プレスリリース | 株式会社Funusual

動画マーケティングの費用対効果はなぜ見えない？KPI設計と“数字だけじゃない”判断軸

田中一樹 — Tue, 17 Jun 2025 15:09:10 +0000

このたび、比較ビズ様と株式会社Funusualが共同でBtoB企業148名に実施したアンケート調査をベースに、弊社代表である大野のインタビュー記事を掲載させていただきましたので、その一部をご紹介したいと思います。

動画マーケティングの「費用対効果の実感度」から「KPI設計」「運用改善」「社内説得」のコツにふれたものとなっております。

費用対効果が「見えにくい」理由
動画制作の目的に合った正しいKPI設定

・費用対効果が「見えにくい」理由

ーー今回の調査では、動画制作に「満足」「非常に満足」と回答した方が60～70％いる一方で、「どちらとも言えない」と答えた方は約15～16％、つまり約5〜6人に1人が動画の費用対効果を実感できていない状態です。費用対効果が実感しにくい理由には、どのような原因があると考えられますか？

大野：経験上、BtoB企業のお客様は、消費者向けのバズ狙い動画広告とは相性が良くないケースが多いです。BtoB企業は一般的に販促や広報の手段として動画マーケティングを用いるため、toC向けの動画広告に比べるとバズ狙いが難しく、事例も少ないです。動画制作に労力と時間を多くかけたため「クリエイティブが完成した」段階でプロジェクトが止まり、集客や売り上げ改善まで道筋が整っていない印象です。

ーー動画制作や動画マーケティングに専門家が関与した場合、効果を実感できるまでにはどの程度の期間を要するでしょうか？

大野：短期的に広告配信などで売上や認知拡大を狙う場合は、数ヶ月で効果が実感できると思います。予算を抑えて長期的なブランド価値向上を目指す場合は、半年から1年、場合によっては2年ほどかかることもあります。目標によって効果実感までの期間の幅がかなり広くなりますね。

・動画制作の目的に合った正しいKPI設定

ーー動画の活用目的は企業の認知向上や商品サービスのPRなど企業によってさまざまですが、費用対効果の測りやすさの違いはあるでしょうか？

大野：目的によって全く異なります。ブランディングとは何か、定義が会社によって変わって数値化が難しいので、効果の実感は難しいと言えるでしょう。SNSの「いいね」や「再生数」「フォロワー数」や、リクルート向けの動画は具体的な数に落とし込めるので、効果を実感しやすいと思います。

ーー動画の効果を実感しにくいと答えた方は、エンゲージメントやコンバージョン、再生回数など複数のKPIを設定していることが分かりました。評価軸を見直すべきなのでしょうか？

大野：BtoBにおいてはゴールに直結するKPI設定の見直しが必要ですね。いいね数やシェア数が目標に設定されることは増えていますが、それが売上に直結しているかどうかの統計はまだ十分に取れていません。

多くの企業が持つ最終目標に動画の成果が結びついているか体感できていないこと、そしてそれを計測する有効な手法がまだ確立していないことが、評価が進まない大きな課題だと感じます。

ーー評価に繋がっていない部分、どうすれば解決出来るでしょうか？

大野：毎月地道に調査をして、統計を取ることですね。企業からのご相談として、目新しい施策をやりたいというニーズがありますが、施策の最初は「まずは基本的な調査からやっていきましょう！」とお伝えすると、「思っていたものと違うな……。」と、見送られるお客様もいらっしゃいます。ですが、売り上げに直結する革新的な方法が確立してない以上、地道に基本的な施策をやるしかないと思ってます。

インタビュー全文はこちらから

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株式会社ココラブル・株式会社Funusualと共同でTikTokに特化した短尺動画制作サービスをリリース！

yuta.ono — Thu, 14 Jul 2022 23:54:45 +0000

Press Release

プレスリリース

株式会社ココラブル×株式会社Funusualとの新サービスがリリースされました

TikTokなどのショートムービー型SNSに特化した制作サービス「短尺動画制作ラボ」の提供開始

TikTok広告においては、ユーザー視点でのクリエイティブ制作が重要な鍵となります。Z世代からミレニアル世代まで幅広いクリエイター集団を抱える「短尺動画制作ラボ」は、お客様の商品、サービス、ターゲットなどに合わせて適切なクリエイターを選出し、最新のトレンド（ミーム等）を反映させた広告動画を提供いたします。

また、当サービスの運営については、株式会社Funusual（本社：東京都港区芝大門代表取締役：大野佑太、以下「Funusual社」）と提携し、Funusual社が保有する動画クリエイターネットワークを活用したサービスを提供してまいります。

【サービスサイトURL】 https://xn--2qq52evnt41aqp5ahnd.com/（ https://短尺動画.com ）

サービスリリースの背景
動画エージェンシーとして大手・上場企業のマーケティング戦略とスタイリッシュデザインに強い動画制作で豊富な実績を持つFunusual社は、これまでに100社以上の大手企業の動画制作に携わり、同社独自のクオリティチェックの審査を通過した200名以上の厳選クリエイターをマネジメントしております。

今回、両社は、Funusual社の豊富なクリエイターネットワークおよび動画制作の経験、ならびに、当社のTikTokにおける広告運用および広告クリエイティブ制作の強みを活かし、顧客への価値を最大化できるよう、本サービスをリリースいたしました。

TikTokについて
TikTokは、グローバルでのダウンロード数が30億回を超えた世界最大級のモバイル向けショートムービープラットフォームで、日本においてもユーザー数が飛躍的に拡大しております。

2021年には「TikTok売れ」というキーワードが話題になったほど動画コマースのサービスへと進化しています。また、高いレコメンデーション機能と幅広い広告設計で、顕在層のみならず潜在層まで開拓することでユーザーとの接点を最大化したい事業社に最適なプラットフォームとなっております。

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株式会社Funusual

代表番号：03-6822-3206
FAX：03-6737-1651
営業時間：10:30～19:30 (土・日・祝日・年末年始除く)
住所：〒105-0012 東京都港区芝大門1-10-11 芝大門センタービル10F
代表者：大野佑太
設立：2014年12月5日

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株式会社ココラブル・株式会社Funusualと共同で、動画コンテンツ制作サービスの提供を開始

funu — Thu, 24 Dec 2020 07:56:32 +0000

Press Release

プレスリリース

株式会社ココラブル×株式会社Funusualとの新サービスがリリースされました

5G時代の動画マーケティングを成功に導く！コンテンツマーケティングに特化した動画コンテンツの制作サービスを提供開始

■概要
株式会社ココラブル（所在地：東京都渋谷区渋谷　代表取締役社長：森美知典、以下「当社」）は、株式会社Funusual（所在地：東京都港区南青山　代表取締役社長：大野佑太、以下「Funusual社」）と共同で、コンテンツマーケティングに特化した動画コンテンツの制作サービスの提供を開始いたしました。

コンテンツマーケティング事業を強みとする当社と、動画テクノロジーエージェンシーとして事業を展開するFunusual社。両社のノウハウを融合させることで、視聴者にとって価値のある良質なコンテンツを提供し、見込み顧客の育成、および顧客化へと導きます。

■なぜ今、動画マーケティングが注目されているのか？
昨今、YouTubeやサブスクリプション型動画サービスなどの視聴時間、視聴者数は増加し続けています。さらに今後は「5G」の普及が進むことで、インターネット通信の速度が飛躍的に向上し、動画視聴に関するストレスが限りなくゼロに近くなることから、ウェブにおいて動画コンテンツがこれまで以上に当たり前の時代になっていくと考えられます。
それに伴って、オウンドメディアにおいても、動画コンテンツ活用の必要性が高まってきています。

オウンドメディアにおける、動画コンテンツ活用のメリットとして下記の点が挙げられます。
・テキストだけでは伝えづらい情報を短時間で視聴者にインプットできる
・YouTuberなどの起用で拡散効果が見込める
・滞在時間の増加や直帰率の改善などを通して、間接的にSEOに寄与する

また、YouTubeに動画コンテンツを展開し、チャンネル登録者数を増やすことで、検索流入に依存しない、新たな集客プラットフォームとして活用する企業も急速に増えています。

■提供サービスについて
動画コンテンツの企画から制作・運用・レポーティングまで、ワンストップでサービスを提供いたします。料金体系は、更新頻度やご予算に応じて複数の定額プランをご用意。初めて動画マーケティングを検討される企業様から、すでに動画コンテンツを数多く展開されている企業様まで、最適なプランをお選びいただけます。
※ご要望に応じて、YouTubeチャンネルの開設・運用についても対応が可能です

■サービスの特長
①コンテンツマーケティングの実績を活かした企画力
数多くの企業様のコンテンツマーケティングを請け負ってきた当社。その豊富な運用経験とノウハウを動画コンテンツの企画・制作に活かし、企業様の目的や狙いに沿った最適なコンテンツをご提案。SEO対策を考慮したコンテンツ設計も可能です。

②トリプルメディアを活用したトータルプランニング
ご要望に応じてYouTubeチャンネルやSNSアカウントの運用、記事コンテンツとの連動、MAツール連携など、デジタルマーケティング全体を見据えた包括的なプランニングを行います。

③100名以上のクリエイターネットワーク
Funusual社が持つ映像クリエイターネットワークと動画マーケティングノウハウ、制作体制により、クオリティの高い動画を量産することが可能です。

■このような課題・要望をお持ちの企業様、ぜひ一度ご相談ください。
・動画マーケティングを始めたいが、何をやったらいいかわからない
・動画コンテンツをすでに制作しているが、効果があるのかよくわからない
・動画の企画、制作から運用、効果測定まですべて対応してほしい
・動画制作だけでなく、デジタルマーケティング全般を任せたい

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株式会社Funusual

代表番号：03-6822-3206
FAX：03-6737-1651
営業時間：10:30～19:30 (土・日・祝日・年末年始除く)
住所：〒107-8577 東京都港区南青山3-1-30 エイベックスビル2F「avex EYE」
代表者：大野佑太
設立：2020年1月6日

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