近年、インターネットの普及により、動画広告はSNSやWeb上で急速に拡大しています。紙媒体での広告とは違う魅力を持っている動画広告は、多くの企業が重要なマーケティング戦略として取り入れています。

とはいえ、いざ自社に取り入れようと思っても「テレビCMとは何が違うのだろう」「種類が多くて選び方がわからない」「配信が難しそう」などと感じる方も少なくありません。

当記事では、動画広告の仕組みや配信方法、広告の種類や費用感を解説します。効果的なターゲティングのコツや成功事例まで一挙にご紹介するため、ぜひ最後までお読みいただければ幸いです。

動画広告の仕組み

動画広告はWebサイトやSNSなど、ユーザーが日常的に利用しているプラットフォームのなかで、特定のタイミングや条件に応じて表示される広告です。

例えば、YouTubeの動画を再生する前に流れる広告や、Instagramのストーリーズに差し込まれる短い動画広告などが動画広告の一種です。

テレビCMはテレビの視聴者全員に流す広告ですが、動画広告は特定の年齢層や性別、居住地域や興味関心など細かく配信対象を設定できます。動画広告はクリックされた数やサイトへのアクセス数など、動画広告の成果に応じて課金されます。

表示回数や視聴回数、クリック数などの効果はリアルタイムで把握できるため、データを活用しながら効率的に運用していくことが可能です。

動画広告の種類

動画広告と一言でいっても、さまざまな種類があります。動画広告の効果を引き出すには、自社にあった種類を選ぶ必要があるでしょう。

ここからは、動画広告の種類を具体的に解説していきます。

インストリーム広告

インストリーム広告は、YouTube動画やGoogle動画の再生前後や途中に表示される広告です。自然と目に入りやすいため、閲覧してもらえる可能性が高いでしょう。
動画の最初に流れる動画広告をプレロール広告、再生中に流れる動画広告をミッドロール広告、最後に流れる動画広告をポストロール広告と呼びます。インストリーム広告はスキップできるものとできないものがあります。

スキップできるものはユーザーのストレスを軽減できますが、スキップできないものは視聴してもらえる可能性が高いのが特徴です。視聴者の目に留まる機会が増えるため、認知度向上やキャンペーン告知などのシーンで活用されます。

アウトストリーム広告

インストリーム広告が動画内に表示されるのに対し、アウトストリーム広告は動画コンテンツとは別の場所に表示される広告です。ユーザーがWebを閲覧しているときやアプリの使用中に記事の途中やページ内の広告枠に表示されます。

動画コンテンツとは別なので、普段動画を見ない層にもアプローチできるのが特徴です。認知拡大を広範囲に狙いたいときやモバイルユーザーにアプローチしたいときに活用される動画広告です。

アウトストリーム広告は基本的に音声がオフになっているため、映像のみでユーザーを惹きつける動画を作成する必要があります。

インリード広告

インリード広告はアウトストリーム広告の一種で、Webサイトのテキストコンテンツに表示されます。コンテンツの一部のように自然に表示されるため、コンテンツ閲覧を妨げにくく、違和感の少ない広告手段です。

ただし、ユーザーがスクロールして広告が表示される位置に到達しなければ、動画は再生されません。幅広いメディアに動画広告を投稿したいときや情報収集中のユーザーにアプローチしたいときに効果的な広告方法です。

インバナー広告

インバナー広告は、Webサイトのバナー広告枠に動画を表示する方法です。もともと静止画のバナーが配置されていた枠に入れるため、手軽に導入できます。

ただし、音声はミュートがデフォルトなので、テキスト単体でも伝わるような工夫が必要です。インバナー広告はWebサイトを訪問したユーザーすべての目に留まるため、広く認知を拡大したい場合に使われます。

また、これまで静止画で表示していたバナーを動画に移行すれば、ユーザーにより印象づけることができます。

バンパー広告

バンパー広告はYouTube動画内で強制的に表示される、6秒以内の短い動画広告です。視聴コンテンツの再生前や途中に挿入され、ユーザー側でのスキップはできません。そのため、広告が表示されるだけで、視聴者にメッセージを届けることができます。

ただし6秒間の限られた時間になるため、短時間でインパクトを与え、メッセージを簡潔に伝えるための工夫が必要です。

ひと目でわかるブランド名やロゴ、キーメッセージを繰り返し表示すれば、認知度向上に役立ちます。また、キャンペーンの予告やセール開始前の注意喚起に活用されるケースもあります。

インフィード広告

インフィード広告は、SNSのタイムラインやニュースサイトのコンテンツ間に挟まれるように表示される動画広告です。通常コンテンツと似ている形式で表示されるため、違和感を覚えにくく、自然にユーザーの目に留まりやすくなります。

一方で、通常のコンテンツと区別しにくいため、ユーザーが意図せずクリックしてしまう可能性もあるでしょう。知りたかった情報ではなかったときに、「広告だったのか」と不快感を与えてしまうことも考えられます。

SNS上で自然にブランディングをしたいときやコンテンツを見てほしいとき、商品・サービスへの興味を引きたいときに活用できる動画広告です。

動画広告を配信する流れ

動画を始める際に、何から始めればよいのかわからない方もいるでしょう。ややこしい手続きが必要なのではないかと不安に思うのも無理はありません。

とはいえ、手順を知っておけば意外と簡単に動画広告を配信できます。動画広告を配信する流れをひとつずつみていきましょう。

コンテンツを作成

まずはコンテンツ、つまり動画の設計図を作成します。動画広告の方向性や方針を決めるために、目的やターゲットを設定しましょう。

例えば、認知度拡大のための動画なのか、購入促進のための動画なのかによって構成が変わってきます。目的が曖昧なまま作成すると、動画の内容が視聴者に伝わりにくくなるため、目的は具体的に決めておきましょう。

同じようにターゲットも細かく設定すれば、広告の効果を高められます。年齢や性別、興味関心やライフスタイルなどを明確にしましょう。

目的とターゲットが決まったら、動画の構成を作成します。冒頭・本編・結びのコマ割りを考え、それによって尺がどれくらい必要なのかを割り出します。

コンテンツの完成度によって、動画広告の成功が決まるといっても過言ではありません。短時間で視聴者に必要なメッセージを届けられるよう、効果的な動画広告のコンテンツを作成しましょう。

広告配信の詳細を設定

動画広告のコンテンツ作成が完了したら、いよいよ広告配信の詳細設定です。まずは広告プラットフォームを選択しましょう。

YouTube広告は幅広い年齢層にアプローチでき、動画コンテンツをよく視聴する層がターゲットの広告です。SNS広告は若年層がターゲットで、興味関心に基づいて動画広告を配信できます。

SNSのなかでもInstagramやX、TikTokやLINEなどがあるため、目的やターゲットにあわせて配信先を決定しましょう。プラットフォームが決まったら、次に配信スケジュールや予算を決めます。

広告の効果を発揮させるために、どのような設定が効果的なのかを考えながら決めていきましょう。

動画のURLを貼付

動画を作成したら、次に動画のURLを貼り付けて登録します。プラットフォームによって登録方法は多少異なりますが、基本的な手順は共通です。

今回はYouTube動画を使って広告を出稿する場合を例にして、詳しい流れを解説します。まずはYouTubeアカウントで広告をアップロードします。次にGoogle広告アカウントにログインし、新規キャンペーンを作成しましょう。

詳細設定画面に進むので、指示に沿って入力します。特にユーザー設定をしっかりしておくことで、ライフスタイルや興味習慣に基づいて適切なユーザーに広告を配信できるでしょう。

最後に先ほどYouTubeにアップロードした動画のURLを貼り付けます。広告を視聴したユーザーを誘導したい先のURLを設定し、動画広告の作成が完了です。

審査通過後に配信

登録した動画は、YouTube広告で審査されます。Googleが定めたポリシーに違反していると、審査を通過できません。

審査は出稿から1～2営業日以内に完了しますが、数日経っても結果がこない場合はGoogleに問い合わせてみましょう。万が一、審査に落ちた場合は原因を確認して修正が必要です。

審査は何度でも受けられるため、諦めずに再度入稿しましょう。どうしても原因がわからない場合は、Googleの問い合わせフォームから相談も可能です。審査に通過すると、動画広告の配信がスタートします。

動画広告の活用メリット

動画広告を活用すると、さまざまなメリットを得られます。ここからは、動画広告活用のメリットを詳しくみていきましょう。

認知拡大効果が高い

動画広告は、ブランドやサービス、商品を知ってもらうために効果的な手段のひとつです。動画広告にはインストリーム広告やアウトストリーム広告、インフィード広告などさまざまな種類があります。

それぞれの広告は設置箇所にあわせてサイズや長さが異なり、広告の目的にあわせた種類を選択できます。ユーザー層や目的にあわせて手法を変えられるため、より効果的に認知を拡大できるでしょう。

また、動画広告はスマートフォンでの視聴に適しています。そのため、幅広い年齢層やライフスタイルのユーザーが、時間や場所を問わずに視聴できます。

これにより、特定の層だけでなく、さまざまな層への認知拡大が期待できるでしょう。

視覚聴覚面で訴求しやすい

動画広告は静止画やテキストだけの広告とは違い、視覚や聴覚に訴えかけられるメリットがあります。動きのある演出をすれば、ユーザーの目を引き付け、閲覧率を高められます。

また、商品の使い方や使用シーンなど、静止画やテキストだけでは伝えきれない情報を効果的に伝えられるでしょう。動画広告に音楽や効果音、ナレーションを加えることで、動画広告をより強く印象付けられます。

このように視覚聴覚に訴えられる動画広告は、視聴者の記憶に残りやすく、短時間で多くの情報を伝えられるでしょう。

効果検証を行いやすい

動画広告は効果検証を行いやすいのもメリットのひとつです。テレビCMの場合、CMからどれほどの方が商品の購入に至ったのかまでは測定できません。

動画広告の配信プラットフォームでは、視聴回数や視聴時間、クリック数やインプレッション数などを細かく数値で把握できます。また、動画のどの部分で視聴者が離脱するのかもわかるため、より効果的な動画への改善も可能です。

何時頃のインプレッションが高いのかもわかるため、その時間帯だけに予算をつぎ込めば、無駄な出費を避けられるでしょう。

SNSで広めやすい

動画広告はSNSとの相性がよく、ユーザーによって自然と拡散されやすいのもメリットです。ユーザーがおもしろい・共感できると感じた動画は、いいね！やコメント、シェア機能を使って広がっていきます。

SNS上の動画はテキストや静止画よりも情報量が豊富で、音楽や動きを組み合わせることでユーザーの目を引きやすくなります。また共感や感動、面白さなどユーザーの感情に訴える効果も高まるため、いいね！やシェアなどのアクションにつながりやすいのが特徴です。

このようにSNSとの相性がよい動画広告は、広範囲でより多くのユーザーにまでアプローチできる可能性があります。

予算が少額でも運用しやすい

動画広告は従来のテレビCMに比べ、コストを抑えながら運用できるのがメリットです。特にYouTube広告やSNS広告なら、少額の予算設定でも始めやすいでしょう。

一日あたりの予算を細かく設定できるため、まずは少額から試してみたり、特定の期間だけ予算を増やしたりする調整も可能です。

また、動画広告は簡単に効果測定ができるので、費用対効果の高い時間帯やターゲットに予算を集中させられます。そのため、少ない予算でも高い宣伝効果を得られるでしょう。

動画広告のターゲティングでのポイント

いくら質の高い動画広告を作成しても、視聴者に見てもらえなければ意味がありません。できるだけ多くの方に見てもらうためにも、どのようにターゲティングを行えばよいのか気になる方も多いでしょう。

ここからは、動画広告のターゲティングのポイントを解説します。

フリークエンシーキャップの設定は1～3回にする

フリークエンシーとは、特定の期間内にユーザーが広告を見た回数です。フリークエンシーキャップを設定すると、一人のユーザーに対して一定期間内に広告を表示する上限回数を設定できます。

何度も同じ広告を見せられると、ユーザーが不快感を覚える可能性があります。広告が逆効果になりかねないため、フリークエンシーキャップは1～3回に設定しておきましょう。

ターゲットを絞り込みすぎない

ターゲットを絞り込みすぎないことも、広告効果を高めるために重要なポイントです。精密なターゲティングは無駄な広告費を抑えるために必要ですが、絞り込み過ぎると配信先が狭められ、アプローチするべき層に情報が届かない可能性があります。

また、ターゲットを絞り込むと、広告単価が上がるリスクもあります。狭いターゲット層に対して動画を配信するため、競合が増え、入札単価が高くなるのが原因です。

ターゲティングは流動的に変更する

一度ターゲットを決めても、動画広告の反応が薄ければ、ターゲティングを変更する必要があります。ターゲティングを変えずにそのまま進めると、成果を取りこぼしかねません。

動画広告の強みのひとつは、配信後のユーザーの反応をリアルタイムで確認できることです。データを分析しながら、反応がよい年齢層や視聴数が集中している地域を確認し、ターゲティングを微調整していきましょう。

媒体ごとの動画広告にかかる費用

主な動画広告のプラットフォームが、YouTube・Instagram・Facebook・X・TikTokです。動画広告の費用は、広告枠をオークション形式で競って決められます。そのため、明確な費用はわからないのが現状です。

今回は目安の費用を解説します。まずYouTubeですが、1,000回表示あたりの費用相場は一般的に300～600円程度です。クリック単価は50～150円程度ですが、競合状況や広告のクオリティによっては3～20円程度になるケースもあります。

また、外部に動画広告の制作を依頼する場合、1本あたり100,000円程度から依頼できます。とはいえ、クオリティを上げたい場合は数百万円かかるケースもあるでしょう。

次にInstagramですが、1,000回表示あたりの費用相場は一般的に500～3,000円程度、クリック単価は40～100円程度です。動画制作を依頼する場合は、一ヶ月あたり30,000～100,000円が相場でしょう。

Facebookの1,000回表示あたりの費用相場は100～500円程度、クリック単価は100～300円程度です。外部委託で動画制作をする場合は、200,000～300,000円程度必要でしょう。

X（旧Twitter）の1,000回表示あたりの費用相場は400～650円程度、クリック単価は20～200円程度です。動画制作費用は100,000～300,000円程度が一般的です。

最後はTikTokの動画広告にかかる費用をみていきましょう。TikTokの1,000回表示あたりの費用相場は100～1,000円程度、クリック単価は30～100円程度です。動画制作は少額で依頼できるケースも多く、30,000～50,000円程度で依頼できます。

少額で始められる媒体もあるため、まずは低予算で少しずつ運用していくとよいでしょう。

Funusualでは全国のクリエイターと連携し、適切な制作チームを編成します。それにより、ニーズに対応しつつ、価格を抑えながら高品質な動画制作が可能です。

ご予算に応じた適切な動画広告プランをご提案いたします。制作費用や想定効果について詳しく知りたい方は、ぜひお気軽にFunusualまでご相談ください。

動画広告の成功事例

さまざまな企業が動画広告で視聴者へのアプローチを行っていますが、ここからは成功事例をいくつかご紹介します。

ネスレ

まず食品メーカーのネスレは、プレミアムアイスNESTLÉ TEMPTATIONSのフィリピンでの認知拡大と売り上げ15％アップを目的に、Facebookでの動画広告を配信しました。

高級感を強調したSay Yesキャンペーンを実施し、結果として売上が30％アップしました。

Majestic Heli Sk

観光業のMajestic Heli Skiは新規顧客の獲得と売り上げ増加のため、YouTube広告を配信しています。動画内にはロッジや食事風景、スキーの様子も盛り込まれています。

その結果、売上は約25％増加しました。これらの成功事例でわかるように、動画広告はブランド認知度の向上や売り上げの増加など、さまざまな成果が期待できます。

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動画広告を制作したいなら

動画広告の仕組みや配信方法を解説してきました。動画広告は適切に運用すれば、高い集客効果や認知度拡大の効果を期待できます。とはいえ、限られた予算で成果を出すには、クオリティの高い動画制作が必要です。

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