■第５位　アサシンクリードユニティ「実写版」

アサシンクリードというPS4の暗殺アクションゲームです。「フリーランニング」というフランス発祥の運動方法で体一つで登る・跳ぶ・走るなどであらゆるところを駆け回ります。まるでゲームなのか実写なのかわからないクオリティになっています。

■第４位 GoPro HERO3

エクストリームの代表格といえば外せないのがGoPro。CMではなくプロモーションムービーなのですが、Funusualがとても影響を受けた映像作品ということでランクインさせていただきました。今は４が発売されていますが、個人的に３のムービーの方が好きなのでこちらをランクイン。

■第３位　日清カップヌードルCM 「サムライ in ブラジル」

およそカップラーメンとは何も関係ない内容の映像となっていますが、「すごい」と「かっこいい」と「まさか」の要素が折り重なった作品。桃太郎もそうですが、古き良き日本を現代版にリメイクした作品をどんどん世界へ向けて発信していこうということが感じ取れるCMです。

■第２位　日清カップヌードルCM 「SAMURAI-K」編

３位に続いての日清食品がランクイン。最近公開されたもので見た方も多いのではないでしょうか？世界的テニスプレーヤー錦織圭選手がなんと木刀でテニスの試合をします。しかも合成などではなく実際に少し太めの木刀を使ってテニスをしているそうです。

最後のウインクもさりげなくかっこいい。テンポも良く、見入ってしまうCMです。

■第１位　日産×ピザーラ　吹雪の雪山にピザ？神業デリバリー「THE EXTREME DELIVERY」

もはやこのCMのためにこのブログを書いたと言ってもいいくらい。GoPro特有の主観視点も取り入れたエクストリームCMの代表格。出演するスノーボーダーにはなんと日給５０万円の公募があったとか・・・。う〜ん、こんなCM、作ってみたい！

いかがでしたでしょうか？思わず手に汗握ってしまうようなCMや「まさか！」と呟いてしまうようなインパクトのあるCMをご紹介しました。「面白い動画」とは別にこちらもまた企業のブランディングに貢献するようなCMになっています。

日々様々なCMや広告を研究しているFunusualでございますが、映像を使ったCMの強みというのは何と言ってもストーリー性や企画を動きで表現できること。

本当は１０選にしたかったのですが、１０個の動画は長いと思うのでFunusualが独断と偏見でさらに絞って限定５選とさせていただきました。

抱腹絶倒間違いナシ！バスや電車、病院の待合室で見ることはオススメしません。自信を持ってお送りする面白CM５選。それでは、Are you ready？

第５位　「映画「HK/変態仮面」劇場マナーCM」

ー「それは私の、おいなりさんだ」

1990年代に週刊少年ジャンプで人気連載していた漫画が2013年に映画化になった話題作。映画が始まる前からブッコんできたこのクオリティはまさに「変態」そのもの！かなりのきわものです。

第４位　要潤＆鈴木砂羽「ホクト　きのこCM」

こちらもかなりギリギリのラインですが、途中で打ち切りになったCMということでギリギリアウトの方のギリギリでしょう。

個人的にはかなりお気に入りの面白さなのですが、公共の場ではギリギリなので４位にさせていただきました。

第３位　ワンダーコア「倒れるだけで」編

俳優宇梶剛士さんが出演している腹筋マシンのCM。

こんなふざけているCMなのに宇梶さんというギャップがクスリとさせます。私の友人はこれを見てついワンダーコアを購入したとFacebookでつぶやいていました。。

第２位　「３秒クッキング　爆速エビフライ」編

ドコモのLTEのCMです。なんだか少し昔のクッキング番組・・・と思いきやゴーグル？？？無駄にクオリティの高いフライ装置（？）とスーパースロー映像、そしてヘビメタのデスボイス。ギャップありまくりです。最後に「餃子編」とまたちょいダサに戻るところがいいですね。

第１位　Dirt Devil -The exorcist

そして、栄えある栄光の第1位は、海外CM！

もはや説明不要！まずは黙ってご覧ください。これで笑わない人はいないでしょう。

いかがでしたでしょうか？

ちなみにドコモの「餃子編」ですが、そちらも実は公開しています。個人的にはエビフライ編の方が好きですがよければご覧ください。

 「３秒クッキング　爆速餃子」編

実はこれらの動画、ただ単に「面白い」だけではなく、とある共通点があるのです。

それは「ギャップ」です。真面目なシーンから一気におふざけシーンへというまさかの「どんでん返し」があるからこそその振り幅によって笑いが起こっているのです。予想をいい意味で裏切るからこその面白さです。結末が予想できたら面白くないですもんね。

これらのCMのおかげで売り上げが上がっているのかどうかは定かではありませんが、間違いなく好感度は上がってる＝ブランディングにつながってるものと思えます。

次回は「CoolなCM５選」を公開予定です。お楽しみに！

■ＣＭを流すための広告料とＣＭ制作費

• 広告業界の大まかなお金の流れ （宣伝費２００億円のメーカーの場合）

・広告代理店手数料３０億円
・マス媒体費 １００億円 （テレビ・新聞・雑誌などの広告料）
・マス広告制作費 １５億円 （ＣＭや雑誌広告の制作費＋タレントのギャラ）
・マス以外の媒体・制作費 ５５億円 （看板広告・チラシ・カタログなど）

代理店のマージンは全広告費の１５％程度。６割が媒体費でマス広告の制作費は８％前後。
※あくまで目安。

テレビＣＭの制作費用は １０００万円から３０００万円の物が多い。（タレント契約料は除く）
バブル期は制作費１億以上もざらだったらしいが最近はほとんどないとのこと。

• ＣＭ制作費３０００万円の内訳 （タレント無し・ＣＧもほとんど無しの場合）

企画関連費 ５０万円 （企画費・調査費など）
製作準備費 ３０万円 （打ち合わせ・ロケハン費）
製作人件費 ６２０万円 （プロデューサー・ディレクターなどスタッフ費用）
出演費 １００万円 （出演者・ナレーター）
撮影機材費 ２３０万円 （カメラ・レンズ使用料。日割り計算）
照明機材費 １７０万円
美術費 ５００万円 （大道具）
スタジオ撮影費 １５０万円 （スタジオ使用料・スタジオ付スタッフ費）
ロケ撮影費 １１０万円 （ロケ地使用料・コーディネート料）
フィルム・テープ費 １５０万円
アニメ・テロップ ３０万円
ＣＧ制作費 １０万円
編集費 ５１７万円 （編集室＋人件費など）
音楽・効果費 １０万円 （作曲料・著作権使用料）
録音費 ５０万円

ここまでが直接制作費２７２７万円。

製作会社に払うマージン（通常１０％）が２７３万円。
トータル３０００万円。

この金額に代理店手数料１０％～１５％を上乗せした物を広告主に提示。広告代理店は「企画費」「タレント出演費」などを自社で直接契約する事もある。

■ＣＭクリエーターのギャラ

クリエーターのギャラはＪＡＣ（日本テレビコマーシャル製作者連盟）が定める
「ＴＶＣＭ制作費見積ハンドブック」が目安となる。
ＣＭプロデューサーの「基本担当費」はＡランクが１００万円。
以下、Ｂは８０万円、Ｃは６０万円。Ｓランクもある。

■広告枠料金

企業にもよりますが、

例えば「フ○テレビ」だと１５秒のCMを１回流すのに¥400,000〜¥750,000
一方地方のローカル局だと１５秒一本¥15,000ぐらいだったりもします。

驚くほどの価格差ですが、テレビ局がどれほど全国にネットワークを持っていて視聴率が高いコンテンツを配信しているかによる価格差です。もちろん、その中でもゴールデン帯と深夜帯ではまた視聴率が大きく変わってくるので広告枠の料金も変わってくるということです。
それに比べてWEB動画なら何十分の一の価格だしなんて安いのだろう！
と思いがちですが、もちろん安いからいいというわけではありません。ましてや制作した動画をCMに使うとなるとネット上であればターゲットやキーワード、入札単価の設定など細かく分析し設定しなくてはなりません。TVCMに比べ安い分企業側の努力も必要なのです。

自社にとってどんな企画で、どんな媒体で、どんな目的で、などじっくり考えて広告を検討することをオススメします。