるのも特徴です。

「動画を使って成果を出したい」と考えている方は、まず一度、Funusualへご相談ください。

Facebook動画をマーケティングに活用するメリット

SNSや動画広告が多様化するなかで、Facebook動画にはほかのメディアにはないマーケティング活用に適した強みがあります。

それは、短時間での認知獲得や低コストでの広範囲なリーチ、視聴者による拡散性の高さや広告機能の柔軟性などの特徴です。

ここでは、Facebook動画の代表的なメリットを4つの視点から紹介します。

認知度が上がる

Meta社の調査によると、動画は静止画よりも見た方の記憶に残りやすく、企業や商品の名前を覚えてもらえる効果が高いことが示されています。

動きや音を使った視覚的・聴覚的な訴求が初見の印象を高め、複数回の表示によって記憶への定着が促進されるためです。

ブランドやサービスの知名度を高めたい場面では、動画による表現が効果的です。

費用対効果が期待できる

Facebookでは、少ない広告予算でも高いリーチが得られる動画配信手法が整備されています。

特にリール形式の広告では、スマートフォン画面への適正化により、1インプレッションあたりのコストを抑えながら成果が出やすい構造になっています。

さらに、精度の高いターゲティングにより無駄な配信を避けられるのも、費用対効果の高さにつながっている機能です。

多様な機能を利用できる

Facebook動画広告では、CTAボタンによるアクション誘導や外部リンクへの誘導、フォーム連携による情報取得など目的に応じた多様な機能が活用できます。

業種やキャンペーンの種類に応じて、広告フォーマットや配信面を柔軟に組み合わせられる点がメリットの一つです。

動画に明確な導線を組み込めるため、視聴後の行動につながる流れを作りやすいでしょう。

シェア機能で拡散される可能性がある

Facebookでは、動画を見たユーザーが共感や興味を持つと、自発的にシェアする傾向が強くみられます。

Z世代に関する調査では、視聴者の大半が動画を友人や家族に共有しているという結果もあり、第三者による発信が新たなリーチを生み出す仕組みが形成されています。

広告に信頼性を持たせ、自然に広がる効果を期待できる可能性が高いのもFacebook動画の強みです。

成果につながる動画運用を目指すなら、制作段階からマーケティング視点を取り入れることが欠かせません。

SNS特有の仕様やアルゴリズムを理解し、効果的な訴求を設計するには専門的な知識と経験が必要です。

Funusualでは、SNS広告や運用との連携を前提とした動画制作を行っており、目的に応じて適切な表現と構成を提案しています。

「ただ作るだけで終わらせたくない」「成果に直結する動画にしたい」という方は、マーケティングを熟知したFunusualに一度ご相談ください。

Facebook動画をマーケティングに活用するための注意点

Facebook動画をマーケティングに活用する際には、投稿内容に細心の注意を払う必要があります。

思わぬトラブルや削除を防ぐためにも、法律面での配慮と、品質面での工夫が欠かせません。

特に著作権や肖像権の確認と、視聴者にとって見やすい動画の提供は、信頼性のある運用を行ううえでの基本的な配慮です。一つずつ整理していきましょう。

著作権や肖像権に配慮する

Facebookでは、著作権や肖像権を侵害する動画が削除されることがあります。特に注意したいのは、BGMとして使用する音楽や、無断で映り込んだ人物の映像です。

公式ガイドラインでは、使用できる楽曲の種類や条件が細かく定められており、違反すると投稿の停止やアカウントへの制限がかかる可能性があります。

権利関係を明確にしたフリー素材や、自ら許諾を得たコンテンツを使うと、危険を避けられるでしょう。

質の高い動画でないと見てもらえない

Facebookでは、動画の品質がユーザーの視聴維持に直結します。画質や音質が悪いと、内容がよくできていても、すぐに離脱されかねません。

プロレベルの質でなくても問題はありませんが、明るさや音量、字幕の見やすさなど基本的な部分が整っているかが重要です。

特に、字幕は内容理解や再生継続に影響を与えるため、表示タイミングにも注意が必要です。

短すぎると読まれず、長すぎるとテンポが悪くなります。フォントサイズや背景とのコントラストに配慮し、画面に集中しやすい構成を心がけましょう。

文字の装飾や動きを過剰にせず、必要な情報を簡潔に伝える工夫が求められます。

推奨されているHD画質や音声の明瞭さを意識すると、動画全体の印象が向上し、視聴完了率にもよい影響を与えます。

Facebook動画を制作してマーケティングに活用するなら

動画広告に力を入れたいと考えても、自社での制作に限界を感じるケースは少なくありません。

短尺向けの適正化や音声オフ環境を想定した設計など、Facebookに適した仕様に整えるには、専門的なノウハウが求められます。

効果的なマーケティングには、動画制作のプロへの依頼が有効です。

動画制作会社に依頼すると、企画段階からのサポートが受けられます。

目的に応じた戦略的な構成やシナリオ設計、視聴維持率を高める編集や広告配信との連携まで、一貫して支援してもらえます。

公式が推奨する短尺や音声オフ設計にも、仕様に沿って適切に対応可能です。

制作には一定の費用がかかりますが、視聴完了率やクリック率などの成果を重視するなら外注によるクオリティの高さが結果に結びつきます。

Funusualでは、短尺対応や音声オフ設計などのFacebookの推奨仕様を踏まえながら、視聴者の反応を引き出す動画を設計します。

制作から広告展開までワンストップで対応できるため、担当者様の負担軽減にもつながるでしょう。

効率的に成果を上げたい方は、ぜひFunusualにご相談ください。