TikTokやYouTubeなどでショート動画は増えており、特に若い世代には通常の動画よりも要点がわかりやすくまとめられたショート動画が見られている傾向にあります。

SNSの普及やモバイル端末の性能向上により、以前よりもショート動画の需要は高いです。

企業のPRでもショート動画が使われることが多く、若い世代へのアプローチとして有効的とされています。

本記事ではショート動画のメリットやデメリット、ショート動画を活用するためのポイントを詳しく紹介します。

動画制作の流れや費用、外注する場合の制作会社の選び方についても紹介しますので、ショート動画が自社に合うのか悩んでいる方へ参考にしていただければ幸いです。

ショート動画の代表的なプラットフォーム

ショート動画が投稿されるプラットフォームは複数存在しており、それぞれに特徴や傾向があります。

ユーザー層を抑えたショート動画を制作することで、動画の効果をより高めることが可能です。

ここでは代表的なプラットフォームを4つに厳選してご紹介します。どのプラットフォームへ動画を投稿するのか、動画制作を行う前にしっかりと吟味しておきましょう。

YouTubeショート

YouTubeショートはYouTubeのアプリ内で最長60秒の縦型ショート動画を投稿、視聴できるプラットフォームです。

スマートフォンのカメラ一つで撮影から編集まで完結でき、音楽やフィルタ、字幕などを活用して手軽にクリエイティブな動画を作成できます。

YouTubeの広い視聴者層にリーチできる点が強みになっており、アルゴリズムの学習でおすすめ動画や検索結果に表示されることで、フォロワー以外の新規視聴者獲得にもつながります。

通常のYouTube動画ではリーチしにくかった層へのアプローチにも有効です。

Instagramリール

Instagramリールは最短15秒から最大90秒の短尺動画を投稿、視聴できるプラットフォームです。

写真共有アプリとしてスタートしたInstagramの強みである視覚的な表現力を活かし、エフェクトやBGMなどを加えたおしゃれな動画作成ができます。

発見タブや専用タブに動画が表示されることで、フォロワー以外にも広くリーチできる機会があり、新たな集客ツールとしても活用できるでしょう。

企業アカウントも多くユーザーの年齢層も高いため、ビジネスの動画を掲載するのも効果的です。

TikTok

TikTokは15秒から10分までの短尺動画に特化したプラットフォームで、特に10代〜20代の若年層を中心に絶大な人気を誇ります。

音楽にあわせたダンス動画やさまざまなエフェクトを活用したユニークな動画が特徴で、独自のアルゴリズムによってユーザーの興味関心に合った動画が次々と表示されます。

そのためその他のプラットフォームよりも中毒性が高いとされており、流行が生まれやすいです。

影響力のあるインフルエンサー、通称TikTokerが多数活躍しており、トレンドの発信源となっています。

LINE VOOM

LINEVOOMはコミュニケーションアプリLINEのなかで、従来のタイムラインに代わって実装されたプラットフォームです。

LINEの友だち関係とは独立したフォロー関係でユーザーがつながることができ、ショート動画を中心に写真やテキストなども投稿できます。

最大60秒のショート動画を投稿でき、おすすめ動画として表示されたり、フォローしているアカウントの投稿がタイムラインに流れたりします。

LINEユーザーという幅広い年齢層にリーチできるため、手軽に情報発信したいユーザーや企業にとって有効なプラットフォームです。

ショート動画の制作の流れ

ショート動画を制作する際にどのような工程があるのか把握しておくと、どのようなスケジュールで進めたらよいのかがわかりやすいです。制作は以下のような工程で進めます。

企画で動画のテーマや目的を明確に定められたら、動画の撮影に入ります。動画の撮影には最低でも1日費やすことが多いため、撮影スケジュールは余裕をもたせるのがおすすめです。

編集では撮影できた素材をまとめます。ショート動画は通常の動画よりも流れとテンポ感を重視し、冒頭の数秒間で視聴者の関心を引きつける工夫が必要です。

動画が完成したらプラットフォームへ投稿を行いましょう。

公開する際はユーザーが多くアクセスしている時間帯を狙ったり、ハッシュタグなどでユーザーが動画にアクセスしやすいようにしたりと、動画を見てもらえる確率をあげることが大切です。

撮影の手間がかかり、自社制作では対応が難しいと感じる場合は、Funusualへの外注をご検討ください。

クライアント様が抱える課題に親身に寄り添い、効果的にユーザーにアプローチできるよう、企画・修正対応・納品後のフォロー体制までワンストップで行っています。

多くのBtoB企業の紹介動画を手がけてきたFunusualのプロのクリエイター陣が、貴社の魅力を存分に引き出す動画制作のお手伝いをします。

まずはお問合せフォームよりお気軽にご相談ください。

ショート動画のメリット

ショート動画は、短時間でできる限り多くの情報を得たい現代人にとって、さまざまなメリットがあります。

ここからはショート動画のメリットについて紹介します。メリットを理解することで、動画が会社にもたらす効果や利益について具体的にイメージできるようになるでしょう。

気軽に視聴してもらえる

動画投稿サイトのYouTubeの場合、ショート動画の時間は最長でも60秒のため、ユーザーが気軽に視聴できます。

そのため通常の動画よりも再生回数を伸ばしやすく、効果的に商品やサービス、企業の魅力を訴求可能です。

さらに継続的にショート動画を投稿することで登録者数やフォロワー数を伸ばすことができ、ショート動画だけではなく通常尺の動画にもユーザーが流入するメリットもあるでしょう。

短時間で内容を伝えられる

ショート動画は短時間で商品やサービスの魅力を要点を抑えて流すため、効率的に内容を伝えることができます。

また、ショート動画をスマートフォンで視聴するとスマートフォン画面全体に動画が映し出されます。

そのため訴求したいものの魅力を大画面で余すことなく魅せることができ、ユーザーに印象が残りやすいです。

時間のない現代人に効率的に自社のサービスや商品の魅力を伝えるためには、ショート動画はぴったりのコンテンツです。

制作がしやすい

ショート動画は通常の動画に比べて制作の手間がかからず、初心者の場合でも簡単に編集や撮影ができます。

素材も少ないため、スマートフォン一つでも制作できる点は大きなメリットでしょう。

また、ショート動画は動画全体の流れよりも冒頭数秒やサムネイルでどのくらいのインパクトが残せるかが鍵です。

視聴者は、冒頭の3〜5秒で視聴を続けるか判断することが大半になっています。

視聴者が続きが見たい、もっと商品やサービスについて知りたいと思える内容にすることで動画への滞在時間を増やせ、会社にとって利益を生む結果になるでしょう。

拡散しやすい

ショート動画は通常の動画よりも視聴のハードルが低く、ターゲット層のユーザーにアプローチしやすくなっています。

また、ショート動画は短時間で視聴者の興味を引きつけることができれば、友人や家族といった身近な人間へ共有してもらいやすいです。

動画をシェアするボタンもわかりやすく配置されているため、心理的にも拡散のハードルが大幅に下がります。

YouTubeやInstagram、TikTokといったさまざまなプラットフォームに投稿することでアルゴリズムがトレンドを学習し、類似のユーザーへのおすすめ動画としても流れます。

そのため、隠れた視聴者層へも動画が拡散しやすいでしょう。

コストを抑えられる

ショート動画は撮影を行う場合、素材の用意やキャストおよびスタッフの人数などが少なくてよいため、通常の動画より撮影や編集のコストが抑えられます。

YouTubeなど、プラットフォーム内で撮影や編集作業まで行えるものもあるため、必要な分だけの道具と人員で動画の制作が可能です。また、プラットフォームへ掲載する際の広告費もかかりません。

ショート動画はさまざまなコストを抑えつつ多くのユーザーへアプローチできるため、動画制作を考えている企業にとって大きなメリットとなりえるでしょう。

ショート動画のデメリット

さまざまなメリットが存在するショート動画ですが、一方でデメリットもいくつか存在します。

通常の動画とショート動画の比較検証を行い、より自社が利益を得られるのはどちらのスタイルなのか考えるのがおすすめです。

ここからは、ショート動画のデメリットを3つに絞ってご紹介します。訴求に効果的な動画を作るために、メリットだけではなくデメリットもしっかり把握しておきましょう。

収益化が難しい

ショート動画は視聴時間が短く、従来の長尺動画に比べて広告を挿入しにくいため、YouTubeなどのプラットフォーム上での広告収益が得にくいというデメリットがあります。

また、再生回数が多くても一再生あたりの単価が低いため、収益をあげるには膨大な再生数が必要になります。

加えてショート動画では細かい部分までのブランディングや訴求が難しく、収益化全体のハードルが高いのが実情です。

ターゲットにリーチできているか確認しにくい

ショート動画はプラットフォーム側のアルゴリズムによって不特定多数のユーザーに配信されるため、特定のターゲット層にきちんと届いているかを把握するのが難しいです。

再生回数やいいねの数だけでは誰が視聴しているかまではわからず、ファンの質や属性を判断しにくくなります。

その結果、マーケティング施策や商品プロモーションで狙った効果が出ているかの分析がしにくく、改善策を立てにくいというデメリットがあるでしょう。

競合動画が多いため埋もれやすい

ショート動画は手軽に投稿できることから、毎日膨大な数の新しい動画がアップされています。

そのため、質の高いコンテンツを作ってもほかの人気動画に埋もれてしまい、ユーザーの目に触れる機会が限られてしまうリスクがあります。

特にフォロワー数が少ないアカウントは初期のうちはアルゴリズムに乗りにくく、継続的に視聴される仕組みを作るのが困難です。

差別化や戦略的な発信が求められるなかで、継続的な成果を出すのは簡単ではありません。

ショート動画を活用するためのポイント

ショート動画はその手軽さから多くのユーザーに視聴されており、企業にとっても効果的な情報発信ツールです。

視聴者の潜在ニーズや心をつかみ、コンテンツを活用するためには、いくつかの抑えておくべきポイントがあります。

ここからはショート動画を活用するためのポイントについて6つご紹介します。これから紹介するポイントをしっかりと抑えて動画制作を行いましょう。

最初の2秒で視聴者の興味を引く

ショート動画の冒頭は、視聴者が動画を見続けるかどうかを決定する重要な部分です。

スクロールされる可能性が高いプラットフォームでは、最初の2秒でいかに視聴者の興味を引くことができるかが鍵となっています。

そのためには、動画のテーマを端的に示すビジュアルやテロップ、またはインパクトのある導入部分の制作を心がけましょう。

視聴者が「これは面白そうだ」「続きを見てみたい」と感じるようなものを用意することで、離脱を防ぎ視聴維持率を高めることができます。

流行やトレンドを取り入れる

ショート動画のプラットフォームでは、常に新しい流行やトレンドが生まれています。

トレンドを自身のコンテンツに積極的に取り入れることで動画の露出機会を増やし、より多くの視聴者にリーチすることが可能です。

人気のBGMやエフェクトなどを活用することで、トレンドに敏感なユーザーの目に留まりやすくなります。

自身のコンテンツやブランドのメッセージとどのように融合させるかを考えることが重要です。

流行を取り入れつつオリジナリティを失わないように工夫すると、継続的な視聴者獲得につなげることができます。

スマートフォンでの視聴に適した作りにする

ショート動画はスマートフォンで視聴されることがほとんどです。そのため、縦長の画面サイズ（9:16）に適切化されたコンテンツ作りが必須になっています。

また、音声なしで視聴されることもあるため、テロップや字幕を効果的に活用し音声がなくても内容が理解できるようにすることが重要です。

画面の小さなデバイスでも魅力的に見えるように、被写体を大きく写したり、シンプルな構図を心がけたりするのもよいでしょう。

エンゲージメント率を意識する

ショート動画は単なる再生回数だけでなく、エンゲージメント率の高さを意識することが重要です。

エンゲージメント率が高い動画はプラットフォームのアルゴリズムによって高く評価され、さらに多くのユーザーに表示されやすくなります。

視聴者にアクションを促すためには、動画の最後に質問を投げかけたり感想をコメントで募集したり、共感を呼ぶような内容にしたりするなどの工夫が必要です。

ユーザーが共感しやすい内容にする

ショート動画では、多くのユーザーが共感しやすい内容にするのがおすすめです。

日常で起こる出来事や、多くの方が抱える悩みや願望に寄り添うようなコンテンツを制作することで、視聴者との心理的な距離を縮めることができます。

共感してもらえると視聴者が動画を最後まで見るだけではなく、コメントを残したりシェアしたりするきっかけとなります。

ターゲット層の興味関心を深く理解し、ユーザーの心に響くテーマを見つけることが重要です。

定期的に配信してコンテンツを蓄積させる

ショート動画は、継続的な配信してコンテンツを蓄積させると効果的です。定期的にコンテンツを投稿し続けることで、アカウントのフォロワーを増やし、安定した視聴数を獲得できます。

定期的な配信はプラットフォームのアルゴリズムにもよい影響を与え、動画が表示されやすくなる傾向にあります。

コンテンツを蓄積していくことで過去の動画から新しい視聴者が流入することもあり、アカウント全体のリーチを広げることができるでしょう。

クオリティを維持しつつ無理のない範囲で投稿頻度を設定し、視聴者が次の動画を楽しみにするようなルーティンを確立することが、長期的な成功につながります。

ショート動画を外注する場合の制作会社の選び方

ショート動画の制作を外注する際は過去の制作事例を確認し、自社の目的やターゲット層に合致した実績を持つ会社を選びましょう。

また、コミュニケーションの取りやすさやサポート体制も事前に確認が必要です。

スムーズなやり取りができるか、不明点や要望に迅速に対応してくれるかなどは、プロジェクトの進行に大きく影響します。

見積もりを比較する際には制作内容や修正回数、アフターフォローまでチェックし、透明性のある料金体系であるかを確認しましょう。

これらの要素を総合的に考慮し、信頼できるパートナーを見つけることが、費用対効果の高いショート動画制作を実現する第一歩です。

Funusualは企画から納品、納品後のアフターフォローまでを一貫して行っており、初めて動画を依頼するクライアント様にもわかりやすい提案を行っています。

クライアント様それぞれの特色にあわせた適切な表現方法を駆使し、信頼性の高いサービスの提供が可能です。

まずはお問合せフォームから希望をお聞かせください。貴社の魅力を大きく引き出す適切な動画プランをご提案します。

ショート動画制作の費用相場

ショート動画制作の費用相場は、依頼内容や制作会社の規模、ジャンルによって大きく変動します。

一般的に、企画から投稿までを一貫して依頼する場合、1本あたり数万円から数十万円あたりが目安です。

費用を抑えるためには企画内容を具体的に固めてから相談する、自社で撮影素材の一部を用意する、修正回数を抑えるといった工夫が必要になります。

また、多くの制作会社では複数本の動画をまとめて依頼することで割引が適用されるプランを提供している場合がありますので、長期的な視点でコストを検討することも大切です。

集客に役立つショート動画を制作したいなら

YouTubeやTikTokなどのプラットフォームが発達し、ショート動画は拡散されやすい環境にあります。

それぞれのユーザー層を分析し、自社の情報を効果的に拡散できるプラットフォーム選びが重要です。

ショート動画は通常の動画よりもコストを抑えつつも、制作が手軽で拡散のされやすい点がメリットとなっています。

一方で、競合相手が多いため動画が埋もれてしまい、ターゲットにきちんとリーチできているか判断しにくい側面もあるでしょう。

ショート動画を外注で制作する場合は過去の事例を確認し、自社の目的やターゲット層にリーチできる企業を選ぶことが重要です。

企業や商品の魅力をできる限り伝えたいと考えている場合は、ぜひFunusualへご相談ください。

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