企業の情報発信で動画を活用すべき、との認識はすでに広まりつつあります。
しかし、実際に導入を検討する段階になると、どのような種類の動画があるのかとまず思う方が少なくありません。
誰に向けてどのように作ればよいのか、外注と内製どちらが現実的か、という具体的な疑問に直面する担当者も出てくるのではないでしょうか。
本記事では、企業PR動画の代表的な種類やターゲット別の活用法をお伝えします。
さらに、動画制作によって得られるメリットや注意点、実際の成功事例までを詳しく紹介し、参考イメージを持つことが可能です。
効果的な制作ステップを段階的に示すことで、社内で完結させる限界や、プロに依頼する価値についても明らかにします。
自社に合った戦略的なPR動画のつくり方を体系的に理解し、実行に移すための指針として、ぜひ参考になれば幸いです。
企業PR動画の種類
一口に、企業PR動画といっても、その目的や活用シーンによって必要な動画の種類は大きく異なります。
企業の魅力を伝える会社紹介動画から、商品やサービスを訴求する紹介動画、ブランドの価値観を表現するブランディング動画までさまざまです。
本章では、代表的な5つの企業PR動画を取り上げ、それぞれの特長や適した活用方法を整理してご紹介します。
会社紹介動画
会社紹介動画は、企業の全体像や理念、ビジョン、強みなどを包括的に伝える動画です。
新規顧客や取引先に向けた信頼構築の第一歩として効果的で、展示会や商談時の事前資料で活用されています。
歴史や事業内容、経営陣の想いなどを一貫したストーリーで伝えることで、視聴者の理解と共感を得やすくなります。
商品やサービスの紹介動画
製品やサービスの魅力を具体的に伝えるのが紹介動画です。
操作方法や導入効果、他製品との差別化ポイントなどを視覚的に示すことで、理解が深まり購買や問い合わせにつながりやすくなります。
とりわけBtoB商材では、ITソリューションや製造装置など複雑な内容を短時間で説明できる点が強みです。
ブランディング動画
ブランディング動画は、企業の価値観や文化、社会的意義を伝えることで視聴者に感情的な共感やブランド好感度を高めることが目的です。
創業ストーリーや社員の姿を丁寧に描く映像などは、ともに働きたい、信頼できる企業という印象を与える効果があります。
近年では、採用動画や広報戦略の一環としても注目されています。
広報動画
広報動画は、社会的取り組みやCSR活動、SDGs対応などの非営利情報を可視化し、ステークホルダーとの信頼関係を強化する役割を担います。
自治体や地域メディアとの連携時にも使われ、建設業や工業分野では地元住民や関係団体への配慮として有効です。
動画を通じて誠実な企業姿勢を伝えることが、企業イメージの向上に直結します。
採用動画
採用動画は、働く社員の姿や職場の雰囲気をリアルに伝え、求職者に企業への関心と理解を促す重要なツールです。
業務内容の紹介だけでなく、どのような方がどのような想いで働いているのかといった人間的な要素も映像にすることで、エントリー率の向上に寄与します。
Z世代を中心とした若年層には、SNSやYouTubeでの拡散効果も大変期待できます。
Funusualは、会社紹介動画、商品・サービス紹介動画、ブランディング動画、広報動画、採用動画など、多様な企業PR動画の制作経験を活かし、お客様の目的に合わせた適切な動画企画と高品質な制作をワンストップで提供しています。
「どの動画が自社に合っているのかわからない」「効果的な動画で企業の魅力を伝えたい」そんなご相談も大歓迎です。
丁寧なヒアリングを通じて、課題やニーズを深掘りし、お客様にとって効果的なPR動画をご提案いたします。
まずはお気軽にご相談ください。
企業PR動画のターゲット
効果的な企業PR動画を制作するには、誰に向けて情報を発信するのかを明確にすることが極めて重要です。
動画の構成や演出は、ターゲットによって大きく変化します。
ビジネスパートナー向けの動画と就職希望者向けの動画では、伝えるべき内容や語り口、映像のトーンがまったく異なることが特徴です。
この章では、代表的な3つのターゲットごとに、適した動画表現や訴求ポイントを解説します。
企業
企業をターゲットとする場合、重視されるのは信頼性と専門性です。
製品の品質や導入経験、技術力を数値やグラフ、映像資料などで可視化することで取引先や協力会社に対する説得力が高まります。
例えば製造業では、製品の耐久試験の様子や精密な加工工程を撮影し、目に見えない信頼を映像として伝えることが可能です。
さらに、導入事例や顧客インタビューを交えることで、信頼性と経験の豊富さを裏付けるエビデンスとしても機能します。
BtoB商材では、仕様説明や業界特有のニーズに合わせた表現を意識した動画が、商談や営業ツールとしても大変有効です。
消費者
消費者に向けたPR動画では、わかりやすさと共感性が重要なポイントとなります。
製品やサービスの使いやすさや楽しさ、日常への取り入れやすさなどを視覚的な体験として短時間で伝えることができるのが動画の魅力です。
ストーリー仕立てやユーモアを取り入れた構成にすることで、商品への関心や購入意欲を高めることができます。
また、TikTokやInstagramなど、縦型ショート動画を活用することでSNS上での拡散力も強化され、ブランディングや話題化にもつながります。
ターゲットの年齢層に合わせた表現スタイルの選定も、動画の効果を高める鍵となるでしょう。
就職希望者
動画では、社員のインタビューや実際の働く様子、社内イベントやオフィス風景などをリアルに映し出すことで、企業文化を自然に伝えることが可能です。
ミスマッチを防ぎつつ、社風や理念に共感した応募者を惹きつける効果も期待できます。
また、動画で社員の声を伝えることで、自分もこのチームの一員として活躍できそうと思わせる心理的な接点を生み出します。
Z世代を中心とした若年層に対しては、スマートフォン視聴を意識したテンポ感やデザイン性も意識すると、エントリー率向上につながりやすくなるでしょう。
企業PR動画を制作するメリット
動画で伝える意味は本当にあるのか、と疑問を感じている方も少なくないでしょう。
しかし、テキストや静止画だけでは伝えきれない情報を、映像と音声を組み合わせて伝えられるのが動画の大きな強みです。
ここでは、企業PR動画が持つ具体的な4つのメリットを紹介します。
事業やサービスの内容が伝わりやすい
企業PR動画は、複雑なビジネスモデルや技術的なプロセスを、短時間で視覚的に伝える手段としてとても有効です。
例えば、ITサービスのシステム連携やフロー、製造業における精密な工程などはアニメーションや図解を用いた映像でわかりやすく説明できます。
また、導入前後の変化やユーザーの声を映像化することで、ただ紹介するだけではなく導入効果のイメージを視聴者に与えることも可能です。
ナレーションや字幕を付けることで、音声なしでも内容が伝わるように配慮すれば、展示会や待合室など音の出せない環境でも活用できます。
情報の専門性が高くても、誰にでも届くメッセージへと翻訳できるのが動画の強みです。
印象に残りやすい
動画は五感に訴えるメディアであるため、記憶に残りやすいのが特徴です。
企業のストーリーやブランドメッセージを映像で語ることで、文字や画像では得られない感情的な訴求が可能になります。
とりわけBGMやナレーションの活用は、視聴者の記憶に残る印象的な体験を提供できます。
印象に残りやすいため、ブランド好感度の向上や再訪率の上昇が期待できるでしょう。
拡散されやすく多くの方に見てもらいやすい
動画はSNSやYouTubeなどのプラットフォームで共有されやすいため、拡散性がとても高いのが特徴です。
短尺でメッセージ性が強い動画は、多くの視聴者に届きやすく、企業の認知拡大にも直結します。
また、SEO対策としても有効であり、動画を含むページは検索エンジンでの評価も高くなりやすい傾向があります。
一度作成すればさまざまなシーンで活用できる
企業PR動画は、1本制作すれば展示会や営業訪問、Webサイト、採用活動イベントなど多様なシーンで繰り返し使用が可能です。
パンフレットと異なり、音声と映像を併用することで、対面でもオンラインでも安定した情報発信ができる点が魅力です。
制作コストに対して長期的な投資効果が得られる、大変コストパフォーマンスの高い手法となります。
効果的な企業PR動画の作り方
動画を作ろうと思っても、ただ撮影して編集すればよいというものではありません。
効果的な企業PR動画を制作するには、目的の設定から始まり、企画や撮影編集などの各段階を戦略的に積み重ねていく必要があります。
本章では、成果を生むPR動画を制作するための基本的なプロセスを、4つのステップに分けてご紹介します。
動画制作の目的やターゲット決定
動画制作のスタートに行うべきは、誰に何を伝えるのかを明確にすることです。
目的があいまいなまま制作を始めてしまうと、構成や演出がブレてしまい、視聴者に響かない動画になってしまいます。
例えば、取引先に信頼を示したいのか、消費者に使い方を理解してもらいたいのかで構成は大きく変わるでしょう。
目的やターゲットの具体化は、後工程のすべての指針になります。
企画
目的とターゲットが決まったら、次はどう伝えるかの企画です。
このステップでは、構成案や絵コンテを用いて、動画全体の流れを可視化していきます。
BtoB企業では、専門的な内容を伝える必要があるため、構成にストーリー性や論理性を持たせることが重要です。
また、企業の特徴や競合との違いをしっかり盛り込むことで、視聴者に響く構成が実現します。
素材の用意や撮影
企画が固まったら、実際に撮影に入ります。
その前に必要なのが、ナレーション台本の作成や出演者のキャスティング、撮影場所のロケハンと必要機材の準備などです。
BtoB領域では、製品の使用シーンや作業工程をリアルに撮影することが効果的であり、プロの撮影スタッフによるカメラワークやライティングも完成度に大きな差を生みます。
計画段階から実行までの連携が重要な段階です。
編集
撮影した素材をもとに、編集作業へと進みます。
動画のテンポ感を整え、必要に応じてテロップやBGM、ナレーション、アニメーションなどを加えて視聴者の理解を助ける工夫を施します。
特に字幕は、音声が聞けない環境でも情報を伝える手段として有効です。
編集は情報の見せ方を調整する重要なフェーズであり、動画の印象や説得力を大きく左右します。
企業PR動画の成功事例
動画を制作しても、実際に成果につながるのかと不安を抱く広報担当者も少なくないかもしれません。
ここでは、実際に企業PR動画を導入し、具体的な効果を得られた株式会社BNGパートナーズの事例を紹介します。
引用元：www.youtube.com/@bng577
株式会社BNGパートナーズは、CxO（経営幹部）やハイクラス人材に特化したエグゼクティブ専門の人材紹介会社です。
今回Funusualが制作したのは、新卒社員が入社後に直面する挫折や失敗を経て、成長していく姿を描いたドキュメンタリー形式の採用動画となっています。
主人公となるのは、入社間もない意識の高い新卒社員です。
初めての営業でのミスや、知識不足から商談相手に署名を拒否されるなど、社会人としての厳しさに真正面からぶつかります。
ときには上司や顧客から厳しい叱責を受けながらも、お客様に価値を提供するとはどういうことかと向き合い、成長していく姿をリアルに表現した動画です。
BNGが大切にする、挑戦や成長、信頼の価値観そのものを伝えられる動画となっています。
この動画は、主人公の変化と学びを通じて、社風や育成文化を視覚的に伝えるリクルートツールとして採用活動に活用されています。
企業PR動画制作時の注意点
企業PR動画は、正しい手順と戦略に基づいて制作すれば大きな効果が期待できますが、一方で作ってみたけれど成果が出なかったという失敗も少なくありません。
ほとんどの場合、動画のクオリティの問題よりも、企画段階での設計ミスやターゲット不明瞭など根本的な戦略不足によって引き起こされています。
まず注意すべきは、目的とターゲットの不明確さです。
誰に何を伝えるのかが曖昧なままでは、構成も訴求も散漫になり、視聴者に響かない動画になってしまいます。
また、情報を盛り込みすぎてメッセージがぼやけてしまうケースも多く見られます。
伝えたいことを全部詰め込むのではなく、伝えるべきことを絞ることが効果的な動画の鍵ととなるでしょう。
次に、構成や演出のクオリティです。テンポの悪さや、視聴者が求める情報が後半に偏っている構成は、途中離脱を招きやすくなります。
動画は数十秒で判断されるメディアであるため、冒頭数秒で視聴者を惹きつける導入が重要です。
さらに、動画制作後の活用方法を想定せずに作ってしまうと、せっかくのコンテンツが埋もれてしまう恐れもあります。
Webサイトや営業資料、展示会、SNSなど使用シーンをあらかじめ想定した設計が欠かせません。
失敗を回避するためには、動画の設計や構成、運用までを一貫して支援できるパートナーの存在が大変重要です。
初めて動画制作に取り組む場合は、豊富な経験を持つ制作会社に相談することをおすすめします。
Funusualは、豊富な経験と知識を持つ動画制作会社として、初めての企業様にも丁寧に寄り添いながら適切なプランをご提案いたします。
「クオリティの高い企業PR動画を制作したい」「企業PR動画で失敗したくない」とお考えの方は、お気軽にご相談ください。
私たちが効果的な企業PR動画を実現するお手伝いをいたします。
魅力的な企業PR動画を制作するなら動画制作会社への外注がおすすめ
企業PR動画を社内で作ってみようと考える企業もあるでしょう。
たしかに、スマートフォンや簡易な編集ソフトでも一定のクオリティの動画を作ることは可能です。
しかし、戦略的な構成やプロフェッショナルな撮影編集技術、そして視聴者に響く表現力の実現には、プロの制作会社に依頼するのが現実的かつ効率的です。
BtoB企業PRでは、商材の専門性が高く、業界知識や用語への理解がなければ的外れな内容になってしまうリスクもあります。
動画の目的やターゲットが明確であっても、それを映像としてどう表現するかはプロの企画力に依存します。
また、シナリオやキャスティング、撮影編集、活用方法に至るまで一貫して対応できる制作会社であれば、社内の工数を削減しながらクオリティも担保できるでしょう。
動画は一度作れば多用途に展開できる長期資産となるからこそ、信頼できるパートナーとともに進めることが、費用対効果の高い投資につながります。
効果的な企業PR動画を制作したいなら
これまでご紹介してきたように、企業PR動画は目的やターゲットに応じて設計されるべきであり、成果を上げるには戦略と表現力が重要です。
よってBtoB企業の動画制作にて確かな実例経験を持ち、戦略立案から撮影編集までを一貫して支援してくれる制作会社を選ぶことが、成功のポイントとなります。
企業PRの動画なら、Funusualにお任せください。
Funusualは、IT・製造業・工業・建設業などのBtoB業界に特化した動画制作のノウハウを持ったプロフェッショナル集団です。
ヒアリングによって企業の思いや狙いを丁寧に引き出し、伝えたいイメージを映像にする具現化力が強みです。
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