製品紹介動画は、現代のマーケティングで重要な手段です。YouTubeやTikTokなど動画配信を行えるプラットフォームの利用者は増えており、動画でさまざまな情報を得ることへの抵抗も下がっています。

動画は、文章や画像に比べて伝えられる情報量が多いため、理解しやすいのが特徴です。このような動画の特性を活かして、自社の製品の特徴や魅力などを効果的に伝える企業が増えています。

以下では、製品紹介動画の制作メリットや作り方、活用方法などを詳しく紹介します。

製品紹介動画とは

製品紹介動画は、自社製品の特徴・メリット・使い方などを紹介している動画です。

近年では、YouTubeやTikTokを始めとした動画配信プラットフォームが生まれたことで、動画での情報発信や情報取得が普及しています。

実際に総務省の報告書では、2023年に動画投稿・共有サービスを見ていた時間は、全年代で平日・休日ともに長くなっているのがわかります。

10代・20代では、動画投稿・共有サービスを見ている時間がほかの世代よりも長く、100分以上に渡っているのが特徴です。

このことからも、動画で自社の製品紹介を行うことは、効果的な方法でしょう。また、動画は短時間に多くの情報量を伝えられるため、理解しやすいのがメリットです。

アメリカの調査会社の研究によると、1分間の動画には文字換算で180万語、Webページで3,600ページにおよぶ情報量があるとされています。

英単語180万語は日本語で360〜400万語に相当し、文庫本30冊以上の情報量と考えられます。動画は、一分間で文庫本30冊以上の情報量を伝えられるため、製品紹介に適した手段でしょう。

製品紹介動画の目的

製品紹介動画には、以下のような目的があります。

写真や文章では伝わりにくい製品の特徴や使い方も、動画にすると理解しやすくなります。説明書を読んでも理解できなかった・解決できなかった経験をしたことがある方もいるでしょう。

そういった場合に製品紹介動画は役に立ちます。実際に使っている様子や解決法を動画で提示すると悩むことも減るでしょう。

動画で視聴者の興味・関心をひき、製品の魅力をアピールして、購入意欲を高めるのも製品紹介動画の役割です。

動画は、文字・音声・画像・テロップ・話の抑揚・テンポなど視覚や聴覚を介して情報を届けます。

実際に使っている様子や状況などが動画でわかると、自身が使っているイメージをしやすくなり、購入意欲も高まるでしょう。

また、動画で製品を紹介を行うと、多くの世代の方に伝えられる可能性が高くなります。そのため、製品の認知度も上がりやすいでしょう。

製品紹介動画に購入後のアフターフォローの内容も入れると、購入者の不安が減り、企業の信頼にもつながるでしょう。

製品紹介動画の種類

製品紹介動画には、製品の使い方や仕様などを説明する動画とブランドイメージを伝える動画があります。以下で、この2つを詳しく紹介します。

使用方法・仕様・性能など機能の説明動画

自社製品の機能説明や実際に使っている様子を動画にして、視聴者の購買意欲を高める方法です。家電製品や化粧品、アプリやサービスなどで行われています。

製品の使用方法や特徴をわかりやすく伝えられるため、視聴者の製品の理解度を深められます。また、実際に使っている様子がわかると、自分が使う場合のイメージがより具体的になるでしょう。

ブランドイメージに特化した動画

ブランドイメージに特化した動画では、企業の製品の魅力・世界観・コンセプトなどを視聴者に伝えることができます。

その企業の考え方を動画にするため、その考え方に共感した方はその企業のファンになるでしょう。すると、新しい製品が出た際には購入や情報の拡散など、認知度のアップにも貢献してくれます。

また、ブランドイメージや価値観が他社製品との差別化になり、製品購入のきっかけになる場合があります。例えば、同じ機能で価格にも差がない場合、どちらの製品を購入しようか迷うでしょう。

仮に片方の企業が環境に配慮した活動をしている場合、そちらの企業の製品を買うことで環境に役に立てると考えて購入するきっかけになるかもしれません。

ブランドイメージに特化した動画は、テレビのCMや採用シーン、SNSや自社メディアなどで用いられています。

製品紹介動画を制作するメリット

製品紹介動画を制作するメリットは、以下の3点です。

メリットを知って、製品紹介動画を有効的に使いましょう。

短時間で製品情報を伝えられる

製品動画は、静止画や文章では伝えきれない情報を視覚と聴覚を通じて効果的に伝えます。

例えば、製品の質感・使用シーン・機能性を映像で直感的に示すことで、視聴者に「具体的なイメージ」を持ってもらえます。

これにより、製品の特徴や使い方をわかりやすく伝えるだけでなく、購入意欲を高める効果も期待できます。

さらに、製品動画ではナレーションや音楽を活用し、視聴者の感情に訴えかけることが可能です。

例えば、製品の使用後の満足感や生活の変化を描くことで、単なる説明を超えた「共感」を生み出します。

このように視覚・聴覚・言語情報を融合させることで、文章や静止画だけでは伝えられない深い訴求が可能になります。

製品の購買意欲を高めることができる

製品を使っている状況を具体的にイメージしやすくなるのも、製品紹介動画のメリットです。

実際に製品を使っている動画を見ることで、視聴者は自分が製品を使う状況をイメージしやすくなり、購入したい意欲も高まります。

製品紹介動画では製品を使う状況や具体的な使い方、製品を使うことで何が解決できるかなどがわかりやすく伝えてくれます。

製品紹介動画を通して疑似的に製品の利用を体験できることで、製品への購買意欲も高まりやすいでしょう。

SNSやWebサイトでのシェアを拡大できる

インターネットの利用時間は、全世代で伸びています。利用時間の多くは、SNS・動画投稿や共有サービスを見る・Webサイトを見る・オンラインゲームに使われています。

特にYouTubeは、ほかのSNSに比べてどの世代でも利用率が高いのが特徴です。そのため、製品紹介動画を作って自社メディアやSNSなどにアップロードすると、多くの方に見てもらえる可能性が高くなります。

SNSやWebサイトでのシェアが広がると、多くの媒体で扱われ、動画を見る人もより増えるでしょう。

製品紹介動画の作り方

製品紹介動画を作る際には、動画制作の目的やターゲット層、配信媒体や予算など、多くの事柄を決めなければいけません。以下で、詳しく紹介します。

動画制作の目的とターゲット層を明確にする

まずは、動画制作の目的とターゲット層を決めましょう。目的とターゲット層が曖昧なまま製品紹介動画を作ると、情報を盛り込み過ぎたり、内容に一貫性がなかったりします。

動画制作の目的を考える際には、動画を見た後に視聴者にどのような行動をして欲しいかを考えて作るのが効果的です。

動画を見た後に購入して欲しい場合には、製品の特徴や魅力の紹介・実際に使っている様子・使った方の感想などを入れるとよいでしょう。

シェアの拡大が目的の際には、ブランディングに重点を置いた動画にするとよいかもしれません。

次に、ターゲット層を決めます。ターゲット層を決めることで、訴求の仕方が変わります。そのため、ターゲット層を決める際には、特定の人物が思い浮かぶくらいに細かく設定しましょう。

年齢・性別・性格・生活スタイル・家族・趣味などターゲット層を具体的にすると、製品紹介動画を配信する時間・曜日・表現方法なども決まります。

配信媒体を決める

配信する媒体によって、視聴者の属性が異なります。10代・20代がターゲット層であれば、YouTubeやTikTokで配信するのは効果的です。

ただし、テレビの視聴時間が長い60代・70代がターゲット層であれば、YouTubeやTikTokでの配信は効果が低い手段となるでしょう。

また、配信媒体によって動画のサイズが違うため、制作方法も異なります。SNSやWebサイトで流すのか、街の大型スクリーンで流すのかでは、動画の見せ方や表現方法も変わるためです。

目的やターゲット層が決まったら、メインで配信する媒体を決めて動画の制作をしていきましょう。メインでの配信用に動画を作ったら、それをもとに違う媒体用に修正していけば、転用も可能です。

予算を策定する

動画の方向性や配信媒体が決まれば、製品紹介動画の制作にかかる予算を出すことができるでしょう。

予算は、発注側も制作側にとっても重要事項です。動画制作の費用は、動画の制作期間・撮影場所・キャスト・尺・アニメーションなどによって変わります。

製品紹介動画を外注する場合、費用相場は300,000〜1,000,000円程とされています。動画のクオリティーを重視したい場合は、もっと費用がかかるでしょう。

予算の都合で費用を抑えたい場合には、動画の尺を短くするや自社で行える部分は対応するなどの方法もあります。

ただし、費用を抑えたいために、多くの要素を削ると伝えたいことも伝わりません。そのため、動画を作る目的をもう一度考えたうえで、削減できる要素を検討してみましょう。

動画の構成を作成する

動画の流れを端的にまとめたものが動画の構成です。イラストや文章、ナレーションなどで映像の流れがわかります。

動画の構成を作成するうえで大事な点は、伝えたいことを一つに絞ることです。製品の魅力を伝えようとすると情報を詰め込みがちになります。

伝える情報が多すぎると、伝えたいポイントもその他の情報と同じ程度にしか伝わりません。視聴者も何を伝えたいのかわからなくなるでしょう。

構成を作って伝えたいことが明確になると、製品の魅力・強み・こだわりなども伝わりやすくなります。

自社で考えると情報を盛り込みすぎてしまう場合には、動画制作会社にお願いするのも一つの手です。

打ち合わせで動画の目的やターゲット層など方向性を伝えると、それに沿った動画の構成を考えてくれるでしょう。

動画を制作する

動画の構成が固まったら撮影が始まり、その動画を編集して、動画ができあがります。まずは、動画の目的やターゲット層に適した状況やキャストが準備され、カメラマンによる撮影が行われます。

機材やカメラマン、キャストなど道具の用意や日程調整は大変です。次に、撮影された動画に効果的なテロップやナレーション、BGMなどを加えて編集していきます。

編集を加えることで、製品の特徴や魅力がより伝わるように仕上げていきます。製品紹介動画は、動画の尺が短いものが多いため、限られた時間のなかで製品の魅力をいかに伝えられるかが重要になるでしょう。

表現方法を考える

製品紹介動画の制作において、どのような表現方法を用いるかは重要なポイントです。実写動画では、製品の使用感や質感をリアルに伝えることができ、視聴者に信頼感を与える効果があります。

一方、アニメーションやCGを活用することで、複雑な機能や仕組みを分かりやすく視覚的に説明でき、製品の新規性や技術力を強調できます。

また、インフルエンサーを起用することで、ターゲット層へのリーチ力を高めるとともに、親近感を与える動画が制作可能です。

Funusualでは、製品紹介動画の企画立案から撮影・編集・配信まで一貫してサポートいたします。これまでにIT業界・製造業・工業など多様なBtoB企業の動画制作を手がけており、業界特有のニーズを反映させた高品質な動画を提供しています。

「どのような動画を作ればよいかわからない」「伝えたい内容が多すぎて絞れない」という方もご安心ください。Funusualは丁寧なヒアリングを通して、貴社の製品の魅力を最大限に引き出す動画プランをご提案いたします。

製品紹介動画の活用方法

製品紹介動画を活用できる場所は多く、イベントや営業、店頭など身近な場所でも使われています。その他にも活用されている方法を紹介します。

イベントや営業

セミナーや展示会などのイベントで製品紹介動画があると、来場者の興味関心を引けるでしょう。合同展示会の場合、多くの企業が集まり、多数の製品やサービスを知ることができます。

そういった場では、パネルやポスターで製品の説明を行っている企業も少なくありません。そのため、動画であれば他社との差別化も図れ、注目も集められるでしょう。

また、製品紹介の文章を読んだりポスターを見たりするのは、能動的に行うため疲れてきます。

そういったなかに動画での製品紹介があると、受動的に情報を得られて理解もしやすいため、記憶に残りやすくなります。

営業の場面でも、プレゼンテーションや言葉では説明が難しい部分を、製品紹介動画が補完してくれることで理解が進むでしょう。

店頭での配信

製品を販売している近くで製品紹介動画を流すのも、製品紹介動画の活用方法の一つです。

身近な例では、ドラッグストアやスーパーなどで製品の近くに置かれた小型のディスプレイで、調理の仕方や化粧品の紹介などを流している動画が該当します。

消費者は注意を引かれるため、購買意欲も刺激されるでしょう。

SNS・YouTube

SNSやYouTubeを使って動画を配信している企業も増えています。SNSやYouTubeなどで流行すると広範囲に拡散され、幅広い盛大の方が知るきっかけにもなるからです。

知らない間に視聴者によって、自動的にプロモーションが行われていく状態になるでしょう。

また、SNSやYouTubeで気になっている製品を調べる人も増えており、製品の認知拡大や新しい顧客獲得に一役買っています。

各媒体でユーザー層が違うため、自社の製品の特徴やターゲット層に合った媒体を選ぶようにしましょう。

自社のホームページ

自社のホームページは、製品紹介動画を活用するのに適した媒体です。消費者のなかには、テレビのCMや広告などのオフラインで製品を知る方もいらっしゃいます。

興味をもった方は、インターネットでその企業や製品を調べるでしょう。

自社のホームページに製品紹介動画があると、調べた方は動画を見て製品への理解が進み、購買意欲が刺激されて購買行動につながるかもしれません。

ホームページでは、文章や画像での製品紹介も行っていますが、動画の方が製品の特徴や魅力を直感的に理解しやすいでしょう。

複雑な製品やサービスの場合には、テキストや画像だけで理解してもらうのは難しいため、自社のホームページに製品紹介動画を載せるのは有効的な活用方法です。

ECサイト

ECサイトに製品紹介動画を掲載することで、商品の魅力を視覚的に伝えることが可能です。

静止画やテキストでは伝わりにくい使用感や機能、特徴を動画で具体的に示すことで、購入を検討している顧客の意思決定を後押しします。

また、動画は顧客の滞在時間を延ばし、商品の購入率向上につながる効果も期待できます。

製品紹介動画を効果的にするためのポイント

製品紹介動画を効果的にするためのポイントは、以下の4点です。

消費者にとって、効果的な製品紹介動画になるようポイントを押さえておきましょう。

製品によって解決できる悩みを伝える

製品によって解決できる悩みをわかりやすく伝えましょう。これは、製品紹介動画を作る目的の一つでもあります。

しかし、制作しているうちに目的とは違う情報を入れたり、情報量が増えたりしがちです。そのため、動画で伝えたい内容に立ち返りながら、この製品によって課題が解決できると感じてもらえる動画を作っていきましょう。

視聴者を引きつける冒頭を作る

動画は、冒頭のつかみが大事です。理由は、人間は動画を再生して数秒で、その動画が自分に必要な内容かどうかを判断しているためとされています。

そのため、冒頭の部分で視聴者を引きつけるような内容や構成にする必要があります。

例えば、冒頭で結論を述べたり製品の見てもらいたいシーンを冒頭に持ってきたりすると、最後まで動画をみてくれる人が増えるでしょう。

消費者目線の動画を制作する

企業側の目線で動画を作ると、消費者が困っている問題や悩みに訴求できない可能性があります。

企業の目線になると、製品の魅力以外にも製品のコンセプトや製品になるまでの苦労なども、動画を通して知ってもらいたくなります。

消費者にとって重要なのは、企業が作った製品で困っている問題が解決して、便利になることです。

企業は、製品を使うことで解決できる課題や製品を使うメリットを、消費者がイメージできる動画を作りましょう。

そのためにも、消費者が抱える悩みや課題、求めている製品を知ることが重要です。

Funusualでは、BtoB企業を中心に、製品の魅力や課題解決をわかりやすく伝える動画制作を得意としています。ターゲット層の分析や、媒体ごとに最適化した動画の提案を行い、視聴者を引きつける冒頭設計や訴求力の高い構成をプロの視点からサポートします。

「消費者目線で伝わる製品紹介動画を作りたい」とお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

魅力的な製品紹介動画を制作したいなら

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私たちは、BtoB分野に特化した動画制作会社として、豊富な実績と信頼を誇ります。

これまでに、IT・製造業・工業・建設業といった、内容が伝わりにくい業界の動画制作にも数多く携わってきました。そのなかで培ったノウハウを活かし、クライアント様の製品の特徴や魅力、そしてメリットを最大限に引き出す動画を制作します。

また、初めて動画制作を依頼する方でも安心感のあるサポート体制を提供します。

Funusualでは、コンセプトの立案から企画・撮影・編集・修正まで一貫して対応することが可能です。

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